Hugh Howey, quarante ans, est sans aucun doute un esprit brillant et un peu voyant aussi. Jeune auteur prolifique et à succès, il refuse en 2012 de céder les droits numériques de ses œuvres à Simon & Schuster qui doit se limiter à distribuer les éditions papier des livres de Howey aux librairies. Il a récemment conclu un accord similaire avec Random House Century UK pour distribuer ses livres au Royaume-Uni. Avec les droits numériques fermement en sa possession, Hugh a réussi à créer l'une des marques les plus connues et les plus établies sur la boutique Kindle d'Amazon. En 2015, il quitte la Floride pour l'Afrique du Sud pour suivre la construction d'un catamaran qui lui permettra de faire le tour du monde et d'écrire ses propres histoires en naviguant.
Author Earnings, qui vise à collecter, traiter et partager des données et des informations sur le monde de la nouvelle édition et de l'auto-édition, est une idée originale de Hugh Howey. Les rapports trimestriels sur les revenus des auteurs sont vraiment nécessaires. Personne en dehors de la haute direction d'Amazon, qui se tait, ne connaît les dimensions quantitatives du marché du livre électronique qui passe par le Kindle Store, où se déroulent les deux tiers de la nouvelle activité d'édition. Amazon dit simplement que les ebooks augmentent en ventes unitaires et en chiffre d'affaires. Les associations d'éditeurs aux États-Unis et au Royaume-Uni (les deux pays avec le marché numérique le plus développé) déclarent plutôt que les ventes d'ebooks stagnent et, depuis 2016, en déclin. Qui a raison? Les deux, car chacune prend en considération un segment du marché qui s'est entre-temps scindé en deux masses : le marché de l'édition traditionnelle et le marché de l'édition nouvelle.
Le détachement de la nouvelle édition de l'édition traditionnelle
Dans le marché de l'édition traditionnelle, le livre électronique (et le numérique en général) pour les grandes maisons d'édition n'est qu'un canal supplémentaire à ceux déjà existants (librairies, grande distribution, plateformes en ligne) pour vendre du contenu au public qui veut lire sur les appareils mobiles . C'est une chaîne qui pourtant est porteuse de menaces car elle échappe au contrôle des éditeurs comme les autres. D'où la nécessité de le tenir à distance, notamment à travers le prix des ebooks, un point sur lequel les éditeurs ont réussi à faire reconnaître le dernier mot, même dans les contrats avec Amazon, revenant ainsi au modèle d'agence dans lequel c'est à l'éditeur de fixer le prix et non le revendeur/la plateforme. En Allemagne, ils ont voté une loi qui impose le prix fixe des ebooks afin de réduire à zéro la marge de manœuvre des plateformes en ligne, en un mot Amazon. Gageons que la France, l'Espagne et peut-être l'Italie, où il y a pourtant un Premier ministre "numérique", suivront.
Sur le marché de l'édition traditionnelle, nous avons toutes les enquêtes que nous voulons pour satisfaire chaque minute de curiosité (fournies par Nielsen Bookscan, les associations d'éditeurs et une pléthore d'autres organisations). En fait, les ebooks sont en déclin dans ce domaine ; il s'agit naturellement des ebooks des éditeurs interrogés. Par exemple, aux États-Unis, 1200 XNUMX éditeurs sont membres de l'American Association of Publishers. Mais l'histoire ne s'arrête pas là. Il y a aussi l'autre marché.
Dans ce nouveau marché, les rôles sont inversés : c'est le livre, essentiellement conçu comme un produit d'impression à la demande pour des lecteurs inaccessibles autrement, qui est totalement accessoire à l'ebook. Le grand marché de la nouvelle édition est Amazon et sa boutique Kindle. Cette plate-forme est atteinte par la petite et moyenne édition, par les éditeurs et auteurs indépendants et expérimentaux, mais aussi par les auto-éditeurs, c'est-à-dire par les auteurs qui ont consciemment fait ce choix et par ceux qui, ne trouvant pas de débouché dans l'édition traditionnelle, ont s'est rabattu sur le « do it yourself » aussi comme vitrine possible pour la grande industrie de l'édition qui, à l'instar des grandes équipes de football, voit dans ce vivier un lieu de recrutement de talents.
Quel poids a ce nouveau marché, quels sont ses revenus et ses performances, combien rapporte-t-il aux éditeurs et aux plateformes, quels sont les genres qui marchent le plus ? C'est précisément à ces questions que tente de répondre le rapport trimestriel d'Author Earnings, qui depuis deux ans produit des données et des statistiques basées sur les performances de centaines de milliers de titres publiés sur la Kindle Store. Au total, 58% des titres publiés sur la Kindle Store sont suivis, soit les près de 200 XNUMX titres qui sont entrés dans les charts de la Kindle Store. C'est précisément sur le mécanisme de classement par rapport aux ventes que l'algorithme Author Earnings travaille pour obtenir les données
La méthodologie des gains des auteurs
Comment Author Earnings collecte-t-il, traite-t-il et diffuse-t-il les données sur les titres Kindle Store.com si Amazon ne diffuse aucune information susceptible de conduire à un traitement fiable ? Author Earnings traite les données de vente partagées par les auteurs et communiquées quotidiennement par Amazon aux parties intéressées. Des dizaines d'auteurs, qui ont un accès gratuit à leurs données de vente et à leurs tableaux de best-sellers en temps réel, ont enregistré leurs résultats dans des feuilles de calcul qu'ils ont ensuite partagées collectivement.
Un algorithme développé par l'équipe Author Earnings compare ces données de ventes avec les classements quotidiens publiés sur le Kindle Store.com afin d'obtenir une donnée plus fine et plus véridique. En fait, les classements des ventes d'Amazon ne sont pas basés uniquement sur le nombre total de ventes quotidiennes, mais prennent en considération d'autres paramètres tels que les tendances des ventes développées à court et moyen terme. Ce raffinement produit une formule de conversion qui traduit la position d'un titre dans le graphique en montant estimé des ventes.
Il est intéressant de voir ce graphique développé par l'équipe Author Earnings qui montre combien de ventes quotidiennes sont nécessaires pour atteindre une certaine position dans le classement des titres les plus vendus sur le Kindle Store.com.
Considérant que le Kindle Store italien représente un quinzième du Kindle Store.com, les proportions nécessaires peuvent être faites.
Ci-dessous, nous publions la traduction italienne des parties les plus intéressantes du rapport sur les revenus des auteurs de février 2016 qui analyse les données collectées sur Kindle Store.com le 10 janvier 2016. La traduction est d'Ilaria Amurri. Bien que le rapport ait tendance à être ennuyeux et plutôt répétitif, les données sont une véritable mine de surprises et aussi un guide pour ceux qui opèrent sur ce marché. Quiconque n'a pas la patience de suivre tout le raisonnement peut immédiatement sauter aux conclusions.
Le marché des ebooks sur Amazon.com : tendance sur 23 mois
En seulement deux ans, le pourcentage des ventes des indépendants et de celles des Big 5 s'est inversé. Aujourd'hui, la maison d'édition représente moins d'un quart des ventes d'ebooks sur Amazon, tandis que les indépendants en approchent les 45 %.
Part de marché des ebooks par unités vendues et type d'éditeur. Tendance sur 23 mois : février 2014-mars 2016
Les éditeurs gagnent des parts de marché sur les ebooks. Tendance sur 23 mois : février 2014-mars 2016
Les big 5 sont les cinq grands éditeurs du marché mondial du commerce : Penguin Random House, Simon & Schuster, Harper Collins, Macmillan, Hachette. Amazon Publishing est la branche d'édition d'Amazon et comprend 14 marques d'édition spécialisées dans divers genres.
La ligne violette montre la baisse des unités vendues et des revenus des Big 5. Bien que les ebooks soient potentiellement plus rentables que le papier, certaines de ces maisons d'édition ont salué la baisse des ventes d'ebooks au profit du livre. Dans le même temps, nos données (dont nous parlerons plus tard) et les déclarations d'Amazon révèlent que les revenus des ventes d'ebooks aux États-Unis ont généralement augmenté. La ligne bleue, en revanche, montre où va la plus-value économique produite par les ebooks : elle entre dans les poches des indépendants, précisément un quart de la valeur du marché des ebooks aux Etats-Unis y aboutit.
Le graphique, le plus important pour les auteurs, montre une divergence rapide des revenus des auteurs d'ebooks selon le type d'éditeur. Actuellement, les auteurs publiés par les Big 5 représentent moins d'un quart de toutes les ventes d'ebooks, tandis que les indépendants en représentent près de la moitié. Comme nous l'avons expliqué dans des rapports précédents, les hausses de prix et autres « faux pas » ont probablement contribué à accélérer cette tendance, même s'il se peut simplement que les grandes maisons d'édition aient du mal à égaler les indépendants sur la diversification de la compétitivité, la qualité et la fréquence des publications. éditions. Cette situation traîne en longueur depuis maintenant deux ans, c'est-à-dire bien avant que les Big 5 n'arrêtent de faire des remises pour revenir à des prix d'agence, mais certainement, comme on peut le voir, l'inversion du montant des gains entre l'édition traditionnelle et l'indépendant plus fort en 2015, lorsque les Big 5 ont rétabli les prix d'agence sur les ebooks.
Part de marché des livres électroniques selon les revenus des auteurs. Tendance sur 23 mois : février 2014-mars 2016
Ventes d'ebooks sur Kindle Store.com
Le premier graphique montre la répartition des ebooks les plus vendus par type de publication. Gardez à l'esprit qu'il s'agit d'un véritable calcul basé sur des milliers de listes de best-sellers Amazon, toutes automatisées avec l'araignée Author Earnings. Il ne s'agit pas de calculs, il s'agit simplement de voir le nombre de titres dans le classement par type d'éditeur.
Nombre d'ebooks dans les classements des best-sellers de la Kindle Store. 195 58 titres qui représentent XNUMX% des titres publiés
Le nombre de titres indépendants auto-publiés sur les listes de best-sellers d'Amazon, 27% du total, est resté inchangé depuis septembre 2015, mais représente toujours plus du double du nombre d'ebooks publiés par les Big 5. La vraie nouvelle est que le Top Amazon's Le top 20 des best-sellers, ainsi que le Top 10, sont désormais dominés par des titres autoédités d'auteurs indépendants, dont près de la moitié ne sont pas à 0,99€, mais en plein tarif, soit entre 2,99€ et 5,99€.
Le 10 janvier, lorsque nous avons activé l'araignée, la situation était la suivante :
– 4 Amazon Top 10 ebooks étaient des titres indépendants auto-édités ;
– 10 Amazon Top 20 ebooks étaient des titres indépendants auto-édités ;
Plus de la moitié des 56 ebooks du Top 100 d'Amazon étaient des titres indépendants auto-publiés ;
– 20 des 100 meilleurs ebooks d'Amazon étaient des titres indépendants allant de 2,99 $ à 5,99 $.
– Nous ne sommes pas les seuls à observer cette tendance qui semble devenir la norme.
Ces best-sellers indépendants couvrent un large éventail de genres. Certes, le roman d'amour et le paranormal sont bien représentés, mais parmi les titres indépendants autoédités du Top 100, les romans de science-fiction, les thrillers / suspense, les fictions urbaines et même les soi-disant "cosy mysteries", c'est-à-dire fades ne manquent pas. jaunes.
Mais la répartition des différentes publications au sein du classement est beaucoup moins intéressante que le montant des ventes quotidiennes d'ebooks, pour lequel nous avons introduit notre nouvelle courbe de classement des ventes quotidiennes
Nombre d'ebooks vendus quotidiennement dans les palmarès des best-sellers de la Kindle Store. 195 58 titres qui représentent XNUMX% des titres publiés
Quant aux ventes quotidiennes d'ebooks, la part de marché des titres indépendants autoédités a considérablement augmenté depuis septembre dernier, tandis que celle de l'édition traditionnelle s'est contractée. Aujourd'hui, les livres indépendants représentent 42 % de tous les ebooks achetés chaque jour sur Amazon.com.
Leur croissance est en partie liée à Kindle Unlimited, dont les revenus mensuels ont atteint 13 millions de dollars versés directement aux auteurs indépendants (dont au moins 8,5 millions rien qu'aux États-Unis) et pour l'ensemble de 2015, ce chiffre s'élève à 140 millions de dollars. Mais ce succès n'est pas seulement dû à KU, qui peut être crédité d'environ la moitié de la croissance globale, car le commerce de détail a également connu une forte augmentation.
Le jour où nous avons collecté les données, 20 ebooks dans le Top 125 d'Amazon étaient des livres indépendants auto-publiés qui n'étaient pas éligibles pour Kindle Unlimited.
Une fois de plus, nos données ont montré à quel point il est simpliste et trompeur de limiter l'analyse des ventes d'ebooks à l'édition traditionnelle :
Moins de 45 % des ebooks achetés chaque jour sur Amazon.com sont des titres traditionnellement publiés ;
– seuls 29% des titres achetés chaque jour sur Amazon.com sont effectivement pris en compte dans les statistiques mensuelles de l'American Association of Publishers (AAP) ;
– 43% des ebooks achetés chaque jour sur Amazon, soit près de la moitié, ne sont inclus dans aucune des statistiques du secteur, comme celles de Nielsen ou Bowker, puisqu'il s'agit de livres sans code ISBN.
Alors, combien de livres sont réellement vendus chaque jour sur Amazon.com ?
À la mi-janvier 2016, les ventes d'ebooks d'Amazon aux États-Unis s'élevaient à 1.064.000 155.000 14 téléchargements payants par jour. Parmi ceux-ci, 909.000 86, soit XNUMX %, ont été téléchargés en tant que KENPC, le système de paiement par page vue de Kindle Unlimited pour les auteurs indépendants, tandis que les XNUMX XNUMX restants, soit XNUMX %, ont été achetés normalement. Voici le détail :
Ventes quotidiennes d'ebooks sur Amazon (janvier 2016)
Analysons maintenant les revenus générés par les ventes quotidiennes des 195 XNUMX titres entrés dans le classement des ebooks les plus vendus sur la Kindle Store.
Tableaux des meilleures ventes de la boutique Kindle Ventes brutes d'ebooks. 195 58 titres qui représentent XNUMX% des titres publiés
Malgré la hausse des prix de la plupart des ebooks traditionnellement publiés, les auteurs indépendants auto-publiés représentent environ un quart des dollars dépensés chaque jour en ebooks sur Amazon. Dans tous les types de publications, les consommateurs ont dépensé environ 5.755.000 2.1 1 dollars par jour en janvier, soit XNUMX milliards de dollars par an, dont plus d'un milliard pour des livres électroniques non couverts par les statistiques de l'APP. C'est beaucoup d'argent, de l'argent que personne ne compte à part nous et Amazon.
Mais passons au graphique qui nous intéresse le plus.
Gains quotidiens des auteurs sur les tableaux des meilleures ventes de la boutique Kindle. 195 58 titres qui représentent XNUMX% des titres publiés
Si nous mettons de côté les éditeurs et nous concentrons sur les revenus des auteurs, nous réalisons que les ventes de livres électroniques sur Amazon.com génèrent 1.756.000 45 5 $ par jour de revenus pour les auteurs, dont moins de XNUMX % (dans la plus grande librairie) la plus grande du monde) appartient à des indépendants. et moins d'un quart de ceux publiés par les Big XNUMX. Faut-il s'étonner que les éditeurs et leurs auteurs observent une baisse des ventes d'eBooks et de leurs bénéfices ?
Nous suggérons humblement que ces organisations recherchent peut-être des revenus aux mauvais endroits.
140 millions de dollars par an vont directement dans les poches des auteurs grâce à Kindle Unlimited, mais un tel chiffre n'est même pas pris en compte par les analystes de l'édition traditionnelle. De plus, comme nous sommes désormais en mesure de le détecter, ce chiffre n'est que la pointe de l'iceberg. Ensuite, il y a une grande partie du marché qui n'est pas calculée du tout, ainsi qu'une armée d'auteurs qui ne paient pas de cotisation aux associations professionnelles et qui gagnent simplement ce qu'ils peuvent avec leur art.
L'industrie de l'édition continue de changer rapidement et personne ne peut dire ce qui se passera dans le futur, mais on soupçonne que les grandes maisons d'édition ne veulent pas se retirer du marché numérique, comme elles ont choisi de le faire en 2015, une stratégie qui pourrait s'avérer être un perdant à long terme. Quant aux auteurs, ils ne veulent certainement pas rester les bras croisés pendant que des politiques de prix néfastes détruisent leurs profits.
Livres et impression à la demande
Pourquoi s'arrêter aux ebooks ? Sérieusement, pourquoi ? Après tout, Amazon vend au moins un quart des livres papier achetés aux États-Unis chaque année, et environ les deux tiers de ceux achetés en ligne. Le pourcentage de livres audio est encore plus élevé et Audible.com, filiale d'Amazon, est le premier fournisseur d'iTunes.
En utilisant la même technique que nous avons utilisée pour les livres électroniques, nous avons pu calculer la courbe des ventes d'impression d'Amazon, grâce à des mois et des mois de données sur les ventes quotidiennes de CreateSpace pour des dizaines de livres de poche imprimés à la demande de divers auteurs. Nos données incluent les 50 meilleurs titres imprimés d'Amazon, qui, selon les estimations de CreateSpace, se vendent à plus de XNUMX XNUMX exemplaires par jour, ainsi que des millions de titres qui se vendent à moins d'un exemplaire par mois.
Nous n'étions pas satisfaits. Sur la base des ventes quotidiennes de dizaines de livres audio créés avec ACX (Audiobook Creation Exchange) pour Audible et de leur notation sur Amazon, nous avons fait de même pour les livres audio téléchargeables.
Lorsque nous avons utilisé notre araignée, en plus d'accumuler des données sur les 200.000 250.000 livres électroniques Kindle les plus vendus, nous avons également pris en compte 25.000 XNUMX des livres papier les plus vendus sur Amazon et XNUMX XNUMX de leurs livres audio.
Pour les ventes quotidiennes de livres, nous avons adopté le même critère et le même format de représentation graphique que nous avons utilisé pour les ebooks. Par conséquent, les graphiques seront assez similaires.
Nombre de titres figurant dans le palmarès des livres les plus vendus d'Amazon.com. 150 43 titres qui représentent environ XNUMX% des titres publiés
Fait intéressant dans ces graphiques, les Big 5 détiennent moins de la moitié de la part de marché des livres à succès sur Amazon.com. En tout cas, celle des Big 5 est la part la plus élevée par rapport aux autres types d'éditeurs et d'auteurs examinés. Il faut cependant considérer que, alors qu'en librairie la part des 5 grands atteint près de 80% des ventes, dans la plus grande librairie en ligne du monde elle n'atteint même pas 50%. Fait intéressant, les auto-éditeurs représentaient 14 % des ventes de livres sur Amazon.com.
Les livres audio
Les livres audio téléchargeables sont l'un des segments du marché à la croissance la plus rapide, et pas seulement pour les auteurs indépendants. Sur Amazon.com, les livres audio téléchargeables, distribués via Audible, constituent la grande majorité des achats de livres audio. Les éditions CD représentent un faible pourcentage du total et ne représentent que 5 à 6 % des ventes.
En janvier 2016, Amazon vendait environ 119.000 2.100.000 livres audio par jour, d'une valeur de 204.000 XNUMX XNUMX $ et de XNUMX XNUMX $ de revenus pour les auteurs.
Voici les diagrammes circulaires désormais familiers montrant la répartition de ces données par type de publication.
Nombre de titres figurant dans les classements des meilleurs vendeurs de livres audio d'Amazon.com. 25 43 titres qui représentent environ XNUMX% des titres publiés
Quelques facteurs viennent compliquer le tableau lorsqu'il s'agit d'évaluer les ventes et les revenus de livres audio.
De nombreux livres audio de la tranche rouge, celle des petits/moyens éditeurs, notamment ceux édités avec Brilliance, Blackstone, Tantor et d'autres sociétés de livres audio spécialisées, sont des éditions audio d'ebooks édités par les Big 5 ou Amazon Publishing et même par des auteurs indépendants auto-édités qui ont vendu les droits d'édition au format audio.
Le vert, le pourcentage d'Amazon, représente les livres audio publiés par Audible Studios, bien qu'en réalité certains soient des formats audio de livres électroniques publiés par les Big 5 ou auto-édités et indépendants, etc.
Une grande partie (plus de la moitié) des publications en bleu, c'est-à-dire celles d'auteurs individuels qui n'entrent dans aucune des autres catégories, sont couvertes par les livres audio Harry Potter, publiés par la maison d'édition fondée par JK Rowling (Pottermore). Beaucoup auraient tendance à les classer comme auto-publiés, mais nous avons pensé qu'il était moins répréhensible de les placer dans la catégorie des auteurs individuels.
Comme pour les ventes d'imprimés, il serait intéressant d'observer l'évolution du marché du livre audio au cours des prochains trimestres. Nous pensons que ce domaine a un énorme potentiel de croissance pour les auteurs indépendants auto-publiés en 2016, et nous avons hâte de voir à quoi ressembleront ces mêmes graphiques un an plus tard.
Conclusions
En 2016, les possibilités des auteurs indépendants auto-édités vont bien au-delà des ebooks. Ces auteurs feraient bien d'envisager sérieusement de publier des éditions de poche en print-on-demand et, dès qu'ils pourront s'offrir un bon orateur, le format audio de leurs livres. Par ailleurs, il est important de souligner que 2015 a représenté un moment important pour les ventes en ligne, étant donné que, selon certaines analyses, une bonne moitié des gains seraient réalisés sur Amazon.com. Pour la première fois, les ventes d'Amazon ont dépassé celles de Walmart.
En pratique on achète de plus en plus souvent en ligne et les auteurs indépendants ont accès à cette vitrine comme tous les autres auteurs. En fait, avec des prix plus bas, une plus grande liberté de création, la possibilité de publier et de commercialiser des livres plus rapidement et d'atteindre un plus large éventail de lecteurs, les auteurs indépendants obtiennent des avantages majeurs en ligne. Alors que le marché s'éloigne des librairies physiques, qui sont obligées de limiter leur sélection et par conséquent l'expression des idées, on s'attend à ce que les auteurs indépendants puissent s'implanter de plus en plus facilement, trouver leur voix et gagner toujours plus d'argent.
