रुकना। अंत। और जिन लोगों ने इस पर ध्यान नहीं दिया, उन्होंने तुरंत ढेर सारा पैसा फेंक दिया। आज विज्ञापन पाई, जो 10 में 2008 बिलियन यूरो थी, 5 तक नहीं पहुंचती, भले ही Google जैसे कुछ बड़े खिलाड़ी इस गणना में शामिल न हों। उसी स्पेस के लिए निवेशक आधा खर्च करते हैं। कुछ मीडिया मर चुके हैं (स्वतंत्र प्रेस देखें), अन्य मर रहे हैं (कागज, विशेष रूप से पत्रिकाएं)। पारंपरिक रूप से समझा जाने वाला वेब कागज़ तक पहुंच गया है, लेकिन कुछ तिमाहियों से अधिक समय से बढ़ना बंद हो गया है। और इसलिए नहीं कि पुरानी सूचना प्रणाली में आशावादी खिलाड़ियों द्वारा ए-सीरीज़ समाचार पत्रों के संपादकीय कार्यालयों में, जो अब खड़ा नहीं है, जैसा कि अक्सर दोहराया जाता है, यह अपने प्रणोदनात्मक जोर को समाप्त कर चुका है। केवल इसलिए कि पैसा नहीं है, क्योंकि पिछले पांच वर्षों में व्यापार निवेश कम हो गया है, इसलिए, एक बार अंतर भर जाने के बाद, डिजिटल ने भी बढ़ना बंद कर दिया है।
सभी कारण संकट के कारण नहीं हैं, भले ही अधिकांश भाग के लिए मंदी की अवधि निवेशकों को अपने व्यावसायिक रवैये को युक्तिसंगत बनाने के लिए मजबूर करती है। महत्वपूर्ण झटका वेब द्वारा सक्षम सामाजिक उपकरणों द्वारा दिया गया था, जो कंपनियों और संबंधित उत्पादों पर भी सार्वजनिक चर्चा की अनुमति देता है, ताकि पारंपरिक विज्ञापन खर्च की तुलना में डिजिटल पीआर गतिविधि को अधिक प्रभावी बनाया जा सके। इसके अलावा क्योंकि प्रतिमान काफी हद तक बदल गया है। पुरानी संचार पद्धतियों ने एक संदेश, एक चैनल, एक कोड, एक लक्ष्य के साथ पारंपरिक एकतरफा प्रक्रिया का पालन किया। आज नेटवर्क के सामाजिक हिस्से ने इस धारणा को खारिज कर दिया है, प्रभावी रूप से संगठनों को सार्वजनिक बातचीत की मेज पर बैठने के लिए मजबूर किया है, जहां वे खुद को दूसरों के साथ समान स्तर पर बोलते हुए पाते हैं, किसी वक्तृत्व मंच पर खड़े होने में असमर्थ हैं, लेकिन दुनिया में स्वीकार किए जाने की कोशिश कर रहे हैं। चर्चा, या बस इससे निष्कासित कर दिया। और इसके परिणामस्वरूप कंपनियों ने टेबल सेट करने की कोशिश की। कौन ज्यादा, कौन कम।
तो सब ठीक है? कोई मौका नहीं। बस सोशल मीडिया पर मुख्य इतालवी कंपनियों के चैनलों का दौरा करें, जबकि जिम्मेदार लोगों से जब इसके बारे में सवाल किया जाता है, तो स्टेंटोरियन लाखों फॉलोअर्स और लाइक्स को खड़खड़ाते हैं, हर दिन बहुत सारी चीजें प्रकाशित करने का दावा करते हैं, इसके लिए आश्वस्त हैं कि वे पहले से ही एक महान सामाजिक गतिविधि कर रहे हैं। बहुत बुरा है कि बहुत कम स्तर की व्यस्तता सोशल मीडिया पर सफलता का पर्याय नहीं है।
दुर्भाग्य से उनके लिए, वे अभी भी बहुत बार आश्वस्त हैं कि वे संस्था हैं जो बोलते हैं और शब्द फैलाते हैं, इस विश्वास में कि देर-सबेर संदेश आ जाएगा। लेकिन ऐसा नहीं है कि यह कैसे काम करता है, अब और नहीं।
यदि कोई बड़ी कंपनी उच्च ब्रांड दृश्यता का पीछा करते हुए टीवी प्रायोजन में भारी निवेश करती है, लेकिन जब वह संबंधित टीवी नियुक्ति के बारे में ट्वीट करती है तो उसे एक भी रीट्वीट या पसंदीदा नहीं मिलता है, देर-सबेर उसे खुद से पूछना होगा कि क्या उसके महंगे टीवी प्रदर्शन की सराहना की जा रही है या कम से कम नेटवर्क से देखा गया।
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