हाल के दशकों में, फैशन की दुनिया में सबसे विविध नवाचारों और प्रवृत्तियों को इंगित करने के लिए शब्दों के नक्षत्र प्रकट हुए हैं। की बात हुई है गोलाकार फैशन, की तेज़ फैशन और इसके विपरीत, धीमी गति से फैशन. पारिस्थितिकी के अनुकूल, नैतिक फैशन वे सभी एक नए फैशन के पर्यायवाची हैं, एक स्थायी फैशन के। इस शब्द का शायद दुरुपयोग भी किया जाता है: जो पुनर्चक्रण, विभेदीकरण, पर्यावरण के साथ दोस्ती करने की बात नहीं करता? खैर, फैशन की दुनिया पिछले कुछ समय से इस संवेदनशीलता से प्रभावित है, लेकिन बहुत लंबे समय के लिए नहीं। वास्तव में, कुछ रिपोर्टों का तर्क है कि फैशन उद्योग दुनिया में सबसे अधिक प्रदूषण फैलाने वालों में से एक है, जो कि ग्रीनहाउस गैसों और पॉलिएस्टर और ऐक्रेलिक कपड़ों में निहित माइक्रोप्लास्टिक्स की रिहाई के लिए धन्यवाद है।
तो जो कहा गया है वह सच है वैश्विक फैशन एजेंडास्थिरता पर संचार का सबसे महत्वपूर्ण स्रोत, जब यह कहा जाता है कि "स्थायित्व के मामले में फैशन क्षेत्र अभी भी सुधार कर रहा है"। हालाँकि, हम वास्तविक क्रांति के संक्रमण के एक विशेष दौर में रह चुके हैं, और दुर्भाग्य से जीना जारी रखते हैं। हां, क्योंकि क्रांति गलियों में और आवाजों के साथ की जाती है, लेकिन हमने इसे अलग तरीके से करना सीखा है: घर पर और मौन में, उस दूरी के साथ जो अलगाव और समूहीकरण की आवश्यकता नहीं है, जैसा कि हर क्रांति वादा करती है। सोशल मीडिया पर हमारी टिप्पणियों के साथ, विभिन्न ऐप्स पर, एकमात्र तरीका जिसके माध्यम से हमारे जीवन को जारी रखना संभव हो पाया है, हमें सामान्यता का आभास देता है।
इस संदर्भ में जहां पहली बार तकनीक ही हमारी मित्र थी, वहीं नए चलन का जन्म हुआ। ऐसे रुझान जिन्होंने फैशन क्षेत्र को भी अतिरिक्त बढ़ावा दिया है, जो इस अप्रत्याशित और अप्रत्याशित संकट का सामना करने में कामयाब रहा है। इनमें से सबसे विचित्र, जो आपको विस्थापित करता है, जो आपको उन वर्जनाओं को गिराने के लिए मजबूर करता है, जिनके साथ हम जीने के अभ्यस्त हैं, वह है फैशन किराये. इस तरह वास्तविक स्थायी क्रांति जोर पकड़ रही है, जबकि किसी ने इसकी उम्मीद भी नहीं की होगी।
फैशन रेंटिंग एक ऐसा चलन है जो हाल ही में विकसित हुआ है, लेकिन जिसकी वास्तव में दूर की उत्पत्ति है। परिभाषा के अनुसार, यह वह प्रथा है जिसके अनुसार उपभोक्ताओं को अवसर प्रदान किया जाता है उत्पादों को खरीदे बिना उनका आदान-प्रदान करना. इसकी प्राचीन उत्पत्ति है क्योंकि यह वस्तु विनिमय की बहुत पुरानी प्रथा की कुछ हद तक याद दिलाती है: मैं तुम्हें एक पोशाक के बदले में एक भेड़ दूंगा। आधुनिक शब्दों में, यह "पोशाक किराये” और महान लाभ प्रदान करता है: उपभोक्ता की ओर से, वास्तव में, स्वामित्व के बोझ को हटाकर, वे अपनी अलमारी को अधिक बार और बिना किसी लागत के नवीनीकृत करने के इच्छुक होंगे। दूसरी ओर, व्यावसायिक पक्ष पर, कंपनी अपने ग्राहक के साथ अधिक दीर्घकालिक और सबसे बढ़कर निष्ठावान संबंध बनाने और स्थापित करने में सक्षम होगी जो लाभ को अधिकतम करने में परिणत होगी।
महामारी ने इसलिए तेजी लाने में योगदान दिया है जिसे डचमैन एडेलकोर्ट "के रूप में परिभाषित करता है"खपत संगरोध”, जिसमें फैशन आइटम प्राप्त करने के नए तरीकों ने उपभोग प्रथाओं और जीवन शैली की गति को बदल दिया है। बेशक, कुछ सवाल अनायास उठते हैं: अन्य उपभोक्ताओं द्वारा पहले पहने जाने वाले कपड़ों को किराए पर लेना कितना स्वच्छ है, बिना अपनी आँखों से उनकी सफाई की जाँच किए? मैं पहले इसे मापने में सक्षम हुए बिना किसी ड्रेस को कैसे किराए पर ले सकता हूँ? या फिर, मुझे किसी ड्रेस को अपने कब्जे में लेने के लिए सीधे अपनी प्रयोज्य आय का उपयोग करने के बजाय किसी ड्रेस को किराए पर लेने में पैसा क्यों लगाना चाहिए? लेकिन आप जानते हैं, जैसा कि सब कुछ नया होता है, जोखिम के बिना कोई मज़ा नहीं है।
निश्चित रूप से, फैशन रेंटिंग का अभ्यास उन व्यक्तियों के लिए उपयुक्त नहीं है जिनके लिए कुछ उत्पाद स्थिति के प्रतीक का प्रतिनिधित्व करते हैं। वास्तव में, बहुत बार हम संबद्ध होते हैं एक मालिक का किराया (लक्जरी भी) निम्न सामाजिक स्थिति और निम्न क्रय शक्ति. इसके विपरीत, खरीद और स्वामित्व खरीदार को सुरक्षा और स्वतंत्रता की भावना व्यक्त करते हैं।
फैशन रेंटिंग के लिए सबसे अधिक प्रवण उपभोक्ता वे हैं जिनका वे सबसे अधिक बारीकी से पालन करते हैं पल का फैशन और सुविधा का लक्ष्य (सख्ती से आर्थिक नहीं बल्कि "अस्थायी", यह देखते हुए कि वस्त्र कम समय के लिए उपयोग किए जाते हैं)। कपड़े किराए पर लेने से आप कपड़ों के परिवर्तन की दर को अधिकतम कर सकते हैं, आपको स्वामित्व के बोझ और उसके परिणामों (सफाई, देखभाल, निपटान) से मुक्त कर सकते हैं।
वहीं, यह नए तरह का फैशन है पर्यावरण के लिए अच्छा और हरे और पर्यावरण-सतत उत्पादों के प्रति उपभोक्ताओं के रुझान को महत्वपूर्ण रूप से तेज करने में योगदान देता है। इसके विपरीत, कपड़ों की बार-बार खरीदारी फेंकने की संस्कृति से होने वाले नुकसान को बढ़ा देती है।
इसलिए फैशन रेंटिंग एक व्यापक तस्वीर में फिट बैठता है, जिसमें एक वास्तविक आर्थिक सिद्धांत शामिल है: द अर्थव्यवस्था को बांटने. यह मॉडल साझाकरण शब्द की अधिकतम अभिव्यक्ति का प्रतिनिधित्व करता है, इसका अर्थ है दूसरों के लिए पर्यावरण के प्रति सम्मान व्यक्त करने की इच्छा, अपने संदर्भ के सर्कल के साथ सलाह और राय का आदान-प्रदान करने, सूचित करने और सूचित करने की इच्छा।
विपणन के दृष्टिकोण से, हालांकि, फैशन किराए पर लेने से फैशन हाउसों को एक नई कहानी बनाने की अनुमति मिल सकती है जो स्थायी मुद्दों पर ध्यान केंद्रित करती है और साथ ही उपभोक्ताओं को सुखवादी खरीदारी के अनुभवों से अधिक आकर्षित करती है।
पत्रिका फर्स्ट द्वारा यहाँ प्रस्तावित लेख सुखद और दिलचस्प है। यह देखना दिलचस्प है कि कैसे इस महामारी ने कपड़ों के आदान-प्रदान के माध्यम से दूसरों के साथ स्थायी रूप से संवाद करने की इच्छा को प्रेरित किया है!
वर्तमान विषय जो स्थायी इलेक्ट्रिक कार रेंटल में उछाल के समानांतर चलता है, मैं लेख से पूरी तरह सहमत हूं, मैं बहस के लिए प्रश्न प्रस्तुत करता हूं:
एक्सेसरीज, ज्वैलरी, आईवियर के बारे में क्या? क्या आप लक्ज़री रेंटल घड़ी के पक्ष में हैं?
इस तरह के महत्वपूर्ण और अच्छी तरह से व्यवहार किए गए विषयों में हमें हमेशा नई अंतर्दृष्टि प्रदान करने के लिए मैं सबसे पहले धन्यवाद देता हूं।
रोचक और बहुत अच्छी तरह से लिखा गया लेख! गद्य सहज और सुखद है। शेयरिंग इकोनॉमी पर दिया गया जोर सराहनीय है !!