Part moyenne de 74,1% dans le chiffre d'affaires final, recettes publicitaires supérieures à 60 millions, chiffre d'affaires de 205 millions, dont 77 millions de valeur ajoutée par rapport au PIB, 1.300 emplois. Ce sont ceux-ci les chiffres de Sanremo 2024, le dernier présenté par Amadeus qui clôture ses cinq années à la tête du Festival avec une série de records que tous ceux qui lui succéderont auront du mal à égaler.
La 74ème édition du Festival de Sanremo a en effet été un succès sur tous les fronts, à la grande satisfaction de la Rai qui ne cache pas sa satisfaction : "Ce Festival est une fierté, en Italie, personne à part la Rai n'est capable d'organiser un événement comme celui-ci. Un grand merci à Amadeus », a déclaré Roberto Sergio, PDG de la Rai, en commentant les résultats.
Sanremo 2024 : 74,1% de part de marché en finale, record depuis 1995
Tout commence et se termine par les notes. Car c'est justement sur la base des pourcentages de chaque soirée que la Rai peut construire sa campagne publicitaire année après année. Cette année, les prévisions parlaient d'un revenu publicitaire compris entre 56 et 60 millions en raison de la part élevée de la dernière édition et les chiffres n'ont pas déçu.
La finale de Sanremo 2024, qui a décrété la victoire d'Angelina Mango, a été suivi d'une moyenne de 14 millions 301 mille téléspectateurs, soit une part de 74,1%, soit plus de 8% de plus que l'année dernière, lorsque la dernière soirée du festival avait attiré en moyenne 12 millions 256 mille téléspectateurs, soit une part de 66%. Il s'agit du meilleur résultat en termes de part depuis 1995, lorsque l'édition dirigée par Pippo Baudo, avec Anna Falchi et Claudia Koll, a atteint 75,22%.
"L'édition entière a atteint une part de 66%, soit deux points de plus que l'édition de l'année dernière. C'est la fête de la jeunesse : 88% de part chez les 15-24 ans, c'est époustouflant. Et il n'y a pas que le Festival puisque les représentations de Via Rai 2 s'y joignent ! Vive San Remo ! dont le dernier épisode a atteint 61% à 2 heures du matin pour une moyenne de 57% sur l'ensemble des soirées», a déclaré Marcello Ciannamea, directeur du prime time de la RAI.
Sanremo 2024 : les recettes publicitaires dépassent les 60 millions
Comment déjà expliqué par FIRSTonline, à l'occasion de la 74ème édition du Festival de Sanremo, Rai Pubblicità s'est mise en surréservation, c'est-à-dire qu'elle a reçu des demandes dépassant les espaces publicitaires disponibles. Tout cela malgré le fait que la grille tarifaire a été ajustée en hausse de 2023% par rapport à 8. Il ne faut pas non plus oublier les sponsors et les différents partenariats locaux signés avec de grandes entreprises, ainsi que les offres numériques pour lesquelles la régie publicitaire TV de l'État a décidé de privilégier un positionnement premium.
Une stratégie qui a porté ses fruits. Selon les données fournies par le PDG de Rai Pubblicità Gian Paolo Tagliavia, la collecte publicitaire de Sanremo 2024 a atteint le chiffre record de 60 millions et 182 mille euros. L’année dernière, ils étaient un peu plus de 50 millions, contre 42 millions il y a deux ans.
Sanremo 2024 : chiffre d'affaires de 205 millions
L’impact économique global de Sanremo 2024 vaut 205 millions d'euros, dont 77 % de valeur ajoutée (comparable au PIB). Par rapport à l'année dernière, le chiffre d'affaires a augmenté de 6 millions grâce aux ventes publicitaires. Et de la publicité à l'hébergement, en passant par la restauration et la production, plus de 1.300 XNUMX emplois ont été créés. Faire le calcul, c'est Ernst et Young qui analyse élément par élément les effets sur l'économie du Festival le plus apprécié des Italiens.
Selon l’analyse d’EY, le plus grand impact vient de publicité et par parrainer, d'une valeur de 148,2 millions d'euros. Ils suivent investissements, dont l'impact est estimé à 44 millions d'euros. L'activité de audience et pour les professionnels, ils s'élèvent à 12,4 millions d'euros. Sur un total de 205 millions, les impacts indirects et induits sont d'environ 125 millions d'euros.
« Les répercussions économiques du Festival de Sanremo mettent en évidence, cette année encore, rôle fondamental de l'industrie musicale dans notre pays, ainsi que l'importance du festival dans son économie. Sur la base de nos estimations, le chiffre d'affaires généré par la 74ème édition est considérable et en augmentation par rapport aux estimations de l'édition précédente, principalement dû à la hausse des recettes publicitaires et de l'inflation enregistrée ces derniers mois", commente Mario Rocco, associé EY, valorisation, modélisation et leader en économie.
Sanremo 2024 : 1.300 XNUMX emplois activés
Dans ce contexte, ils étaient 1.300 XNUMX emplois activés à plein temps, dont environ 860 proviennent d'effets indirects et induits. EY souligne que les secteurs les plus touchés sont ceux liés aux services publicitaires (96 millions d'euros), à l'hébergement et à la restauration (13 millions) et à la production cinématographique, télévisuelle et musicale (10 millions).
« L'analyse considère non seulement l'impact des dépenses d'organisation – explique Rocco -, des revenus de la publicité et des sponsors et de la présence de spectateurs et de professionnels dans la zone, mais aussi de la répercussions générées tout au long des chaînes d’approvisionnement, estimé à environ 125 millions. En outre, l'impact ne prend pas en compte les effets, qui sont importants mais pas immédiatement quantifiables, sur l'industrie du disque sur le marché physique et numérique, qui représentent un nouvel élan pour notre économie".
Enfin, EY calcule également le profil moyen des Dépense journalière du festivalier : 13 euros pour le transport, 300 euros pour la nuitée, 75 euros pour la restauration, 75 euros pour les courses. Sous autres dépenses, un chiffre de 30 euros est enregistré. Le tout pour un total de 493 euros par jour.
