टेलीविजन से वेब तक। प्रवास वर्षों से चल रहा है, कमोबेश चुपचाप, कमोबेश तेजी से। दर्शकों का प्रवासन और निश्चित रूप से सामग्री का भी: कहानियां, आख्यान, लाइव इवेंट, लेकिन यह भी और सबसे बढ़कर विज्ञापन।
इस मायने में संख्याएं अपने लिए बोलती हैं। 503 में विज्ञापनदाताओं द्वारा जुटाए गए 2015 बिलियन डॉलर में से 32% डिजिटल मीडिया में गए, जबकि 30% प्रिंटेड पेपर से और 38% टेलीविज़न से, जिसने एक नेतृत्व बनाए रखा, जो कि चर्चा में तेजी से बढ़ रहा है।
हां, क्योंकि फेसबुक और गूगल अपनी एड़ी पर गर्म हैं और संख्याएं उनके पक्ष में हैं: मार्क जुकरबर्ग द्वारा स्थापित सोशल नेटवर्क पर नवीनतम आंकड़ों के अनुसार, प्रति दिन 100 मिलियन घंटे के वीडियो का उपभोग किया जाता है, यदि संख्या में जोड़ा जाता है Google के और भी बड़े (Youtube के माध्यम से) एक विशाल दर्शक वर्ग बनाते हैं।
ऑनलाइन मार्केटिंग
ऑनलाइन मार्केटिंग अलग-अलग रास्तों पर चलती है। सबसे पारंपरिक, मान लें कि हर बड़ी कंपनी के लिए "बुनियादी" स्तर ब्रांड के सामाजिक पृष्ठ का है, जो एक अधिक "संस्थागत" पृष्ठ हो सकता है, उनमें से एक जो ब्रांड की आंतरिक शक्ति पर अधिक मायने रखता है, या अधिक विडंबनापूर्ण है , उन पृष्ठों में से एक जहां पासवर्ड "वायरल" है, इंटरसेप्ट करने की क्षमता, सही टूल का उपयोग करना, पल की प्रवृत्ति, की भावना, एक भयानक अभिव्यक्ति का उपयोग करने के लिए, "इंटरनेट के लोग", डालने के लिए ब्रांड एक गर्म चर्चा में।
उदाहरण के लिए, कई ब्रांडों ने हाल ही में तदर्थ मीम्स और स्टेटस के साथ छोटे माटेओ और शब्द "पेटालोसो" की कहानी शुरू की है, इस तरह से, ब्रांड में एक "सगाई" बनाने की कोशिश कर रहे हैं, जो निश्चित रूप से सस्ता है। तुलना। इस चिन्ह में सबसे दिलचस्प फेसबुक पेजों में सेरेस का चिन्ह है।
उत्पाद प्लेसमेंट से लेकर ब्रांडेड सामग्री तक
उत्पाद प्लेसमेंट एक काम के भीतर एक ब्रांड और एक उत्पाद की नियुक्ति है, एक सावधानीपूर्वक विनियमित अभ्यास जो कि सिनेमा और टेलीविजन दोनों में तेजी से उपयोग किया जाता है (कल्पना में, लेकिन विभिन्न प्रकार के मनोरंजन कार्यक्रमों में भी)। एक प्लेसमेंट, जो कुछ मामलों में (देखकर माइनॉरिटी रिपोर्ट में टॉम क्रूज़ के चरित्र के पलायन के दौरान व्यक्तिगत विज्ञापनों के दृश्य पर विश्वास कर रहा है), विज्ञापन प्रकृति के बावजूद, एक कहानी का एक अभिन्न अंग बनने का प्रबंधन भी करता है।
ब्रांडेड सामग्री इस अवधारणा के पलटने का प्रतिनिधित्व करती है: ब्रांड कार्य में प्रवेश नहीं करता है, लेकिन वह है जो इसे उत्पन्न करता है। वीडियो (या वीडियो की श्रृंखला) आपको सीधे उत्पाद खरीदने के लिए आमंत्रित नहीं करता है, लेकिन अक्सर वायरल रूप में, प्रचार किए जाने वाले ब्रांड के मूल्यों और विषयों का प्रतिनिधित्व करता है।
कंपनी और उसके उत्पादों को इस प्रकार एक कहानी के माध्यम से बताया जाता है जिसमें फेसबुक या यूट्यूब पर उस विशेष सामग्री को देखने के लिए दर्शकों को शामिल किया जा सकता है (पारंपरिक विज्ञापन के साथ क्या होता है इसके विपरीत)। ब्रांड एक कथा बन जाता है और उत्पाद, जब यह मौजूद होता है, कहानी का हिस्सा बन जाता है।
संयुक्त राज्य अमेरिका में, 2000 के दशक की शुरुआत में बीएमडब्ल्यू वीडियो से शुरू होकर, अभ्यास तेजी से व्यापक और परिष्कृत हो गया है। हालांकि, इटली में भी, इस तरह का डिजिटल प्रचार जोर पकड़ रहा है: कई सबसे सफल YouTubers (जो अपने सोशल प्लेटफॉर्म पर ब्रांड सर्कुलेशन और वीडियो प्रसार की गारंटी दे सकते हैं) इस तरह के ऑपरेशन में शामिल रहे हैं। उन दोनों के बीच सियार, गोलियाँ e फ्रैंक मैटानो, कुछ लोगों का नाम बताने के लिए।
और अधिक से अधिक बड़े समूह, राष्ट्रीय या अन्यथा, ब्रांडेड सामग्री पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, वीडियो गेम निर्माताओं के माध्यम से वोडाफोन से हुआवेई तक। कारण सरल है: जनता के एक बड़े हिस्से तक पहुँचने के लिए, अत्यधिक लक्षित, एक टेलीविजन विज्ञापन के साथ और "हमेशा वर्तमान में रहने" की संभावना के साथ सवारी करने की तुलना में अधिक तत्काल और किफायती तरीके से, धन्यवाद वेब के तेज़ समय में, पल की लहर।
