स्पिरिट्स जैसे विश्व बाजार में, जहां कुछ बहुत बड़े समूहों का प्रभुत्व है, अपेक्षाकृत छोटे होने पर भी सफल होना संभव है। वह यही करने की कोशिश करना चाहता हैअमारो लुकानो, इतालवी भोजन के ऐतिहासिक ब्रांड का आविष्कार 1894 में पास्केल वेना द्वारा किया गया था, जिन्होंने अभी भी "गुप्त" लिकर विकसित किया था जिसमें चिरायता, ऋषि, यारो, नारंगी, थीस्ल, रुए और अन्य तीस जड़ी-बूटियाँ शामिल हैं जो बेसिलिकाटा क्षेत्र की विशिष्ट हैं।
फिलहाल लगभग 10% कारोबार निर्यात से आता है, वे लुकानो समूह से समझाते हैं, लेकिन लक्ष्य तीन वर्षों में 25% तक पहुंचने का है: 2016 वास्तव में नई तीन-वर्षीय योजना का पहला वर्ष है जिसमें फोकस है विदेश में। तो पिस्तिकी कारखाने से, गहरे दक्षिण का एक उपनगर, उनके साथ पास्कुले वेना के उत्तराधिकारी 4 मिलियन बोतलें, संयुक्त राज्य अमेरिका, कनाडा, ब्राजील और यहां तक कि चीन की ओर इशारा करें। "इसके बजाय यूरोपीय क्षेत्र में - फ्रांसेस्को वेना, कानूनी मामलों के प्रमुख की घोषणा करते हैं - हम जर्मनी और इंग्लैंड के लिए लक्ष्य कर रहे हैं"।
विदेशी बाजारों को जीतने की रणनीति बड़े पैमाने पर वितरण की नहीं है: "हम पहले दर्जे के बरिस्ता, क्लब, होटल के नेटवर्क पर भरोसा करते हैं जो हमारे ब्रांड के राजदूत बनते हैं", वेना हमेशा बताते हैं। फिलहाल नई महत्वाकांक्षाओं को हाल के दिनों की बड़ी संख्या का समर्थन प्राप्त है: 2015 में राजस्व बढ़कर 23,5 मिलियन हो गया, 27 में 2014% की वृद्धि. और अधिग्रहण भी आगे बढ़ रहे हैं: पिछले साल कैंपारी से लिमोनसेटा डि सोरेंटो लिकर खरीदा गया था, जो परंपरा से और बाजार में अमरो के साथ एक संबंध है, ताकि तालमेल में इसका फायदा उठाया जा सके। आज, दस लाख बोतलों के साथ, यह इटली में दूसरा लिमोनसेलो है और इरादा इसे पहला बनाने का है, निश्चित रूप से एक महत्वपूर्ण विज्ञापन प्रयास के लिए भी धन्यवाद।
हालांकि, अंतरराष्ट्रीय बाजारों की खोज से किसी ऐतिहासिक ब्रांड की पहचान का नुकसान नहीं होगा यह जिस भूमि का प्रतिनिधित्व करता है, उससे दृढ़ता से जुड़ा हुआ है: बेसिलिकाटा की राजधानी मटेरा में, पिस्तिकी कारखाने से दूर नहीं, शहर के मध्य में एक सुंदर XNUMXवीं सदी की शैली की दुकान खोली गई है, जिसका उद्देश्य अतीत से सौंपे गए मूल्यों की एक सुंदर कहानी का जश्न मनाना है .
