क्या विज्ञापन अभी भी एक संसाधन है?
पत्रकारिता घेराबंदी के तहत एक उद्योग है। आज की सूचना की सर्वव्यापकता और सोशल मीडिया के प्रसार ने मानव विकास के लिए इस महत्वपूर्ण गतिविधि की आर्थिक नींव को कमजोर कर दिया है।
मास मीडिया के युग में स्थापित मॉडल अब टुकड़ों में है। ऐतिहासिक पत्रकारिता का ऑनलाइन प्रवास एक आधा आपदा साबित हुआ है, अगर कोई मुट्ठी भर प्रमुख समाचार पत्रों को अपवाद बना देता है, जो हालांकि कम हो गए हैं, लेकिन एक संतुलन खोजने में सक्षम हैं, जो लगातार परीक्षण के लिए रखा जाता है। जनसंचार माध्यमों के युग में पत्रकारिता के दो स्तंभों में से एक समाचार पत्र विज्ञापन लुप्त हो गया है। नया विज्ञापन, ऑनलाइन वाला, दो-तिहाई दिग्गजों, Google और Facebook के लिए विशेषाधिकार है, जो विज्ञापन का एक बड़ा हिस्सा उकेरते हैं, जिसे वे इन लेविथान्स को अभी भी "प्रकाशक" कहते हैं। लेकिन आपको शिकागो पुलिस के शेरिफ "ईमानदार पीट" के लिए उद्धरण चिह्न लगाने होंगे पहला पन्ना बिली वाइल्डर द्वारा।
न्यूयॉर्क टाइम्स कंपनी के सीईओ मार्क थॉम्पसन, तथाकथित "ट्रम्प बूम" और 50 की चौथी तिमाही में ऑनलाइन संस्करण के ग्राहकों में 2017% की वृद्धि से उत्साहित हैं, ने कहा:
विज्ञापन अभी भी एक महत्वपूर्ण राजस्व चालक है, लेकिन हमारा मानना है कि हमारा ध्यान अत्यधिक व्यस्त, भुगतान करने वाले उपयोगकर्ताओं के साथ लंबे समय तक चलने वाले और घनिष्ठ संबंध पर होना चाहिए ... यह एक स्थायी और सफल समाचार व्यवसाय बनाने का सबसे अच्छा तरीका है।
और थॉम्पसन सही है। लेकिन बाजार की मौजूदा स्थितियों को देखते हुए यह सभी के लिए एक विकल्प नहीं है। परिदृश्य की एक कठोर पुनर्वितरण की आवश्यकता है।
वापस संरक्षण के लिए?
वास्तव में, यदि मास-मीडिया युग की महान जानकारी के उत्तराधिकारी भुगतान करने वाले उपयोगकर्ताओं के मार्ग का अनुसरण करने की दिशा में उन्मुख प्रतीत होते हैं, और यहां तक कि "गार्जियन" भी अब महान ट्रान्साटलांटिक समाचार पत्रों के समान पृष्ठ पर प्रतीत होता है, तो पहल न्यू मीडिया और जो लोग इस चैनल में वापस आ गए हैं उनके पास यह विकल्प नहीं है और उनका भाग्य विज्ञापन या धनी दानदाताओं के समर्थन से जुड़ा हुआ है जो प्रकाशनों द्वारा दी गई जानकारी के संबंध में हमेशा तटस्थ नहीं होते हैं जिसमें वे उदारतापूर्वक योगदान करते हैं .
इस संबंध में, जरा देखिए कि ब्रेइटबार्ट न्यूज और स्टीव बैनन के साथ क्या हुआ। व्हाइट हाउस छोड़ने के बाद, ट्रम्प के मुख्य रणनीतिकार ब्रेइटबार्ट लौट आए, जिसे उन्होंने 2011 में इसके संस्थापक के लापता होने के बाद निर्देशित किया था। हालांकि, उन्होंने एक बड़ी गलती की, जिसने अरबपति रॉबर्ट मर्सर की बेटी रिबका मर्सर को बहुत परेशान किया, जिन्होंने आर्थिक रूप से समर्थन किया है। अपनी स्थापना के समय से ही सर्वोच्च-अधिकार मास्टहेड। बैनन ने बाद में माइकल वोल्फ द्वारा बताई गई कुछ डायस्टोपियन कहानियों की वैधता की पुष्टि की आग और रोष (अब इतालवी में भी अनुवादित), मर्सर ने प्रकाशन के लिए वित्तीय सहायता वापस लेने की धमकी के साथ बैनन के इस्तीफे की मांग की। और बैनन स्टालिनिस्ट पर्ज-स्टाइल रिट्रेक्शन के साथ पूरी तरह से बाहर चले गए।
नवंबर 2017 में, न्यूयॉर्क से दो ऑनलाइन समाचार पत्र (गोथमिस e dnainfo), जो स्थानीय समाचारों में माहिर हैं, को रातोंरात बंद करना पड़ा जब अरबपति जो रिकेट्स, एक ट्रम्प समर्थक, ने अपना वित्तीय समर्थन वापस ले लिया और दोनों कर्मचारियों ने एक संघ बनाने का फैसला किया।
पत्रकारिता के लिए संरक्षण एक दोधारी तलवार है। अब तक यह विश्वास जोर पकड़ रहा है कि सूचना के उपभोक्ताओं को इसे प्राप्त करने के लिए और सबसे बढ़कर इसे किसी भी बाहरी कंडीशनिंग से मुक्त करने के लिए भुगतान करना होगा, सबसे ऊपर इसे पागल "समाचार> हिट> विज्ञापन" सर्पिल से हटाने के लिए जो कि Google का अनाम तंत्र है। और फेसबुक सभी माप से परे पुरस्कार देता है।
वह तकनीक जो नष्ट करती है और बनाती है
जेफ जार्विस जैसे समकालीन पत्रकारिता के एक विद्वान ने लंबे समय से कुशल तंत्र खोजने की आवश्यकता का समर्थन किया है जो सूचना के उपभोक्ताओं को उस पत्रकारिता की भरपाई करने की अनुमति देता है जो इसे पैदा करती है। ये तंत्र अभी तक नहीं हैं। सूक्ष्म भुगतान, जिसे कई लोग अंतिम समाधान मानते हैं, अपने वर्तमान स्वरूप में उपभोक्ताओं द्वारा अस्वीकार कर दिया जाता है और वस्तुतः असाध्य है। वीज़ा या मास्टरकार्ड के साथ, प्रत्येक मनी ट्रांसफर की लागत लगभग 20 सेंट है। इसका मतलब यह है कि 20 सेंट से कम किसी भी राशि को स्थानांतरित करना संभव नहीं है और 50 सेंट के लिए विक्रेता को संग्रह प्राप्त करने के लिए आय का 40% स्थानांतरित करना होगा। इस योजना में बहुत सारे नवीन माइक्रोपेमेंट-आधारित व्यवसाय मॉडल काम नहीं कर सकते हैं।
सदस्यता विकल्प, जो पिछले दो वर्षों में अधिक लोकप्रिय हो गया है, संतृप्ति के लक्षण दिखाना शुरू कर रहा है। बहुत से लोग आश्चर्य करते हैं कि एक व्यक्ति कितनी सदस्यताओं को उचित रूप से सदस्यता ले सकता है, प्रबंधित कर सकता है और सहन कर सकता है। यदि पारंपरिक भुगतान प्रणालियों के भीतर कल्पना की जाती है, तो प्रत्यक्ष वाणिज्यिक संबंधों के अन्य रूप विचित्र हैं।
स्वतंत्र पत्रकारिता के एक स्थायी व्यवसाय को विकसित करने का एकमात्र संभव तरीका है, जैसा कि थॉम्पसन कहते हैं, पाठक के साथ, एक आर्थिक प्रकृति का भी, सीधा संबंध स्थापित करना। आख़िर कैसे? ब्लॉकचेन की वास्तुकला के माध्यम से, जैसा कि हमने इसमें भी देखा है मिसाल के बाद कोडक की बात हो रही है, यह एक ऐसा विकल्प बनने लगा है जिसे अधिक से अधिक सामग्री निर्माता देख रहे हैं।
अभी भी एक लंबा रास्ता तय करना है, अभी भी कई समस्याओं को दूर करना बाकी है, लेकिन उस वास्तुकला में वह बुनियादी ढांचा है जिसकी स्वतंत्र पत्रकारिता को नितांत आवश्यकता है: प्रत्येक मध्यस्थ का उन्मूलन और सूक्ष्म-आयामी भुगतान के माध्यम से पाठकों के साथ सीधा संबंध स्थापित करना।
कोलंबिया विश्वविद्यालय में टो सेंटर फॉर डिजिटल जर्नलिज्म की निदेशक एमिली बेल ने कहा:
क्रिप्टोकरेंसी में एक बाज़ार बनाने की क्षमता है जो पूर्व के काम को निधि देने के लिए पत्रकारों और पाठक समुदाय को एक साथ लाता है।
और वास्तव में कुछ चल रहा है।
मंच नागरिक su Ethereum
अच्छी खबर आ रही है। सिविल नामक एक नया पत्रकारिता मंच शीघ्र ही लॉन्च किया जाएगा, जो एथेरियम ब्लॉकचैन आर्किटेक्चर पर आधारित है। एथेरियम एन्क्रिप्टेड वाणिज्यिक लेनदेन को संभालने के लिए सबसे बड़े विकेन्द्रीकृत पीयर-टू-पीयर प्लेटफार्मों में से एक है। लेकिन एथेरियम मौद्रिक मूल्यों के आदान-प्रदान के लिए एक नेटवर्क से कहीं अधिक है। बल्कि यह सुरक्षित और एन्क्रिप्टेड अनुबंधों के आदान-प्रदान के लिए एक मंच है (कहा जाता है स्मार्ट अनुबंध) बड़ी संख्या में व्यावसायिक संबंधों को विनियमित करने के लिए, जिनमें बौद्धिक संपदा और सामग्री वितरण से संबंधित संबंध शामिल हैं। एथेरियम एक ओपन सोर्स प्रोजेक्ट है जो लंदन, बर्लिन और एम्स्टर्डम में विकास टीमों के साथ ज़ुग स्विट्जरलैंड में स्थित है। इतालवी समूह रोम में है। 70 बिलियन डॉलर से अधिक के बाजार पूंजीकरण के साथ बिटकॉइन के बाद एथेरियम दूसरी सबसे बड़ी और सबसे लोकप्रिय क्रिप्टोकरेंसी है।
सिविल, परियोजना के उपयोग के लिए एथेरियम तकनीक पर निर्भर, एक पत्रकारिता मंच का निर्माण करना है जो पत्रकारों और पाठकों के लिए खुले बाज़ार पर संचालित होता है। इस मार्केटप्लेस में, सिविल (CVL) क्रिप्टोकरंसी का उपयोग करते हुए, पाठक सीधे पत्रकारों और पत्रकारों का समर्थन करने में सक्षम होंगे, सहयोगी रूप से, उनके प्रकाशनों का प्रबंधन, न्यूज़रूम नामक विषयगत समूहों में कर सकेंगे।
न्यूज़रूम (लॉन्च के समय 30 के लिए योजना बनाई गई) स्वतंत्र रूप से एक खुले बाजार पर मूल सामग्री का प्रबंधन, निधि, उत्पादन, समीक्षा और वितरण करने की क्षमता वाले समाचार समूह चलाते हैं। न्यूज़रूम स्व-शासित होते हैं: वे अपने मिशन, शासन संरचना, परिचालन मापदंडों और प्रायोजन के स्तरों को परिभाषित करते हैं, सभी नागरिक मंच के भीतर और इसकी आचार संहिता के अनुसार। न्यूज़रूम सामग्री और स्व-प्रबंधित सॉफ़्टवेयर का मिश्रण है जो सभी प्रोत्साहन संरचनाओं को व्यवस्थित रूप से प्रबंधित करता है स्मार्ट अनुबंध, आंतरिक और व्यापक नेटवर्क साझाकरण दोनों के लिए सामग्री डेटाबेस।
सिविल, न्यूज़रूम के मेटास्ट्रक्चर के रूप में, एक सार्वजनिक भर्ती कार्रवाई के बाद, एक स्वतंत्र सलाहकार आयोग द्वारा समन्वित किया जाएगा, जो नए न्यूज़रूम को मान्य करने के कार्य के साथ पत्रकारिता, पेशेवर, उद्देश्य और सत्यापन योग्य मानकों के मंच पर आवेदन की पुष्टि करेगा। . मंच एक जटिल और संरचित सूचना सत्यापन और तथ्य-जांच प्रक्रिया भी प्रदान करता है।
प्रारंभ में, सह-संस्थापक और संचार के प्रमुख मैट कूलिज के अनुसार, सिविल टीम तीन क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित करने का इरादा रखती है: स्थानीय पत्रकारिता, खोजी रिपोर्टिंग और सार्वजनिक नीति रिपोर्टिंग। तीन क्षेत्र जो वास्तव में स्वतंत्र पत्रकारिता के संकट से जूझ रहे हैं।
वेतन के रूप
सिविल में प्रकाशित प्रत्येक टुकड़ा एक भुगतान तालिका से जुड़ा होता है जो टुकड़े के योगदानकर्ताओं के बीच किए गए समझौतों को दर्शाता है। यह जानकारी टुकड़ा प्रकाशित होते ही उपलब्ध है।
इनके अलावा, मुआवजे के दो अन्य स्रोत हैं: दान (प्रतिज्ञा) और प्रायोजन। दान युक्तियों के समान होते हैं, पूर्णतः विवेकाधीन और केवल किसी विशिष्ट कार्य के लिए दिए जाते हैं। कोई भी पत्रकार को उनके काम की सराहना के लिए सीवीएल टोकन की एक निश्चित राशि देने के लिए स्वतंत्र है और यह दान स्वचालित रूप से पत्रकार की मुआवजा तालिका में एक के माध्यम से आवंटित किया जाता है। स्मार्ट अनुबंध.
दूसरी ओर, प्रायोजन एक सहायक ग्राहक की स्थिति के बराबर है और स्मार्ट अनुबंधों के माध्यम से आवर्ती भुगतान प्रदान करता है जो प्रायोजन द्वारा चुने गए न्यूज़रूम के प्रबंधकों द्वारा तय कार्यक्रम के अनुसार प्रीमियम सामग्री तक पहुंच प्रदान करता है। प्रायोजकों के लिए प्रोत्साहन और इनाम तंत्र की परिकल्पना की गई है जिसमें बैक-पेमेंट के रूप भी शामिल हो सकते हैं।
का पारिस्थितिकी तंत्र नागरिक
यहां बताया गया है कि सिविल के संस्थापक और सीईओ मैथ्यू इल्स ने उस पारिस्थितिकी तंत्र का वर्णन और कल्पना की है जिसे वह बनाने की योजना बना रहा है।
पाठक और समर्थक, सबसे बड़ी टुकड़ी, अच्छी पत्रकारिता तक पहुँच प्राप्त करने और उसका समर्थन करने के एकमात्र उद्देश्य से सिविल का दौरा करने में सक्षम होंगे। समुदाय का मूल - अर्थात, जो सीवीएल टोकन के मालिक हैं और प्रमुख सामुदायिक निर्णय निर्धारित करते हैं - जलरेखा के नीचे काम करेंगे और समुदाय की स्व-शासन गतिविधि में भाग लेंगे। अंत में, "क्रिएटिव्स" का समूह सिस्टम का वास्तविक केंद्र होगा और सिविल न्यूज़रूम में प्रकाशित कहानियों को लिखने वाले पत्रकारों और पारिस्थितिकी तंत्र द्वारा उत्पन्न जरूरतों को पूरा करने के लिए नए उपकरण बनाने वाले डेवलपर्स से बना होगा। सिस्टम विकिपीडिया से बहुत अलग नहीं है, लेकिन क्रिप्टो टेक्नोलॉजी द्वारा संचालित है। उत्तरार्द्ध मध्यस्थ को समीकरण से बाहर रखना और समाचार पत्रों के काम को पाठकों के सीधे नियंत्रण में रखना संभव बनाता है, जिससे उन्हें पूर्ण स्वतंत्रता की गारंटी मिलती है।
यह एक ऐसी परियोजना है जिसे लागू करना आसान नहीं है, लेकिन जो स्वतंत्र पत्रकारिता के एक नए मॉडल के पहले भ्रूण का प्रतिनिधित्व कर सकती है। यह निश्चित रूप से स्वतंत्र पत्रकारिता का रामबाण नहीं होगा, लेकिन इस अंधेरे समय में यह आशा की एक छोटी सी किरण है।
