चीन अब उच्च अंत पश्चिमी उत्पादों के लिए एक प्रमुख आउटलेट बाजार है, जर्मन कारों से लेकर फ्रेंच परफ्यूम और इटैलियन फैशन तक। ऐसा लगभग ऐसा लगता है जैसे ग्रह के उत्पादकों ने अपनी जिम्मेदारियों को बांट लिया है: चीन में, 'दुनिया का कारखाना' मध्यम और निम्न श्रेणी के उत्पादों से संबंधित है, जबकि परिष्कृत पश्चिमी उत्पादक उच्च श्रेणी का एकाधिकार रखते हैं।
स्वाभाविक रूप से, उच्च श्रेणी में मार्जिन अधिक होता है। इसलिए चीनी, जो मूर्ख नहीं हैं, ने सोचा कि क्या उस सेगमेंट में भी उपस्थिति बनाना बेहतर होगा. प्राइस एंड वॉटरहाउस के अनुसार, चीन में लक्जरी बाजार लगभग 15 बिलियन डॉलर का है, और पिछले वर्ष में इसमें 25% की वृद्धि हुई है। अंतर्राष्ट्रीय व्यापार और अर्थशास्त्र विश्वविद्यालय में लक्जरी वस्तुओं और सेवाओं के अनुसंधान केंद्र के निदेशक झोउ टिंग के लिए यह कहने के लिए पर्याप्त है कि चीनी कंपनियों के लिए उच्च अंत ब्रांड बनाने का समय आ गया है। समस्या यह है कि चीन में 'विलासिता' एक अच्छा शब्द नहीं है: चीनी संस्कृति मितव्ययिता का जश्न मनाती है. और झोउ टिंग की रिपोर्ट एक उदाहरण देती है: मुताई लिकर लक्जरी उत्पादों के 10 घरेलू ब्रांडों में से एक है: एक बोतल को हाल ही में 60.000 डॉलर की नीलामी में सम्मानित किया गया था। लेकिन निर्माता इसे लक्ज़री उत्पाद के रूप में लेबल नहीं करना चाहता।
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