एनबीए गेम के सामयिक यूरोपीय दर्शक तुरंत एक विवरण से प्रभावित होने में विफल नहीं हो सकते: खिलाड़ियों द्वारा पहनी जाने वाली आधिकारिक शर्ट में किसी भी प्रकार का प्रायोजक नहीं होता है। यह कैसे संभव है, कोई आश्चर्य करता है देश में जहां हर वर्ग मीटर मुक्त स्थान एक संभावित विज्ञापन बन जाता है क्या आप इस पहलू की उपेक्षा करते हैं? क्या कारण है कि दुनिया की सबसे लोकप्रिय खेल लीगों में से एक, कुछ बहुराष्ट्रीय के रंगीन लोगो को अपने चैंपियनों की छाती पर अब क्लासिक आयत नहीं देती है?
फिर भी एनबीए विज्ञापन के लिए अभेद्य नहीं रहा है: हर ब्रेक पर मिनी-स्पॉट, हर जगह प्रायोजक, चमकीले होर्डिंग, एयरलाइन के नाम वाले स्टेडियम। लेकिन आधिकारिक टी-शर्ट नहीं; आज तक वे इतने वर्जित बने हुए हैं कि उन्हें स्वीकार नहीं किया जा सकता है, अमेरिकी खेलों के बीच एकमात्र मामला, यहां तक कि मैचों के दौरान उपयोग की जाने वाली जर्सी पर तकनीकी प्रायोजक (एडिडास) का लोगो भी नहीं है। लेकिन कुछ बदल रहा है। कई क्लबों की आर्थिक स्थिति अच्छी नहीं होने के कारण मालिकों को सुपर कमिश्नर डेविड स्टर्न से नवीनतम रोमांटिक परंपरा को विज्ञापन को सौंपने के लिए कहने के लिए प्रेरित किया जा रहा है। जो अविश्वसनीय रूप से इस खेल में जीवित रहता है।
यह वह विषय होगा जिस पर अप्रैल की शुरुआत में बोर्ड ऑफ गवर्नर्स में चर्चा की जाएगी, बैठक जहां लीग के भविष्य के लिए रणनीतिक निर्णय किए जाते हैं। ऐसा लगता है कि स्टर्न का अंतिम प्रतिरोध अत्यधिक बिगड़ैल अमेरिकी प्रशंसकों की बड़ी नाराजगी के लिए टीमों की मांगों का रास्ता देगा, जो टिकट और बिक्री के लिए बहुत अधिक भुगतान करते हैं और शायद ही बदलाव के लिए अभ्यस्त होंगे। लेकिन पैसा तो पैसा है और यह निश्चित रूप से किसी शुद्धतावादी की पुरानी इच्छा नहीं होगी, और तालाबंदी से घिसे संरक्षकों की घटती लोकप्रियता भी नहीं, मुट्ठी भर भयंकर टाइकून की तरलता की लालसा को रोकने के लिए। इस प्रकार के प्रायोजन के आर्थिक मूल्य पर पूर्वानुमान परस्पर विरोधी हैं। फ्रंट रो मार्केटिंग सर्विसेज भविष्यवाणी करती है कि सितारों की मांसल छाती पर लोगो दिखाई देने की लागत प्रांतीय टीमों के लिए एक मिलियन डॉलर से लेकर सबसे अधिक शीर्षक वाली टीमों के लिए सिर्फ दस से कम तक होगी, लेकिन ऐसे लोग हैं जो तर्क देते हैं कि एक शीर्ष टीम को प्रायोजित करने में 15 से 20 मिलियन डॉलर लगेंगे।
यह आंकड़ा अवास्तविक नहीं लगता जब कोई मानता है कि कतर फाउंडेशन बार्सिलोना की जीत से अपना नाम जोड़ने के लिए प्रति वर्ष 30 मिलियन यूरो का भुगतान करता है। इसलिए, प्रशंसकों और उत्साही लोगों के लिए कुछ भी नहीं करना है, जिन्हें अपनी पसंदीदा टीमों की वर्दी को पंथ वस्तु के रूप में देखना बंद करना होगा, जो पिछले 30 वर्षों में खेल के जुनून के एक अमूर्त और पुराने प्रतीक के रूप में व्यावहारिक रूप से अपरिवर्तित रहा है। आधुनिकता की ज़रूरतें सितारों और धारियों के सार्वजनिक भाग्य को यूरोपीय फ़ुटबॉल प्रशंसकों के भाग्य से जोड़ती हैं, जो अब जंगली ब्रांड के प्रसार के आदी हैं, शायद सुखद खेल यादों से जुड़े कुछ ब्रांडों के शौकीन भी हैं। टीअंग्रेजों में, सबसे पहले परिवर्तन को स्वीकार करने वाले लिवरपूल के थे, जिन्होंने 1979 में, हिताची लेखन से सजी शानदार लाल शर्ट देखी। उन्होंने इसे अच्छी तरह से नहीं लिया और बीबीसी ने भी इसे अच्छी तरह से नहीं लिया, जिसने शुरुआत में रेड्स के खेलों को प्रसारित करने से इनकार कर दिया। 30 से अधिक वर्षों के बाद, कड़वी गोली पूरे पुराने महाद्वीप में पच गई। और विदेशों में, वे इस अनगिनत खेल परंपरा के अंत पर कैसे प्रतिक्रिया देंगे जो शो-व्यवसाय की जरूरतों को पूरा करती है?
