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मार्क कोकर स्मैशवर्ड्स के संस्थापक हैं, जो एक स्व-प्रकाशन और ईबुक वितरण मंच है, जो 30 की आबादी वाले सैन फ्रांसिस्को के दक्षिण पश्चिम शहर लॉस गैटोस में स्थित है। लॉस गैटोस नेटफ्लिक्स का भी घर है, जो दुनिया को स्ट्रीमिंग की ओर ले जा रही कंपनी है।
स्मैशवर्ड्स नए प्रकाशन की सबसे दिलचस्प वास्तविकताओं में से एक है, जो किंडल के आसपास कहीं से पैदा हुई है। वह पुस्तक उद्योग के इस बिल्कुल नए क्षेत्र के भविष्य की जांच करने वाले सर्वश्रेष्ठ पर्यवेक्षकों में से एक हैं। वर्ष की हर शुरुआत में मार्क कोकर अपने ब्लॉग पर पोस्ट करते हैं, जिसे "द हफ़िंगटन पोस्ट" द्वारा होस्ट किया जाता है, पुस्तक उद्योग पर पूर्वानुमान, मार्क हमें बताते हैं कि 2015 में लेखकों और सभी खिलाड़ियों के लिए जोखिम और अवसरों के साथ विकास में मंदी देखी जाएगी। इस उद्योग का. हालाँकि, परिदृश्य स्थिर नहीं रहेगा और हमारे सामने कुछ दिलचस्प घटनाक्रम होंगे। यहां कोकर की 12 भविष्यवाणियां दी गई हैं। ये सिर्फ अनुमान हैं, लेकिन कोकर आम तौर पर इसे सही मानते हैं क्योंकि वह सही जगह पर हैं और बहुत कुछ देखते हैं।
1. अधिक से अधिक लेखक स्वयं-प्रकाशन का चयन करेंगे, जिससे स्वतंत्र लेखकों का आंदोलन मजबूत होगा।
2. स्व-प्रकाशन ईबुक की बाजार हिस्सेदारी बढ़ेगी।
3. स्क्रीन रीडर बढ़ते रहेंगे, लेकिन पहले की तुलना में धीमी गति से।
4. 2015 स्व-प्रकाशित और पारंपरिक लेखकों के लिए राजस्व के लिए एक स्थिर वर्ष होगा।
5. पारंपरिक प्रकाशकों द्वारा अधिक आक्रामक मूल्य निर्धारण नीति के परिणामस्वरूप पारंपरिक लेखकों की स्व-प्रकाशित लेखकों के विरुद्ध प्रतिस्पर्धा बढ़ जाएगी।
6. बड़े प्रकाशक मुफ़्त सामग्री का उपयोग बढ़ाएंगे।
7. स्वतंत्र अपनी प्रभावशीलता खो देगा और स्व-प्रकाशित लेखकों के बीच इसका प्रभाव कम हो जाएगा।
8. कई स्वतंत्र लेखक अपनी उम्मीदों से कम वित्तीय नतीजे आने के कारण इस क्षेत्र को छोड़ देंगे।
9. लेखकों द्वारा समय प्रबंधन एक निर्णायक तथ्य होगा। लेखकों को लेखन पर ध्यान केंद्रित करना होगा और अन्य समय लेने वाली गतिविधियों को रोकना होगा।
10. यूरोप में वैट के भुगतान पर नए नियम पुराने महाद्वीप में ई-पुस्तकों की बिक्री को कम कर देंगे, जिससे लेखकों की जेब में कम पैसा आएगा, जिन्हें वैट की लागत को वहन करना होगा जो हर जगह लक्ज़मबर्ग के 3% से अधिक है। यह वैट है जो 31 दिसंबर 2014 तक अमेज़न पर खरीदी गई ई-पुस्तकों पर लागू होता था।
11. अमेज़ॅन लेखकों को कम भुगतान करने के लिए किंडल अनलिमिटेड का उपयोग करेगा। इस कटौती के बावजूद, स्वतंत्र लेखक कार्यक्रम को नहीं छोड़ेंगे।
12. लेखन के मूल सिद्धांतों की वापसी होगी: 2015 में, बेस्टसेलर बनने के लिए, लेखकों को आचरण के सटीक और सत्यापित नियमों का पालन करना होगा। आइए मार्क कोकर के दृष्टिकोण के अनुसार उन्हें फिर से गहरा करने के लिए इन अंतिम दो बिंदुओं पर ध्यान दें .
किंडल अनलिमिटेड (केयू)
किंडल अनलिमिटेड के बारे में कोई चाहे जो भी सोचे, यह सच है कि स्ट्रीमिंग एक ऐसी चीज़ है जो पुस्तक उद्योग में क्रांति लाएगी। आज, कई लेखक राजस्व में भारी कमी की शिकायत कर रहे हैं, जबकि अन्य आश्वस्त हैं कि केयू पाठक आधार का विस्तार करने में मदद करता है। केयू का 2015 की स्थिति पर व्यापक प्रभाव पड़ेगा। ऑयस्टर और स्क्रिब जैसी प्रतिस्पर्धी सेवाओं के विपरीत, जो लेखकों और प्रकाशकों को मूल्य निर्धारित करने और पढ़ी गई प्रत्येक ईबुक के लिए एक निश्चित शेयर प्राप्त करने की अनुमति देती है (स्मैशवर्ड्स 60% शेयर आरक्षित रखता है), केयू अपने संसाधनों को एक सामान्य फंड से लेता है और लेखकों को बिक्री मूल्य के आधार पर भुगतान नहीं करता है, बल्कि अमेज़ॅन द्वारा महीने-दर-महीने योग्य पुस्तकों के आधार पर निर्धारित फंड के आकार के संबंध में पाठकों की संख्या के आधार पर उन्हें मुआवजा देता है। पढ़ा हुआ माना जाएगा. इसे समझना एक जटिल तंत्र है, क्योंकि यह पारदर्शी नहीं है। यह वैसा ही है जैसे अमेज़ॅन उन लेखकों से कहता है जिन्होंने किताब बेची है, "मैं कुछ हफ्तों में तय करूंगा कि आपको कितना भुगतान करना है।"
यह कोई समस्या नहीं होगी यदि अमेज़ॅन एक इच्छुक भागीदार होता जो प्रकाशकों और लेखकों को हमेशा की तरह 70% रॉयल्टी का भुगतान करने के बारे में गंभीर है। लेकिन ऐसा नहीं है. नवंबर 2014 तक, अमेज़ॅन ने पुस्तक की पृष्ठ संख्या या कीमत की परवाह किए बिना पढ़ने की आवश्यकताओं को पूरा करने वाली प्रत्येक ईबुक के लिए केवल $1,39 का भुगतान किया। अगर किताब की कीमत 1,39 सेंट है तो 99 डॉलर एक बढ़िया मार्कअप है (अमेज़ॅन पर बेची गई 99 सेंट की किताब पर 34 सेंट की रॉयल्टी मिलती है)। दूसरी ओर, यदि कीमत $3,99 है और मानक रॉयल्टी 70% या $2,80 है, तो केयू इसे 70 से घटाकर 35 प्रतिशत कर देता है। अब केयू पर लेखकों और प्रकाशकों की रॉयल्टी वास्तव में 35% है।
केयू अमेज़ॅन के लिए रॉयल्टी वितरण एजेंसी मॉडल का टर्मिनस है। जैसा कि याद किया जाएगा, एजेंसी मॉडल प्रमुख पारंपरिक प्रकाशकों में से एक हैचेट के साथ विवाद का मूल था। एजेंसी मॉडल के लिए अमेज़ॅन को बिक्री मूल्य का 70% से अधिक प्रकाशकों को देना होगा, जब तक कि अधिकृत न हो, छूट न दे सके। केडीपी स्व-प्रकाशन प्लेटफ़ॉर्म एजेंसी मॉडल के बराबर है, इस अंतर के साथ कि अमेज़ॅन बाज़ार में सबसे कम कीमत के बराबर कीमत में छूट दे सकता है। केयू के साथ यह मॉडल गायब हो जाता है क्योंकि इसका मूल उद्देश्य, यानी किताब की कीमत, रॉयल्टी की गणना में अप्रासंगिक हो जाती है। इसके अलावा, अमेज़ॅन लेखकों को रॉयल्टी में 70% से कम भुगतान करने की स्वतंत्रता लेता है।
केयू को फास्ट ट्रैक पर लाकर, अमेज़ॅन ग्राहकों को व्यक्तिगत ईबुक खरीदने से हतोत्साहित कर रहा है। चूंकि केयू पर 700 शीर्षक हैं, यहां तक कि सबसे उत्साही पाठक के पास भी पूरी कीमत वाली ईबुक न खरीदने के लाखों कम कारण हैं। कीमत के प्रति जागरूक पाठकों के लिए, $2,99 या $3,99 ईबुक महंगी होती है जब वे इसे (या समान) अपनी मासिक सदस्यता के तहत मुफ्त में पढ़ सकते हैं। केयू कैटलॉग में लगभग पूरी तरह से स्वतंत्र लेखकों या प्रकाशकों के शीर्षक शामिल हैं जो विशिष्टता खंड के साथ केडीपी चयन कार्यक्रम में शामिल होते हैं। स्वतंत्र लेखकों के समर्थन और समर्थन के बिना, केयू का अस्तित्व नहीं होगा। क्या स्वतंत्र लेखक 2015 में पीछे हटेंगे और केयू को ना कहेंगे? हालाँकि जिस तरह से चीजें चल रही हैं उससे लेखकों का एक पूरा समूह नाखुश है, मुझे यकीन है कि लेखक केयू को नहीं छोड़ेंगे। अब तक, विशिष्टता के खतरों के बारे में कई संदेहों को एक तरफ रख दिया गया है और स्वतंत्र लेखकों ने कार्यक्रम में शामिल होना जारी रखा है। भले ही 100 लेखक सेवानिवृत्त होने का निर्णय लेते हैं, फिर भी अमेज़ॅन के पास पाठकों को केयू में शामिल होने के लिए एक बड़ा विकल्प देने और उन्हें व्यक्तिगत ईबुक खरीदने से रोकने के लिए आवश्यक महत्वपूर्ण द्रव्यमान होगा। यह एक तथ्य है कि कई इंडी लेखक कम कीमत पर बेचते हैं, और इसमें कोई संदेह नहीं है कि उनमें से कुछ केडीपी सिलेक्ट सायरन के झांसे में आ जाएंगे और निर्णय लेंगे कि $1,39 या उससे कम कमाना कुछ न करने से बेहतर है। यह स्थिति उस ढलान को बनाने में योगदान देगी जिस पर पारंपरिक सहित सभी लेखकों की कमाई और भी अधिक फिसलन भरी हो रही है।
बुनियादी बातों पर वापस
सफलता का फार्मूला मंगल ग्रह पर मिशन भेजने जितना जटिल नहीं है। बेस्टसेलर बनाने के लिए आपको सरल लेकिन सख्त नियमों का पालन करना होगा। प्रत्येक अच्छी तरह से निष्पादित नियम के लिए लेखक मूल्यवान अंक अर्जित करता है। हम रिपोर्ट करते हैं कि पुस्तक उद्योग की दुनिया में मार्ल कोकर के लिए सफलता के सिद्ध नियम क्या हैं।
1) लेखक को एक अति-प्रभावशाली और अद्भुत पुस्तक लिखनी चाहिए जो पाठक को भावनात्मक स्तर पर संतुष्ट करने के साथ-साथ सांसें रोक दे। यह नियम कथा साहित्य और अन्य विधाओं दोनों पर लागू होता है।
2) किसी पुस्तक को व्यावसायिक रूप से संपादित और संशोधित किया जाना चाहिए, इसमें कोई लापरवाही नहीं होनी चाहिए।
3) पुस्तक में एक शानदार आवरण छवि होनी चाहिए जो इसे पाठकों द्वारा खोजे और उनकी नज़र में इसे वांछनीय बनाए।
4) कीमत सही होनी चाहिए.
5) इसे आरक्षण में प्रकाशित किया जाना चाहिए। पुस्तक नवीनता के लिए आरक्षण सबसे प्रभावी प्रचार उपकरणों में से एक है। बुकिंग से आप शीर्षक को पहले से ही प्रचारित कर सकते हैं, जिससे उसे दृश्यता मिलती है और लॉन्च के दिन इसका लाभ मिलता है।
6) हमें विशिष्टता से बचना होगा और शीर्षक को यथासंभव व्यापक रूप से वितरित करना होगा, इसे सभी पुनर्विक्रेताओं को प्रदान करना होगा।
7) एक और किताब लिखें, तरोताजा हो जाएं और काम पर वापस आ जाएं। हाँ, कम से कम स्नान की आवश्यकता है। इसे करने के लिए भी समय निकालें.
