ईबुक, अगर यह कम कीमत का नहीं है, तो यह शुरू नहीं होगा

प्रमुख प्रकाशकों की ई-पुस्तकें: एक विनाशकारी गिरावट

सच कहूँ तो, अंग्रेजी जैज़ की तरह, बड़े प्रकाशकों की ई-बुक्स के प्रति नीति में कुछ गड़बड़ है। यह स्पष्ट नहीं है कि वे बाजार को इस हद तक क्यों हरा रहे हैं कि 2016 में, ढाई साल के ठहराव के बाद, संयुक्त राज्य अमेरिका, अग्रणी बाजार, 10% तक गिर गया। एसोसिएशन ऑफ अमेरिकन पब्लिशर्स के प्रकाशकों, यानी बड़े और मध्यम आकार के प्रकाशकों की ई-पुस्तकों के बारे में बात करने पर भी दो अंकों की गिरावट वास्तव में पीड़ा देती है। निर्दलीय और स्वयं प्रकाशकों के लिए संख्या पूरी तरह से अलग हैं।

अब तक कोई भी आश्चर्यचकित नहीं है, अगर Amazon.com पर, वे एक प्रमुख प्रकाशक से पेपरबैक की तुलना में अधिक कीमत पर और अक्सर हार्डकवर से भी एक ईबुक में आते हैं, जो खुदरा पर भारी छूट है। चूंकि ई-पुस्तक में पुस्तक से अधिक कुछ नहीं है, उपभोक्ता पुस्तक को पसंद करते हैं, यदि वे वास्तव में 20 वर्ग मीटर में नहीं रहते हैं या रायनियर में सवार होने वाले हैं। जब आप कोई पुस्तक पढ़ लेते हैं, तो आप उसे किसी मित्र या सहकर्मी को उधार दे सकते हैं, किसी धर्मार्थ संस्था को दान कर सकते हैं, या उसे eBay पर पुनर्विक्रय कर सकते हैं। आप इनमें से कुछ भी ईबुक के साथ नहीं कर सकते हैं। एक किताब हमेशा के लिए है, एक ईबुक क्षणिक है।

900 में नेपोलियन ने पोर्टोफेरियो शहर को दान की गई 1814 किताबें अभी भी एल्बा शहर की फोरेसियन लाइब्रेरी में हैं और अब दुबई के एक अमीर द्वारा डिजिटाइज़ की जाएंगी। साढ़े पांच इंच की फ़्लॉपी डिस्क पर संग्रहीत अपनी डिग्री थीसिस को पुनर्प्राप्त करने का प्रयास करें। यदि आपने इसे उस समय मुद्रित नहीं किया है, तो यह खो गया है। समान मूल्य और सामग्री वाली पुस्तक ई-पुस्तक को मात देती है, इसका कोई मुकाबला नहीं है।

दो साल का आत्म-ध्वजा

यह स्पष्ट नहीं है कि बड़े प्रकाशकों की मूल्य निर्धारण नीति से किसे लाभ हो सकता है। निश्चित रूप से उनके लिए नहीं। यह अमेज़ॅन की वजह से होगा, ऐसा इसलिए होगा क्योंकि प्रकाशन गृहों और संपादकों के प्रबंधक प्रौद्योगिकी और वेब से अपरिचित हैं, यह अन्य गंभीर कारणों से होगा, लेकिन तथ्य यह है कि यह मूल्य निर्धारण नीति एक प्रकार की आत्म-ध्वजीकरण जैसा दिखता है और आप वास्तव में इसका अर्थ नहीं देखते हैं।
पाठकों को ईबुक पसंद करने के लिए जाना जाता है और यदि प्रोत्साहित किया जाता है तो वे उन्हें डाउनलोड करने के इच्छुक हैं। यह भी ज्ञात है कि प्रकाशकों के पास पुस्तकों की तुलना में बहुत अधिक मार्जिन है, एक उत्पाद जिसमें औद्योगिक और वितरण लागत होती है जिसे ईबुक ने लगभग समाप्त कर दिया है। अंत में, यह ज्ञात है कि ईबुक पुस्तक का भविष्य है, केवल वही जो नए मीडिया की चुनौती का सामना कर सकता है जो इंटरनेट से जुड़े किसी भी प्रकार की स्क्रीन पर उपभोक्ताओं के समय के लिए प्रतिस्पर्धा करने के लिए आते हैं। यह भी ज्ञात है कि मूल्य बाजार को बढ़ावा देने और पायरेसी के प्लेग से लड़ने के लिए रणनीतिक है जो अभी तक पूरी तरह से ई-पुस्तकों पर ध्यान नहीं दिया है।

एक नीलसन सर्वेक्षण दिखाया गया है कि सर्वेक्षण में शामिल 60% उपभोक्ताओं ने कहा कि वे पुस्तकों की तुलना में ई-पुस्तकों को तभी पसंद करते हैं जब वे कम से कम $4 सस्ती हों। जिन लोगों का साक्षात्कार लिया गया उनमें से 50% प्रतिशत अभी भी ईबुक को पसंद करेंगे यदि 2/3 डॉलर की पुस्तक के साथ अंतर होता। यही कारण है कि नीलसन लिखते हैं "कीमतें ई-पुस्तकों की रुचि को बढ़ाती हैं"। अमेज़न इसे लंबे समय से कह रहा है, लेकिन अमेज़न पुस्तक उद्योग का सवोनारोला है।

हम यह सब जानते हैं, लेकिन अभी तक इस ज्ञान ने बड़े प्रकाशकों को इस नए परिदृश्य का सामना करने के लिए उपयुक्त रणनीति बनाने में मदद नहीं की है। अब तक।

बिग फाइव ई-बुक्स का औसत मूल्य नीचे है

अंत में उन्हें 5 प्रमुख अमेरिकी प्रकाशकों की ई-पुस्तकों की कीमत में बदलाव के कुछ संकेत दिखाई दे रहे हैं। ये तथाकथित बिग फाइव हैं: पेंगुइन रैंडम हाउस, हार्पर कॉलिन्स, साइमन एंड शूस्टर, मैकमिलन और हैचेट। बड़े मीडिया समूहों का हिस्सा इन पांच प्रकाशकों की बाजार हिस्सेदारी 40% के करीब है।

यह अभी भी स्पष्ट नहीं है कि यह परिवर्तन एक यादृच्छिक और सहज तथ्य है या एक सचेत और शायद सहमत विकल्प का परिणाम है। जो भी कारण हो, ऑथर अर्निंग्स के विश्लेषक, जिन्होंने अमेज़ॅन के किंडल स्टोर पर बिग फाइव से लगभग 100 ई-बुक्स की कीमतों का संग्रह, तुलना और विश्लेषण किया है, हमें बताते हैं कि ई-बुक की कीमतें जनवरी 2016 से नीचे जा रही हैं।

मई 2016 में, बिग फाइव ईबुक की औसत कीमत जनवरी 9,25 में 10,49 डॉलर की तुलना में 2016 डॉलर थी। छह महीने में 1,24 डॉलर या 11,8% की गिरावट खराब नहीं है। और यह अमेज़ॅन की अपेक्षाओं से भी अधिक है, जो कि लंबे समय से है 9,99 पर हाई-एंड ई-बुक्स की आदर्श कीमत का संकेत दिया।

पहली बार के लेखकों के लिए चिरोस्कोरो में डेटा

हालाँकि, औसत डेटा सब कुछ नहीं कहता है। आइए इस तालिका को देखें।

ये डेटा हमें किन विचारों से प्रेरित करते हैं? पहले बड़े पांच नए लेखकों द्वारा उपन्यासों की संख्या से संबंधित है जो स्थापित/समेकित बड़े पांच लेखकों की नवीनताओं के साथ 1 से 4 के अनुपात में है। यह निश्चित रूप से शुरुआती लोगों के लिए एक दंडनीय संबंध नहीं है, इसके विपरीत। व्यापक धारणा के विपरीत कि बड़े प्रकाशक केवल उन लेखकों को प्रकाशित करते हैं जो आत्मविश्वास से भरे होते हैं, नई प्रतिभाओं की खोज के लिए किसी भी पहल की अनदेखी करते हैं, ये आंकड़े बताते हैं कि बड़े पांच युवा लेखकों को जगह देते हैं जो पहली बार फिक्शन या नॉन-फिक्शन में हाथ आजमाते हैं। समय। यहां तक ​​कि पिछले वर्ष प्रकाशित नवीनताओं के लिए, नवागंतुक/स्थापित अनुपात प्रत्येक 1 में 3,5 तक बढ़ जाता है।

तो एक युवा लेखक के लिए जो एक लेखक के रूप में करियर बनाने के लिए दृढ़ संकल्पित है और इसके लिए आधार है, न केवल नए प्रकाशन, स्व-प्रकाशन या स्वतंत्र प्रकाशकों का मार्ग है, बल्कि एक बड़े रूप में स्वीकार किए जाने की संभावना भी है। महान निवेश और प्रचार क्षमताओं वाला ब्रांड। लेकिन यहाँ गधा गिरता है: उत्साह को ठंडा करने के लिए तुरंत दूसरा सर्वेक्षण होता है।

यह दूसरा सर्वेक्षण बड़े पांच धोखेबाज़ लेखकों की ई-पुस्तकों के मूल्य निर्धारण से संबंधित है, इंजन, जैसा कि नीलसन कहते हैं, जो जनता के हित को प्रज्वलित करता है। खैर, शुरुआती ईबुक की कीमत बिग फाइव के स्थापित लेखकों की तुलना में अधिक है। थोड़ा बेहतर नहीं: एक स्थापित ईबुक की तुलना में पहली बार ईबुक खरीदने में लगभग दो डॉलर अधिक खर्च होते हैं। 19,7% का अधिभार जो उन लेखकों को दंडित करता है जिन्हें पाठकों का आधार बनाने की आवश्यकता है और वे दृश्यता की तलाश में हैं और इसलिए एक अच्छी कीमत प्रोत्साहन की आवश्यकता है। हालाँकि, यह प्रोत्साहन मौजूद नहीं है और पाठक आगे बढ़ता है।

किंडल स्टोर के राजस्व पर बिग फाइव के भार में गिरावट

लेकिन और भी है। ठीक पिछले दो वर्षों में ईबुक मूल्य निर्धारण नीति के कारण, किंडल स्टोर के भीतर पहली बार लेखकों के कुल राजस्व पर बड़े पांच का भार 22 में 2014% से घटकर 9 में केवल 2016% रह गया है। इस चैनल से होने वाली आय, जैसा कि यह ग्राफ़ दिखाता है.

हम इन आंकड़ों को लेखक की कमाई के विश्लेषकों पर टिप्पणी करने के लिए छोड़ते हैं।

ई-पुस्तकों की उच्च कीमतें पहली बार के लेखकों को उन स्थापित लेखकों की तुलना में अधिक नुकसान पहुँचाती हैं जिनके पास पहले से ही एक पाठक और एक स्थापित कैरियर है। हमारा डेटा स्पष्ट रूप से दिखाता है कि 2014 और 2016 के बीच बहुत अधिक कीमतों ने बड़े पांच नवागंतुकों के राजस्व को दंडित किया और इससे भी अधिक उनके खोजे जाने की संभावनाओं से समझौता किया जो साहित्यिक करियर बनाने के लिए आवश्यक पाठक आधार बनाने का सबसे महत्वपूर्ण कारक है। 2012 से 2014 तक, बिग फाइव के नवागंतुकों की ई-बुक्स द्वारा उत्पन्न राजस्व में 70% की गिरावट आई।

लेखक के राजस्व में किंडल स्टोर का योगदान

लेखक आय द्वारा प्रकट किए गए अन्य डेटा हैं जो टिप्पणी के योग्य हैं। ये डेटा किंडल स्टोर, यानी ई-बुक्स के लिए जिम्मेदार पांच बड़े लेखकों के राजस्व की हिस्सेदारी से संबंधित हैं। इस बीच, आइए इस ग्राफ को देखें।

जैसा कि आप देखेंगे, यह स्थापित लेखक हैं, बेस्टसेलर के निर्माता, जो किंडल स्टोर पर बिग फाइव के वर्तमान मूल्य निर्धारण से सबसे अधिक लाभान्वित होते हैं। एक बड़े पांच लेखक के राजस्व का 46,1%, जो एक वर्ष में एक मिलियन डॉलर के आय वर्ग से अधिक है, किंडल स्टोर से आता है, यह साबित करता है कि उत्तरार्द्ध महान लेखकों के लिए किताबें और सामग्री बेचने के लिए एक दुर्जेय उपकरण है, दोनों के लिए महान प्रकाशक। इन आंकड़ों के आलोक में, वे दोनों अमेज़न के खिलाफ जो धर्मयुद्ध कर रहे हैं, वह समझ में नहीं आता है। यह, कम से कम, तर्कसंगत व्यवहार नहीं है।

इसलिए, यह निम्न-मध्यम आय वर्ग वाले अस्थापित लेखक हैं, जो किंडल सोर पर बिग फाइव पॉलिसी से कम से कम लाभान्वित होते हैं। वास्तव में, जितना अधिक आप आय वर्ग में नीचे जाते हैं, लेखक के कुल राजस्व पर किंडल स्टोर की घटना उतनी ही कम होती जाती है: वास्तव में, सबसे धनी लेखकों के 46% से, यह लगभग दस अंकों से घटकर 35,6% लेखकों के पास आ जाता है। 10 हजार से 25 हजार डॉलर के बीच आय वर्ग। जैसा कि हो सकता है, बिग फाइव लेखकों के राजस्व में किंडल स्टोर की हिस्सेदारी बहुत बड़ी है। किंडल स्टोर से राजस्व के बड़े पांच समूहों के कुल हिस्से में दो वर्षों में 12 अंकों से कम की गिरावट वास्तव में नाटकीय है और यह साबित करती है कि प्रमुख प्रकाशन वास्तव में पैर में खुद को गोली मार रहा है।

एक साथ विचार: ऑडियोबुक्स के शेयर को देखें। हम लेखकों के कुल राजस्व का लगभग 10% हैं! ऑडियोबुक बाजार वास्तव में आश्चर्यजनक तरीके से बढ़ रहा है।

अब हम एक और सांख्यिकीय विश्लेषण दिखाना चाहते हैं जो बड़े पांच लेखकों के किंडल स्टोर पर राजस्व को उनके करियर की लंबाई से संबंधित करता है। इस मामले में भी शुरुआती लोगों के लिए सबूत के रूप में एक दंड है कि बड़े पांच अपने पहले साहित्यिक अनुभवों में लेखकों की पुष्टि को बढ़ावा देने और योगदान करने के लिए सही नीति का पालन नहीं कर रहे हैं। यह पहली बार लेखक का समर्थन करने और बढ़ावा देने की क्षमता है जो स्व-प्रकाशन पर बड़े पांच के एकल प्रतिस्पर्धात्मक लाभ का गठन करती है।

इस संबंध में इस डेटा पर गौर करें

निष्कर्ष

आइए ऑथर अर्निंग एनालिस्ट्स के शब्दों पर भरोसा करें।

वृहद स्तर पर, यह अनिवार्य रूप से बड़े पांच और उनके पहली बार के लेखकों दोनों के लिए एक खोया हुआ अवसर देखता है। इनमें से प्रत्येक लेखक प्रकाशक के लिए एक प्रमुख निवेश का प्रतिनिधित्व करता है। ईबुक की कीमत कम करने से इसे व्यापक दर्शकों तक पहुंचने का बेहतर मौका मिलेगा, जिससे उनमें से कुछ बेस्टसेलिंग लेखक बन सकेंगे। इस तरह की नीति बिग फाइव को आज के सबसे ज्यादा बिकने वाले लेखकों को उनकी उम्र के अनुसार बदलने का समाधान प्रदान करेगी। बिग फाइव के लिए, इस नवागंतुक नीति का एकमात्र विकल्प मशहूर हस्तियों, YouTube सितारों, हाई-प्रोफाइल स्वतंत्र प्रकाशक बायआउट्स और सिनेमा पर मुख्यधारा के प्रकाशन उद्योग के बाहर देखना है। सभी विकल्प जो तेजी से महंगे हो जाएंगे और अभ्यास करने के लिए जोखिम भरा हो जाएगा क्योंकि बड़े प्रकाशकों के पास परिचित क्षेत्र से बाहर जाने का बहुत कम अनुभव है।
बेहतर नहीं कह सकता था।