एमओएस फूड सर्विसेज ने घोषणा की है जापान में अपने सभी 1.400 स्टोर खोलेगी साल के अंत तक सुबह सात बजे। हैमबर्गर श्रृंखला पहले से ही 430 दुकानों में सुबह से संचालित होती है, लेकिन पूरे राष्ट्रीय नेटवर्क में नाश्ते की सेवा का विस्तार करने का इरादा रखती है। यह कदम मैकडॉनल्ड्स जापान द्वारा चलाए गए "मॉर्निंग मैक" अभियान का मुकाबला करने का इरादा रखता है और जापानी देश में रेस्तरां में प्रतिस्पर्धा बढ़ाएगा। एमओएस के अध्यक्ष और सीईओ अत्सुशी सकुराडा ने बताया कि घर के बाहर नाश्ता करने वालों की संख्या बढ़ रही है, खासकर वृद्ध लोगों और कामकाजी महिलाओं में। "यह तेजी से बढ़ता बाजार है और हम इसका लाभ उठाना चाहते हैं"।
एमओएस 380 येन के लिए एक चावल बर्गर और अंडे, मिसो सूप और अचार सहित नाश्ते की पेशकश करेगा और 190 येन के लिए पांच अलग-अलग प्रकार के पेनकेक्स पेश करेगा। कंपनी ने यह भी घोषणा की कि शुद्ध ऑस्ट्रेलियाई गोमांस से बने बर्गर की पेशकश के साथ लंच और डिनर के मोर्चे पर भी बदलाव होंगे। खबर निश्चित रूप से मैकडॉनल्ड्स तक नहीं पहुंचती है, जो जापानी बाजार में फलने-फूलने के लिए संघर्ष कर रहा है।
