दैनिक जीवन में इंटरनेट की तेजी से व्यापक उपस्थिति से प्रेरित व्यवहार परिवर्तन में सूचना खोज पैटर्न भी शामिल है, जो नेट द्वारा बताए गए विज्ञापन निवेश के लिए लगातार बढ़ते वजन को निर्दिष्ट करता है और इंटरनेट के अप्रतिबंधित प्रभुत्वों द्वारा उत्प्रेरित होता है: Google-YouTube, Microsoft , याहू और फेसबुक।
लेकिन "डिजिटल स्थानांतरण", बड़े चार के प्रभुत्व के कारण, न केवल पूरी दुनिया में कर एजेंसियों के लिए खोए हुए राजस्व के संदर्भ में बहुत ठोस प्रभाव पड़ता है, कमाई दिखाने के प्रसिद्ध अभ्यास के कारण जहां उन पर कम कर लगाया जाता है इंटरकंपनी ट्रेडिंग के माध्यम से, लेकिन आर्थिक गतिविधि और रोजगार की कमी के कारण भी।
स्टूडियो एम्ब्रोसेटी ने गणना की कि कैसे मीडिया और विज्ञापन क्षेत्र में 100 यूरो का निवेश 256 यूरो के सकल घरेलू उत्पाद में वृद्धि का उत्पादन करता है। गणना को परिष्कृत करने और विदेशों से प्रबंधित बैनर और वीडियो द्वारा उत्पन्न उत्तेजक मांग के प्रभाव को बाहर करने की कोशिश करने से, परिणामी मूल्य कम होगा लेकिन 127 यूरो से नीचे नहीं गिरेगा, वह गुणांक जिसके द्वारा अकेले प्रत्यक्ष प्रभाव के कारण सकल घरेलू उत्पाद में वृद्धि होगी - यानी, मीडिया क्षेत्र की समान उत्पादन श्रृंखला का जिक्र - 100 यूरो के विहित निवेश का।
इससे भी अधिक स्पष्ट रोजगार पर प्रभाव होगा। स्टूडियो एम्ब्रोसेटी यह भी निर्धारित करता है कि मीडिया और विज्ञापन क्षेत्र में एक अतिरिक्त कर्मचारी अर्थव्यवस्था में समग्र रूप से 2,49 कर्मचारी कैसे बनाता है।
इसका मतलब यह है कि गूगल-यूट्यूब, माइक्रोसॉफ्ट, याहू और फेसबुक, जो नील्सन डेटा के अनुसार 80% ऑनलाइन विज्ञापन बाजार को इतालवी विज्ञापन एजेंसियों से दूर ले जाने का प्रबंधन करते हैं, हमारे देश पर काफी आर्थिक प्रभाव डालते हैं, यह ध्यान में रखते हुए कि इटली में कारोबार 1,4 अरब यूरो का है।
इसके अलावा, पारंपरिक मीडिया के परित्याग के कारण नुकसान लगातार बढ़ता जा रहा है, जिससे 80 और 2008 के बीच वेब चैनल पर विज्ञापन राजस्व में 2012% की वृद्धि हुई है।
इंटरनेट और वैश्वीकरण के बीच प्रतिच्छेदन वैश्विक विज्ञापन अभियानों को स्थापित करना संभव बनाता है, विभिन्न लक्षित देशों में न्यूनतम प्रतिष्ठानों के साथ, रिचमंड के बजाय माउंटेन व्यू में कल्पना की गई, इसलिए आय और रोजगार के गुणन के लिए अधिक स्पष्ट सर्किट को सक्रिय किए बिना प्राप्तकर्ता देश।
Google, जो इटली में एक बिलियन यूरो से अधिक का संग्रह करता है, के देश भर में 120 कर्मचारी हैं, Microsoft के पास 60, Yahoo के 90 जबकि Facebook के केवल 15 हैं। ये संरचनाएँ इटली के लिए विज्ञापन निवेश का एक बड़ा हिस्सा प्रबंधित करती हैं, जो विशेषज्ञों द्वारा अनुमान लगाया गया है कि यह केवल 350 मिलियन है, 800 को छोड़कर विदेशों में स्थित प्लेटफार्मों के हाथ।
इसलिए यह अत्यावश्यक होगा कि प्रकाशक, डिजिटल स्थानांतरण पर ध्यान देने के बाद, वेब की पर्याप्त रूप से देखरेख करने में सक्षम थे, जो कि नए ओलिगोपॉली पार उत्कृष्टता होने का वादा करने वाली अत्यधिक शक्ति का विरोध करता था।
लाभ बहुत अधिक होगा। क्षेत्र के विश्लेषण के अनुसार, इंटरनेट व्यवसाय में 10 प्रतिशत की वृद्धि से 200 और नौकरियां पैदा होंगी, जैसा कि मॉरीज़ियो रिक्की ने कुछ दिन पहले "रिपब्लिका" में लिखा था। और चूंकि इंटरनेट बहुत तेजी से विकसित हो रहा है, जिसके परिणामस्वरूप अधिक स्वाभाविक रूप से युवा लोगों का विशेषाधिकार है, नए नियुक्तियों में से आधे 15-24 आयु वर्ग में होंगे, संकट के कारण सबसे अलग पीढ़ी।
