तम्बाकू बहुराष्ट्रीय कंपनियां इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट के लगातार बढ़ते बाजार को लक्षित करते हुए उपभोक्ता वरीयताओं के विकास को बनाए रखने की कोशिश करती हैं। यह यूएस अल्ट्रिया ग्रुप, रेनॉल्ड्स अमेरिकन और लॉरिलार्ड का मामला है, सभी इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट के उत्पादन को शुरू करने या बढ़ाने में लगे हुए हैं, इस तथ्य के बावजूद कि धूम्रपान के इन विकल्पों के कथित लाभों के बारे में संदेह पैदा हो गया है।
आखिरकार, पुन: रूपांतरण अनिवार्य है, क्योंकि पारंपरिक सिगरेट बाजार में स्थिति बनाए रखना हर दिन अधिक कठिन होता जा रहा है, कम से कम पश्चिमी दुनिया में, जहां बढ़ती लागत, प्रतिबंध, स्वास्थ्य अलार्म और सामाजिक कलंक के बीच धूम्रपान करने वालों में तेजी से गिरावट आ रही है। . इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट के उपयोगकर्ता 2006 से कुछ हजार से बढ़कर कई मिलियन हो गए हैं और संयुक्त राज्य अमेरिका में कारोबार दो बिलियन डॉलर तक पहुंच गया है।
Altria, जो देश की सबसे बड़ी सिगरेट निर्माता कंपनी Philip Morris का मालिक है, अपनी सहायक कंपनी MarkTen का विस्तार करने के लिए सक्रिय रूप से काम कर रहा है, जिसे विशेष रूप से Altria ई-सिगरेट लॉन्च करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। लॉरिलार्ड ने अपने हिस्से के लिए, 2012 में अधिग्रहीत और पहले से ही राष्ट्रीय स्तर पर अच्छी तरह से स्थापित इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट के निर्माता ब्लू ईग्स को बढ़ावा देने के लिए भारी निवेश किया है।
रेनॉल्ड्स का प्रमुख, हालांकि, वूज़ ब्रांड है, जिसे पिछली गर्मियों में कोलोराडो और यूटा में लॉन्च किया गया था और केवल एक वर्ष में दोनों राज्यों में सबसे अधिक बिकने वाली ई-सिगरेट बन गई। हासिल की गई सफलता से मजबूत, रेनॉल्ड्स ब्रांड को पूरे राष्ट्रीय क्षेत्र में वितरित करने की तैयारी कर रहा है। रेनॉल्ड्स का कहना है कि Vuse ई-सिगरेट स्वचालित रूप से "धुआं का सही हिट" प्राप्त करने के लिए पानी और निकोटीन के घोल को गर्म करने के लिए आवश्यक शक्ति और गर्मी की निगरानी और समायोजन कर सकती है।
