Elle est appelée Emporio Portobello, sera inauguré à Modène en mai grâce au Centre de Service Volontaire, et ce n'est pas un supermarché comme les autres. C'est l'un de ceux trouvés, rendus de plus en plus nécessaires par la récession, pour répondre aux près de 4 millions de pauvres calculés par l'Istat en 2013 (de 2006 à 2011, il y avait 615 nouveaux pauvres par jour en Italie et à Milan, les Italiens étaient plus nombreux que les étrangers) , qui dans la seule province d'Émilie correspondent à environ 450 foyers : ces familles défavorisées se verront offrir la possibilité de faire des courses en échange d'un apport en travail.
Voici comment ça marche : les ménages les plus en difficulté sont sélectionnés par les services sociaux sur la base du quotient Isee et disposeront d'une carte et d'un certain nombre de vignettes disponibles gratuitement pour faire leurs courses dans l'année, s'ils proposent, en échange , aide bénévole à l'établissement au moins une fois par semaine. Une sorte de supermarché de troc, en bref, qui vise à changer le modèle traditionnel de consommation dans les pires années de la crise.
Le président du Centre de bénévolat et porte-parole d'une nouvelle aide sociale Angelo Morselli explique "l'idée est venue simplement en écoutant les problèmes de nos concitoyens". La première règle pour profiter du service offert par le magasin est d'être prêt à changer votre mode de vie. « Portobello sera composé de trois salles : un entrepôt, un vrai supermarché et un espace de rencontre avec les associations. Nous entendons établir un véritable dialogue avec les utilisateurs pour tenter de les accompagner dans cette nouvelle phase de vie. Changer le style de consommation sera l'un des premiers objectifs ». Les nombreuses associations bénévoles actives dans la région de Modène rendent le projet possible et réalisable et, comme Morselli tient à le souligner, pour la première fois aussi des femmes laïques. "Nous avons l'habitude de voir ce type de projet lié uniquement au monde du volontariat catholique, mais dans ce cas il y a aussi d'autres réalités proches des associations civiques".
