फिल्में, जब कोई कुछ नहीं जानता। 33% फिल्में ब्रेक-ईवन प्वाइंट तक नहीं पहुंच पाती हैं। हॉलीवुड की "अज्ञानता"
"मुझे पता है कि मुझे नहीं पता"। ऐसा लगता है कि सुकरात का अपने मुकदमे के दौरान दिया गया प्रसिद्ध बयान विशेष रूप से हॉलीवुड के लिए गढ़ा गया था। वास्तव में यह ज्ञात है कि कोई भी व्यक्ति जो स्टूडियो में काम करता है, शीर्ष प्रबंधक से लेकर एलेवेटर वैलेट तक (जिसे शेयरों के प्रदर्शन पर पूर्वानुमान के लिए रॉकफेलर का बिना शर्त विश्वास प्राप्त हुआ) किसी फिल्म के व्यावसायिक परिणाम की भविष्यवाणी करने और कहने में सक्षम है शेयरधारकों को क्या यह बॉक्स ऑफिस पर काम करेगा या वे इसे बनाने के लिए खर्च किए गए पैसे वापस नहीं पाएंगे। यह सोचा गया था कि नेटफ्लिक्स टेक्नोलॉजिस्ट, अपने बड़े डेटा के साथ, दर्शकों की वरीयताओं को इंटरसेप्ट करने में सक्षम थे और इसलिए हमेशा सही शॉट मारते थे और इस कष्टप्रद और पुराने विकार से छुटकारा पा लेते थे।
इसके बजाय, वे भी विफल रहे: मार्को पोलो एक फ्लॉप साबित हुआ कि कोई भी कुछ नहीं जानता, यहां तक कि कृत्रिम बुद्धि वाले कंप्यूटर भी नहीं। यहां तक कि गोल्डमैन सैक्स या मेरिल लिंच के विश्लेषक भी फिल्मों और किताबों जैसे सांस्कृतिक उत्पादों पर व्यावसायिक पूर्वानुमानों से संबंधित आदेश नहीं लेते हैं। फिल्म बनाना पासा का रोल है। लेकिन कॉर्पोरेट अर्थव्यवस्था पासा नहीं खेल सकती।
हालांकि, फिल्मों के चलन को समझने के लिए कुछ किया जा सकता है जो चलती है और नहीं चलती है। आज बहुत सा सार्वजनिक डेटा उपलब्ध है जिसका विश्लेषण, प्रक्रिया और अंत में विश्लेषकों की एक अच्छी टीम इस डेटा से उचित निष्कर्ष निकाल सकती है। यह एक अर्थशास्त्री कार्य समूह ने 2000 साल की अवधि में संयुक्त राज्य अमेरिका और कनाडा में जारी 10 मिलियन डॉलर से अधिक के बजट वाली 20 फिल्मों का सर्वेक्षण करके किया।
इलारिया अमूर्री ने इस जांच से संबंधित लंदन पत्रिका द्वारा प्रकाशित दो लेखों का इतालवी जनता के लिए अनुवाद और रूपांतरण किया है। अंदरूनी लोगों के लिए और मीडिया की दुनिया को फॉलो करने और कवर करने वालों के लिए वास्तव में कई दिलचस्प विचार हैं।
यह बजट है जो मायने रखता है
1983 में पटकथा लेखक विलियम गोल्डमैन (बुच कैसिडी, द मैराथन रनर, ऑल द प्रेसिडेंट्स मेन) ने प्रसिद्ध कहावत को गढ़ा कि "हॉलीवुड में कोई भी कुछ नहीं जानता" जब भविष्यवाणी करने की बात आती है कि कौन सी फिल्में बॉक्स ऑफिस पर बेहतर प्रदर्शन करेंगी। यह पता लगाने के लिए कि क्या वह सही था, हमने 2.000 के बाद से संयुक्त राज्य अमेरिका और कनाडा में 10 मिलियन डॉलर से अधिक के बजट वाली 1995 से अधिक फिल्मों की कमाई का विश्लेषण किया और यह समझने की कोशिश की कि कौन से कारक फिल्म को एक बड़ी सफलता बनाते हैं।
द नंबर्स, एक साइट जो फिल्म उद्योग पर डेटा एकत्र करती है, और रॉटेन टोमाटोज़ की जानकारी के लिए धन्यवाद, जहां समीक्षकों और दर्शकों की समीक्षाएं हैं, हमने पाया है कि बॉक्स ऑफिस का परिणाम मुख्य रूप से बजट से संबंधित है। स्टार कास्ट के बिना भी, सकारात्मक समीक्षाओं और अन्य कारकों के लिए धन्यवाद, स्टूडियो द्वारा खर्च किए जाने वाले प्रत्येक डॉलर के लिए एक फिल्म उत्तर अमेरिकी सिनेमाघरों में औसतन 80 सेंट कमा सकती है। वास्तव में, बजट की घोषणा आमतौर पर निर्माण के चरण में की जाती है, ताकि हम फिल्म के बारे में बात करना शुरू कर दें, बल्कि इसकी गुणवत्ता का भी अंदाजा लगा सकें, हालांकि वास्तविक लागत आधिकारिक लागत से भिन्न हो सकती है।
सामान्यतया, जितना अधिक एक निर्माता एक फिल्म में निवेश करता है, उतना ही अधिक वे विज्ञापन पर खर्च करने को तैयार होंगे, लेकिन बजट वितरण की चौड़ाई भी निर्धारित करता है: $10-$40 मिलियन फिल्में 1.600 से अधिक उत्तरी अमेरिकी में से लगभग 6.000 में रिलीज होती हैं। थिएटर, जबकि $100 मिलियन वाले 3.500 थिएटरों में खुलते हैं।
फिल्म के प्रदर्शन को प्रभावित करने वाले अन्य कारक
a) सीक्वल और फ्रेंचाइजी। जैसा कि हम जानते हैं, जोखिमों को सीमित करने के लिए स्टूडियो द्वारा यह सबसे अधिक प्रचलित रणनीति है। आज लगभग पांच में से एक हॉलीवुड फिल्म सीक्वल है, जबकि बीस साल पहले यह बारह में से केवल एक थी। उसी बजट में, सीक्वेल बॉक्स ऑफिस पर औसत से $35 मिलियन अधिक कमाते हैं। फ्रेंचाइजी, विशेष रूप से, सुपरहीरो की बढ़ती कहानियां हैं: हॉलीवुड ने 8 और 1996 के बीच 2000 का मंथन किया है, लेकिन पिछले पांच वर्षों में 19। $200 मिलियन की सुपरहीरो फिल्म समान बजट वाली फिल्म की तुलना में औसतन $58 मिलियन अधिक कमाती है, और ये फिल्में (डेडपूल के अपवाद के साथ) बाल दर्शकों के लिए अपील करती हैं, सिर्फ इसलिए कि R-रेटेड फिल्मों की तुलना में वे $16 मिलियन कम कमाती हैं। अन्य लोग।
b) सितारों की भूमिका। एक सितारे की नवीनतम फिल्म आमतौर पर अगले की प्रतिक्रिया की भविष्यवाणी करने में मदद करती है। पिछले पांच वर्षों में एक अभिनेता द्वारा एक फिल्म के लिए कमाए गए प्रत्येक डॉलर ने सीक्वेल या बाद की फिल्मों में अतिरिक्त दो सेंट की कमाई की है। जेनिफर लॉरेंस या लियोनार्डो डी कैप्रियो जैसे बहुत प्रसिद्ध अभिनेताओं का योगदान, जिनकी फिल्मों ने हाल के वर्षों में बॉक्स ऑफिस पर $500 मिलियन से अधिक की कमाई की है, उनकी नवीनतम रिलीज़ की प्राप्तियों में लगभग $10 मिलियन की वृद्धि हुई है।
ग) आलोचक। क्या वे वास्तव में फिल्मों की सफलता में एक बड़ी भूमिका निभाते हैं? उतना नहीं जितना वह सोचना चाहता है। 1996 और 2006 के बीच, रॉटेन टोमाटोज़ स्कोर में 10% का अंतर बॉक्स ऑफिस रसीदों में अतिरिक्त $4 मिलियन में परिवर्तित हुआ, जबकि आज यह आंकड़ा घटकर एक मिलियन रह गया है। अब यह दर्शकों का ज्ञान है जो वास्तव में मायने रखता है: रॉटेन टोमाटोज़ पर दर्शकों की सकारात्मक समीक्षा $11,5 मिलियन तक प्राप्त कर सकती है।
ये सभी कारक मिलकर बॉक्स ऑफिस के 60% परिणाम की व्याख्या करते हैं। यदि आप इसमें विपणन लागत का अनुमान जोड़ते हैं तो हमारे मॉडल की सटीकता में और 20% की वृद्धि होती है, इसलिए लगभग पाँचवाँ भाग अस्पष्टीकृत रह जाता है। इस योजना के अनुसार, जॉन कार्टर, 275 मिलियन डॉलर की दिमागी साइंस फिक्शन फिल्म, जो 2012 में हॉलीवुड के इतिहास में सबसे खराब फ्लॉप फिल्मों में से एक बन गई, को 235 मिलियन डॉलर की कमाई करनी चाहिए थी, जबकि इसने केवल 73 मिलियन की कमाई की। व्यवहार में यह स्पष्ट है कि आज तक किसी को कुछ पता नहीं चला।
जनता को आकर्षित करने के लिए एक मॉडल लेकिन ऑस्कर जीतने के लिए नहीं
हमारे विश्लेषण का उद्देश्य एक ऐसे सूत्र की पेशकश करना है जो जनता को आकर्षित करने की संभावना को अधिकतम करता है। यहाँ चार आवश्यक क्रियाएँ हैं।
1) बच्चों के लिए उपयुक्त एक सुपर हीरो फिल्म, बहुत सारे एक्शन के साथ और एक फ्रेंचाइजी में बदलने की अच्छी संभावना के साथ, सबसे अच्छा काम करती है।
2) एक पर्याप्त बजट की आवश्यकता है, लेकिन लापरवाह नहीं, मान लीजिए लगभग 85 मिलियन डॉलर।
3) आपको इस गर्मी में देश भर में रिलीज करने के इच्छुक स्टूडियो को खोजने की जरूरत है (यह शेष वर्ष की तुलना में $ 15 मिलियन अधिक सकल होगा)।
4) इसके लिए दो प्रसिद्ध अभिनेताओं की आवश्यकता है जिन्होंने अच्छा बनाया है, लेकिन शानदार नहीं है, और इसलिए बहुत महंगे भी नहीं हैं।
यदि समीक्षकों और दर्शकों की समीक्षा संतोषजनक है, तो फिल्म अकेले अमेरिका में लगभग 125 मिलियन डॉलर की कमाई करेगी, लेकिन आपको इसे पैसे के लिए करना होगा, महिमा के लिए नहीं: सर्वश्रेष्ठ पिक्चर ऑस्कर जीतने का मौका 500 में से एक होगा वह शून्य है।
हॉलीवुड का बजट उतना चमकदार नहीं होता जितना कि वह उसे सौंपता है
यूएस बॉक्स ऑफिस राजस्व ने 11 में $ 2015 बिलियन का रिकॉर्ड बनाया, और नए चीनी प्रवेशों के लिए धन्यवाद, दुनिया भर में बॉक्स ऑफिस रसीदें 4% बढ़कर $ 38 बिलियन हो गईं। दुनिया भर में $500 मिलियन से अधिक की कमाई करने वाली फिल्मों की संख्या 5 में 2006 से गिरकर 14 में 2015 हो गई है, लेकिन फ्लैश से दूर एक बहुत ही गंभीर वास्तविकता है।
हॉलीवुड के आंकड़े आसानी से प्रभावित होने वालों के लिए नहीं हैं। 2015 में, उत्पादन की औसत लागत $60 मिलियन थी, साथ ही विपणन और विश्वव्यापी वितरण के लिए $40 थी। एक बार जब थिएटर और वितरण अपना हिस्सा ले लेते हैं, तो स्टूडियो वास्तविक कमाई के आधे से भी कम रह जाते हैं, क्योंकि आज स्ट्रीमिंग और जटिल होम एंटरटेनमेंट सिस्टम के कारण, लोगों को फिल्म देखने के लिए घर से निकलना मुश्किल हो रहा है। रंगमंच। जबकि 2015 हॉलीवुड के लिए एक बैनर वर्ष की तरह लग सकता है, वास्तविकता यह है कि तीन में से एक फिल्म ने अमेरिकी बॉक्स ऑफिस पर अपने उत्पादन बजट के आधे से भी कम कमाई की। इसलिए सभी फिल्मों में से 33% भी तोड़ने में विफल रहती हैं।
इस स्थिति में, स्टूडियो अब स्टार अभिनेताओं को वहन नहीं कर सकते हैं, इसलिए उन्होंने सीक्वल और सुपरहीरो फिल्मों पर मंथन करना शुरू कर दिया और उन्होंने अच्छा प्रदर्शन किया, क्योंकि वे मूल स्क्रिप्ट से बेहतर काम करते हैं। हालांकि, जैसा कि हमने समझाया है, सफलता के लिए और किसी फिल्म की आर्थिक वापसी की भविष्यवाणी करने के लिए कोई गणितीय सूत्र नहीं है। मूल रूप से, जैसा कि प्रसिद्ध पटकथा लेखक ने कहा, "हॉलीवुड में कोई भी कुछ नहीं जानता।"
मरने वाले सितारे
डेडपूल, जिसने आज तक दुनिया भर में $500 मिलियन से अधिक की कमाई की है, एक असामान्य जीत है, एक खराब-मुंह वाली, आर-रेटेड एंटी-हीरो फिल्म है, लेकिन एक तरह से इसमें एक मुख्य तत्व है जो हॉलीवुड की सबसे बड़ी ब्लॉकबस्टर्स की खासियत है: यह इसके नायक के रूप में कोई अंतर्राष्ट्रीय सितारा नहीं है।
इसके विपरीत, बहुत प्रसिद्ध अभिनेताओं वाली हाल की दो फ़िल्मों को जनता का ध्यान आकर्षित करने के लिए धक्का-मुक्की करनी पड़ी। अमेरिका और कनाडा में भारी प्रचार और क्रिसमस रिलीज के बावजूद, न तो जॉय अभिनीत जेनिफर लॉरेंस, न ही कनकशन, विल स्मिथ अभिनीत, यूएस बॉक्स ऑफिस पर अपने उत्पादन बजट को ठीक करने में कामयाब रहे और विदेशों में वे बेहतर प्रदर्शन नहीं कर पाए। क्या हुआ? लॉरेंस हॉलीवुड के सबसे चमकीले सितारों में से एक है और विल स्मिथ को भी वर्षों से ऐसा ही माना जाता रहा है। क्या फिल्मी सितारों की चमक फीकी पड़ रही है?
अमेरिका और दुनिया के बाकी हिस्सों में हालिया सफलताओं में से अधिकांश महान विशेष प्रभाव वाली फिल्में हैं: फास्ट एंड फ्यूरियस, एवेंजर्स, हंगर गेम्स, जुरासिक पार्क, जेम्स बॉन्ड और स्टार वार्स जैसी फिल्मों ने 14 फ्रेंचाइजी को संयुक्त किया है जो 2015 में 500 में केवल 2006 की तुलना में प्रत्येक ने $5 मिलियन की कमाई की।
इस प्रकार की प्रस्तुतियों के लिए मौजूदा सितारों की शक्ति का उपयोग करने की तुलना में नए सितारे बनाना आसान है। कुछ बड़ी फ्रेंचाइजी के लिए "एक अंतरराष्ट्रीय स्टार की कोई आवश्यकता नहीं है", एक वरिष्ठ हॉलीवुड कार्यकारी घोषित करता है: फिल्म ठीक चलेगी, इसलिए अधिक भुगतान क्यों करें? द हंगर गेम्स में अभिनय करने से पहले जेनिफर लॉरेंस "जेनिफर लॉरेंस, दुनिया की सबसे बड़ी महिला स्टार" नहीं थीं।
संयुक्त राज्य अमेरिका और कनाडा में दो दशकों की प्राप्तियों के आधार पर द इकोनॉमिस्ट के विश्लेषण के परिणाम इस बात से इनकार नहीं करते हैं कि लॉरेंस बॉक्स ऑफिस पर सबसे बड़ी कमाई करने वालों में से एक है। हालाँकि, सांख्यिकीय रूप से बोलना, उसकी असाधारण सफलता को बड़ी फ्रेंचाइजी के साथ सहसंबद्ध करने से बचना मुश्किल है, जिसने उसे मुख्य भूमिका में देखा है। उसी सिद्धांत से, यह जोड़ा जाना चाहिए कि जॉय की कमजोर प्रतिक्रिया के लिए उसे दोष देना सही नहीं होगा: "उसके बिना यह कुल उपद्रव होता", स्वयं प्रबंधक स्वीकार करता है।
हॉलीवुड रूढ़िवाद
हॉलीवुड के ऊपरी तबके यह मानना जारी रखना चाहते हैं कि फिल्मी सितारे लोगों को अपनी सीट से बांधे रखते हैं, इसलिए वे कुछ फ्लॉप फिल्मों के बाद भी सितारों पर दांव लगाना जारी रखेंगे, इसलिए यदि वे किसी बड़े नाम के साथ असफल होते हैं तो उन्हें चिंता करने की बहुत कम जरूरत होती है फिल्म के निर्माण को सही ठहराते हुए।
यह रूढ़िवाद श्वेत पुरुष अभिनेताओं का पक्ष लेता है, जिन्होंने पहले से ही नई प्रतिभाओं के विविध चयन की कीमत पर सुपरस्टार का दर्जा हासिल कर लिया है (यह कोई संयोग नहीं है कि ज्यादातर गोरे लोग सब कुछ तय करते हैं) साथ ही साथ काले अभिनेताओं की कमी पर विवाद (और नहीं) केवल) 28 फरवरी के ऑस्कर नामांकन में आंशिक रूप से इसी तर्क का परिणाम है।
सामान्य तौर पर, हाल के दशकों में अकादमिक अध्ययनों ने निर्णायक साक्ष्य प्रकट नहीं किए हैं कि सितारे वास्तव में दर्शकों को आकर्षित करते हैं, जैसा निर्माता सोचते हैं। हमारा विश्लेषण बताता है कि बॉक्स ऑफिस की कमाई पर कुछ ही अभिनेताओं का सकारात्मक प्रभाव है। सिनेमैटोग्राफिक क्षेत्र में विश्लेषण और पूर्वानुमान करने वाली लंदन स्थित एक कंपनी एपागोगिक्स ने कहानी, विशेष प्रभाव, आश्चर्यजनक अंत और सेटिंग सहित कुछ तत्वों के आधार पर फिल्म प्राप्तियों का पूर्वानुमान लगाने के लिए एक एल्गोरिथ्म का उपयोग किया है और हाँ यह देखा गया है कि सितारे, हालांकि फिट होते हैं, कुछ अपवादों के साथ बहुत कम अंतर लाते हैं, जबकि ऐसा लगता है कि संकट में एक युवती कभी विफल नहीं होती है, लेकिन इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि वह कौन है।
अधिकारियों, निर्माताओं और एजेंटों की आम राय के अनुसार, कभी-कभी सफलता की गारंटी के बीच, केविन हार्ट और मेलिसा मैककार्थी जैसे महान हास्य अभिनेता होंगे, क्योंकि वे स्पष्ट रूप से प्रदान किए गए मनोरंजन के प्रकार का संकेत देते हैं और वास्तव में उनकी शैली में अच्छे हैं . हमारा विश्लेषण इसका समर्थन करता है, बहुत सारे कॉमेडियन हैं जो अच्छे परिणाम प्राप्त कर रहे हैं, लेकिन एक अभिनेता के करियर की गति हमेशा अप्रत्याशित होती है। 5 में डाई हार्ड के लिए ब्रूस विलिस को 1988 मिलियन डॉलर का भुगतान किया गया था, हॉलीवुड में कई लोग संदेह में थे, फिर भी फिल्म एक बड़ी सफलता थी। द सिक्स्थ सेंस के रिलीज़ होने तक निम्नलिखित फिल्मों ने उनके लिए कम अच्छा प्रदर्शन किया (यदि हम डाई हार्ड के सीक्वेल को छोड़ दें), लेकिन इस बार स्टार की योग्यता थी या कहानी की?
अंतरराष्ट्रीय बाजार के लिए सितारे अभी भी मायने रखते हैं
बार-बार फ्लॉप होने के बावजूद जिन सितारों को कास्ट किया जाना जारी है, उनमें निकोल किडमैन विशेष रूप से बाहर हैं, हालांकि शायद एक एल्गोरिथम भविष्यवाणी कर सकता था कि कुछ फिल्में किसी भी मामले में बुरी तरह से चली जातीं। किडमैन और इससे भी अधिक प्रसिद्ध जूलिया रॉबर्ट्स के साथ सीक्रेट इन हर आइज़, इसका सबसे हालिया उदाहरण है, जिसने अमेरिकी सिनेमाघरों में केवल $20 मिलियन की कमाई की है, जो कि इसके मामूली बजट के बराबर है। प्रोडक्शन कंपनी एसटीएक्स एंटरटेनमेंट ने महसूस किया है कि सितारे तभी काम कर सकते हैं जब कुछ साल पहले की खगोलीय फीस कम कर दी जाए।
ऐसी फिल्में जो अभिनेताओं के लिए शोकेस के रूप में काम करती हैं, जिसके लिए सितारे $20 मिलियन और उससे अधिक कमाते हैं, सकल प्राप्तियों में भी भाग लेते हैं, अब दुर्लभ हैं, क्योंकि प्रशंसक सोशल मीडिया, टीवी सहित सबसे विविध और आर्थिक तरीकों से अपने सितारों की सराहना कर सकते हैं। मांग और नेटफ्लिक्स।
बहरहाल, एक और क्षेत्र है जहां सितारे पहले से कहीं ज्यादा मायने रखते हैं, वह है अंतरराष्ट्रीय बाजार। संयुक्त राज्य अमेरिका और कनाडा के बाहर, जाने-माने लीड वाली फिल्मों को अत्यधिक माना जाता है। कुछ सुस्थापित नाम अभी भी बहुत कुछ खींचते हैं, जैसे टॉम क्रूज़ या अर्नोल्ड श्वार्ज़नेगर। उनकी 2015 की फिल्म टर्मिनेटर: जेनिसिस, जिसने $ 90 मिलियन के बजट पर अमेरिका में सिर्फ $ 155 मिलियन की कमाई की, विदेशों में $ 351 मिलियन के साथ अच्छा प्रदर्शन किया, जिसमें अकेले चीन में $ 113 मिलियन शामिल थे। हालांकि इन बड़े नामों ने देश में अपनी कुछ अपील खो दी है, लेकिन विदेशों में वे "सुपरनोवा की तरह हैं", कार्यकारी कहते हैं: "वे बहुत समय पहले फट गए थे, लेकिन वे मरने के बाद भी चमकते रहते हैं"।
