Le chiffre d'affaires des opérateurs de télévision italiens est en croissance, mais dans un avenir pas trop lointain (l'année prochaine) aura lieu le "dépassement" tant attendu : la télévision sur Internet, qui est déjà très populaire aujourd'hui avec Netflix, Amazon Prime Video et Disney + plates-formes ( qui arrive en Italie le 24 mars) sera la plus répandue. C'est pour le détecter l'analyse du marché de la télévision menée par le département de recherche de Mediobanca, analysant les budgets de la période 2014-2019 et les tendances. Au vu des comptes, il ressort qu'en 2018 le secteur "télévision et radio" en Italie a enregistré un chiffre d'affaires de 9 milliards, en hausse de 1,8% par rapport à 2017 : la hausse concerne à la fois la télévision gratuite et la télévision payante mais surtout la radio qui enregistre +6,7%. Le poids du secteur dans le PIB national reste inchangé, égal à 0,5%, alors que selon les données Nielsen pour 2019, les ventes publicitaires ont légèrement diminué de 0,9%.
Cependant, 2020 pourrait marquer sa reprise, pour plusieurs raisons : grands événements sportifs à venir, comme le championnat d'Europe de football et les Jeux olympiques de Tokyo, et surtout – malheureusement – l'épidémie de coronavirus qui oblige de nombreux Italiens à l'intérieur par précaution, ce qui a déjà fait grimper les audiences de 10% ces dix derniers jours. En ce qui concerne les opérateurs individuels, Mediobanca confirme que la majeure partie du chiffre d'affaires, c'est-à-dire 90%, si partagé par Rai, Mediaset et Sky. Le premier opérateur en termes de chiffre d'affaires, considérant qu'il est le seul à avoir une dimension internationale, est Mediaset, qui réalise un chiffre d'affaires de 3,4 milliards en 2018, mais en forte baisse (-6,5%) par rapport à 2017. La performance est largement dû milliards de dollars de recettes réalisées en Espagne, où l'Alfa Romeo a pris la première place en termes de part d'audience.
Mais c'est l'avenir qui réserve les observations les plus intéressantes. Selon les prévisions d'ITMedia Consulting, en 2021 le Télévision à large bande (TV Internet) deviendra la première plate-forme de diffusion en Italie dépassant même le Numérique Terrestre et atteignant 9,2 millions de foyers contre 5,9 millions en 2019 (CAGR +25%). Un objectif qui verra la part des trois grands opérateurs chuter nettement en dessous de 90 % des revenus totaux de la télévision nationale. Grâce surtout aux fusions, acquisitions et alliances, il est également prévu que le marché de la VOD (Vidéo à la demande) en Europe de l'Ouest dépasse les 2022 milliards de chiffre d'affaires total en 10, avec des taux de croissance à deux chiffres (+12%).
Enfin, un fait : avec environ 4 heures de consommation quotidienne moyenne par personne, la télévision est la chaîne d'information et de divertissement à laquelle les Italiens sont exposés le plus longtemps dans la journée. Mais même ce record s'effondre : le temps que nous passons chaque jour à tenir un smartphone est passé d'une heure et 48 minutes par jour en 2015 à quatre heures et 8 minutes par jour aujourd'hui. Et maintenant, sur les smartphones, il y a (aussi) des informations et des divertissements.
