S'extirper des études de marché et des sondages est toujours un exercice frénétique. S'il arrive comme en ces temps, de lire des rapports sur l'environnement et la durabilité avec des données qui contredisent les campagnes d'information et les rapports des top managers, l'effort devient double. Chaque quête a ses propres objectifs, mais apprendre que jen Italie, seulement 1 entreprise sur 4 est intéressée par l'adoption de politiques durablessuscite l'émerveillement. L'organisme de recherche ConsumerLab le dit avec ses propres recherches.
Pendant ces heures, l'UE examine le plan de relance italien qui alloue un tiers des ressources économiques à une reprise durable. Les grandes entreprises ont changé de paradigmes et d'actifs industriels pour faire face à la nouvelle donne. Cependant, le Rapport Consumer Lab nous parle d'une grave dissonance entre les citoyens et l'industrie envers un pays à économie circulaire. L'organisme traite de la durabilité, réunit des économistes, des syndicalistes, des représentants des consommateurs et lors de son congrès "Future Respect", il a lancé une plateforme -NEXTPEDIA - sur les sujets couverts par la recherche. Des enjeux très critiques, loin des implémentations et des moyens financiers des entreprises. Mais l'industrie italienne souffre-t-elle vraiment d'un tel strabisme stratégique ? « Des paradoxes et des contradictions existent encore aujourd'hui dans notre pays, et sur ce sujet l'Italie apparaît encore en retard par rapport au reste de l'Europe », répond-il. Francesco Tamburella, président de ConsumerLab. 20% des publicités commerciales parlent de durabilité, mais sur 4,4 millions d'entreprises italiennes, un peu plus d'un million sont intéressées à s'engager sur la voie d'une transformation durable".
Ce sont des chiffres qui éclipsent toute conception néo-industrielle, principalement partagés aux tables du gouvernement actuel qui a une vision. Les choix verts des entreprises ne sont pas homogènes alors que le jeu se joue à l'échelle mondiale. Ils sont affectés par une variété de facteurs, de conditions, d'investisseurs, de marchés. Ceux qui rédigent le rapport de développement durable sont moins de 2000, ce document certifiant l'engagement dans la transformation durable de l'entreprise. D'autre part je66% des citoyens « souhaiteraient des entreprises plus engagées dans la réduction des impacts sur la société et l'environnement. Les principaux efforts à ce stade devraient provenir de l'agro-industrie, des soins de santé, des assurances et des services publics. 12% des personnes interrogées se disent également préoccupées par la pollution de l'eau, de l'air et du sol.
Dans quelle mesure une plate-forme sur le modèle de wikipedia, gratuite et collaborative, telle que NEXTPEDIA a été définie, est-elle suffisante pour améliorer l'image globale ? Cela aidera certainement. Le véritable point réside dans le système industriel italien. Besoins gouvernance durable, lois applicables, procédures simplifiées, d'autorités de tutelle, d'une justice efficace. Les rapports de développement durable décrivent les transformations et les ressources financières ; pour ceux qui sont listés, ils sont une valeur ajoutée. Mais l'économie verte ne s'arrête pas aux certifications, elle nécessite une vision réformiste et partagée de l'économie où la demande et l'offre de biens et produits durables se croisent et où les différences territoriales et structurelles sont réduites. Un travail patient, pas impossible tant que l'objectif est clair.
