Le dernier traitement de données par Centre d'études de la mode Confindustria met en lumière la façon dont le secteur mode masculine italienne a archivé 2022 dans une zone positive. Le chiffre d'affaires, grâce à unavec une croissance de +20,3% par rapport à 2021, il atteint 11,3 milliards d'euros. Le secteur a ainsi dépassé les niveaux d'avant Covid : le chiffre d'affaires en 2019 était, en effet, de 10,1 milliards.
Mode masculine : les exportations s'envolent à 8,3 milliards
L'Exporter a maintenu son rôle de leader de la mode masculine italienne, contribuant à 73,2% du chiffre d'affaires. Sur une base annuelle, les exportations du secteur affichent une variation de +24,8%, touchant le 8,3 milliards. Par rapport aux niveaux d'avant la pandémie, les exportations sont en hausse de +17,9% (1,3 milliard).
En référence à la points de vente, les zones UE et hors UE se sont révélées favorables, progressant respectivement de +25,6% et +24,0%. Le marché de l'UE couvre 45,4 % des exportations totales du secteur, tandis que le marché hors UE est le plus grand « acheteur », absorbant 54,6 %.
La première destination pour la mode masculine made in Italy est née Suisse, en hausse de +14,1%, s'affirmant ainsi comme un hub logistique-commercial stratégique pour les principales marques de luxe internationales ; de plus, il absorbe 11,2% du total sectoriel. Ils suivent France, avec une part de 11,1 %, e Allemagne, à 10,9%, tous deux affectés par une dynamique positive, égale respectivement à +29,8% et +21,9%. En quatrième position, nous retrouvons Utiliser, grâce à une très forte progression, +68,6%, pour un total de 858 millions d'euros (9,6% du total). La Chine, en hausse de +8,6%, atteint 568 millions (6,4% du total).
Exportations de mode masculine : niveaux pré-Covid dépassés, boom en Chine et en Corée du Sud
Les cinq premiers marchés ont largement dépassé les niveaux de 2019 : la Suisse de +21,8 %, la France de +38,4 %, l'Allemagne de +33,5 % et les États-Unis de +34,7 %. Là Chine affiche même une variation de +63,0% par rapport à 2019, ce qui se traduit par près de 220 millions de plus. Un excédent de +85,6% s'observe également pour les ventes en Corée du Sud.
Au contraire, Royaume-Uni et Japon, malgré les bons résultats de 2022, restent inférieurs de -40,0% et -11,2% respectivement par rapport aux niveaux de 2019.
Croissance à deux chiffres pour la chemise, le prêt-à-porter et la maille
En examinant les données d'exportation par catégorie de produits, nous constatons d'excellentes performances pour tous les produits. Dans le détail, le chemise affiche une progression de +41,3% ; les ex aequo suivent avec +32,7% ; puis levêtements emballés et la tricots, qui affichent respectivement +26,0% et +21,6%. On retrouve enfin leVêtement en cuir, en hausse de +15,2%.
Les deux premiers mois de 2023
Les bons résultats archivés en 2022 sont suivis d'un premier deux mois de 2023 qui met en lumière une poursuite de la tendance positive dans les ventes à l'étranger de la mode masculine italienne. En effet, la période janvier-février voit une augmentation des exportations sectorielles de +21,1%, pour un total d'environ 1,6 milliard d'euros.
En référence à la points de vente il convient de noter que les zones UE et hors UE sont restées favorables au secteur, progressant respectivement de +23,7% et +18,9% sur la période étudiée. Le marché de l'UE couvre 47,6 % des exportations totales du secteur, tandis que le marché hors UE est le plus grand « acheteur » absorbant 52,4 %. Au cours de la période sous revue, la première destination de la mode masculine made in Italy n'était plus la Suisse (+11,1%) mais la France (+31,4%).
Si l'on considère les données d'exportation par produit, l'excellente performance du cravates, en hausse de +38,5% par rapport à la même période de 2022, ainsi que de chemise (+33,8%), de vêtements d'extérieur (+ 23,3%) et tricots (+15,5%). La tendance de 2022 s'inverse, encore une fois affectée par une tendance négative, par les exportations d'habillement en cuir, qui chutent jusqu'à -26,0%.
