Surprendre, au salon international du meuble de Milan qui fermera ses portes le dimanche 14 avril. Beaucoup, beaucoup d'entrepreneurs chinois comme acheteurs mais pratiquement inexistants comme exposants. La raison - explique l'un des plus grands experts internationaux en économie industrielle, Luigi Bidoia - est due à grand développement du marché intérieur chinois qui absorbe la production locale, notamment haut de gamme. En pratique, les fabricants de meubles chinois ne sont pas intéressés à développer des contacts pour exporter hors d'Asie.
Les chiffres de ce marché sont stratosphériques et le seront encore plus depuis la plan quinquennal 2016-2020 du gouvernement, impose une nette amélioration de la qualité des bâtiments résidentiels, en commençant également la rénovation de pas moins de 20 millions de logements dans les villes. Tout cela génère déjà une demande gigantesque. Et c'est justement sur la grande expansion de la part des ventes de meubles haut de gamme et de qualité que tout le monde se tourne, pour éviter la diabolique et invincible concurrence des prix avec les producteurs bas de gamme, tous asiatiques.
Le Salone del Mobile a confirmé cette tendance, montrant l'existence bien établie de trois segments du marché mondial: celui du meuble bas de gamme pour une valeur d'environ 120 milliards de dollars, celui des produits moyen prix un peu plus de 30 milliards et celui du segment premium qui dépasse les 35 milliards. La Chine exporte à elle seule 60 milliards de dollars, la moitié du secteur à bas prix, menacé de surcroît - souligne Bidoia - par le Vietnam, la Pologne, la Turquie et le Mexique.
La croissance du haut de gamme du grand marché résidentiel chinois a produit – selon les données élaborées par StudiaBo sur les données Exportplanning.com – un flux d'importations de meubles de qualité en provenance d'Allemagne et d'Italie qui a enregistré de très fortes hausses au cours de la dernière décennie.
La deuxième surprise de ce Salone Internazionale del Mobile est que l'industrie italienne du meuble de qualité a largement dépassé les ventes de made in Germany en Chine, comme le montre le graphique ci-dessous avec une clarté exemplaire.
Les exportations du Made in Italy ont atteint 2018 millions d'euros en 400 et déjà dans les premiers mois de 2019, il a encore augmenté. L'Allemagne, en revanche, est restée ferme à 100 millions d'euros. Pourtant, les chiffres sont encore très bas puisque 400 millions de dollars pour un marché gigantesque qui croît avec des indices à deux chiffres est vraiment une valeur modeste destinée à « exploser ».
La demande dépasse rapidement l'offre e il vient d'un marché, le chinois, où la "maison italienne", le mode de vie italien, la cuisine italienne, tout ce qui relève de notre mode de vie a un pouvoir d'attraction fort et croissant. Pour répondre efficacement à cette demande dynamique et constante, les petites entreprises italiennes sont absolument insuffisant. En fait, ils risquent d'alimenter un gigantesque marché de la contrefaçon, non plus banal et mal fait, mais raffiné et très similaire à l'original. Comme cela se produit déjà, cependant…
en attendant les consortiums et les fusions se forment lentement, avec des acquisitions de marques historiques. Et aujourd'hui même, le 11 avril, Umberto Cassina, descendant de la famille historique Brianza qui a commencé le miracle du bon design italien avec d'autres entreprises, et propriétaire de MDF (design sans compromis) a annoncé qu'il a acquis la marque, la collection et le réseau de distribution de l'iconique Acerbis fondée par Lodovico Acerbis et aujourd'hui dirigée par Enrico Acerbis. Une collaboration de bon augure, avec deux héritages extraordinaires derrière elle, pleins de prix et de présences dans les musées du design les plus prestigieux.
