लक्जरी उद्योग बढ़ रहा है, अल्टागामा वेधशाला के आंकड़ों के अनुसार 2015 में वैश्विक बाजार मूल्य 1.000 बिलियन यूरो से अधिक हो गया, जो 2010 में रुकावट के बाद 2009 से चल रहे सकारात्मक रुझान की पुष्टि करता है। बाजार, जिसे परिभाषित किया गया है बेन एंड कंपनी के समानांतर अनुसंधान में 10 खंड शामिल हैं, जिनमें ऑटो, होटल और व्यक्तिगत विलासिता के सामान शामिल हैं, जो कुल का 80% है, दर्ज किया गया 5 की तुलना में 2014% की वृद्धि (निरंतर विनिमय दरों पर), मुख्य रूप से कारों (8%), होटलों (7%) और कला बाजार (6%) द्वारा संचालित।
मुद्रा में उतार-चढ़ाव और भौगोलिक बाधाओं के बिना तेजी से बढ़ रहे उपभोक्ताओं द्वारा समर्थित, शेर का हिस्सा बाजार के लिए है व्यक्तिगत विलासिता के सामान, 250 बिलियन यूरो से अधिक हो गया। जबकि वैश्विक पर्यटक कमजोर यूरो और येन का लाभ उठाने के लिए यूरोप और जापान की ओर बढ़े, अमेरिकी बाजार, जो वास्तविक रूप से स्थिर था, "सुपर डॉलर" के कारण बढ़ गया, जो वैश्विक बाजार के एक तिहाई (34%) से अधिक के लिए जिम्मेदार था। 2015.
नतीजा आ गया एशिया के इतिहास में सबसे खराब प्रदर्शन के बावजूद (स्थिर विनिमय दरों पर) चीन (मुख्यभूमि) में कमजोर रुझान और हांगकांग और मकाओ में बिक्री में तेज संकुचन के कारण। ये वो मुख्य सबूत हैं जो बैन से सामने आए "अल्टागामा मॉनिटर ऑन वर्ल्ड मार्केट्स 14" का 2015वां संस्करण, कुछ दिन पहले मिलान में अल्टागम्मा फाउंडेशन के सहयोग से प्रस्तुत किया गया, जो इस क्षेत्र में इतालवी उत्कृष्टता को एक साथ लाता है। व्यक्तिगत विलासिता के सामान का बाजार - जिसमें चमड़े के सामान, कपड़े, कठिन विलासिता और इत्र और सौंदर्य प्रसाधन शामिल हैं - इसलिए 253 में 2015 बिलियन तक पहुंच गया।
यह एक में अनुवाद करता है वर्तमान विनिमय दरों पर 13% की वृद्धि, जबकि वास्तविक रूप से विकास दर काफी धीमी होकर 1-2% रह जाती है। “हाल के वर्षों में, हमने व्यक्तिगत विलासिता के सामान के बाजार में मंदी को 'विलासिता की नई सामान्य स्थिति' के रूप में परिभाषित किया है। आज हम इस मंदी के प्रभाव को महसूस करना शुरू कर रहे हैं, ”उन्होंने कहा क्लाउडिया डी'अर्पिज़ियो, मिलान में बेन के साथी और अध्ययन के प्रमुख लेखक। "इन परिस्थितियों में, लक्जरी ब्रांडों के लिए चुनौती अत्यधिक अस्थिर और अप्रत्याशित वातावरण के माध्यम से अपना रास्ता बनाना है"।
बेन के अनुसार, लक्जरी ब्रांडों के सामने मुख्य चुनौती किससे संबंधित होगी एक बेहतर मूल्य निर्धारण मॉडल की परिभाषा. ई-कॉमर्स के बढ़ने और वैश्विक पर्यटन के बढ़ने से अंतरराष्ट्रीय मूल्य अंतर पर अधिक पारदर्शिता आ रही है। इसके अलावा, कीमत के प्रति जागरूक खरीदारों को लक्जरी वस्तुओं की कीमत को उनके वास्तविक मूल्य पर वापस लाना मुश्किल हो रहा है।
परिणामस्वरूप, लक्जरी ब्रांडों को इस बात पर विचार करने की आवश्यकता है कि अस्थिरता को कैसे कम किया जाए और स्थानीय और वैश्विक स्तर पर बेहतर परिणाम कैसे प्राप्त किए जाएं। इसमें गोदाम प्रबंधन शामिल है जो आपको पर्यटकों के उतार-चढ़ाव या विभिन्न बाजारों और चैनलों पर कीमतों और मार्क-डाउन के समन्वय को अनुकूलित करने की अनुमति देता है। लक्जरी ब्रांडों को कई अन्य चुनौतियों का भी सामना करना पड़ता है जैसे कि अपने स्टोरों के नेटवर्क और बढ़ती डिजिटल दुनिया में उनकी भूमिका पर पुनर्विचार करें या जब बड़ी संख्या में पर्यटक परिपक्व बाजार की दुकानों की ओर आते हैं तो स्थानीय उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करते हैं।
क्लाउडिया डी'अर्पिज़ियो ने कहा, "पिछले दस वर्षों में कीमतों में लगातार वृद्धि, जिसका उद्देश्य बाजार में अधिक विशिष्ट स्थिति बनाना और पर्यटक प्रवाह को अधिकतम करना है, लक्जरी ब्रांडों पर प्रतिकूल प्रभाव डालने लगा है।" “लक्जरी ब्रांडों को चुनौती का सामना करना पड़ रहा है दीर्घकालिक परिप्रेक्ष्य में उपभोक्ताओं के बीच विश्वसनीयता और विश्वास का पुनर्निर्माण करें, बाज़ार में उतार-चढ़ाव पर प्रतिक्रिया करने के लिए केवल अदूरदर्शी, सामरिक मूल्य समायोजन लागू करने के बजाय।
