La facture que la pandémie de coronavirus va présenter au secteur de la Mode et du Luxe dans les mois à venir risque d'être très salée. Selon les calculs du Boston Consulting Group rapportés par Courrier économique, le chiffre pourrait être d'environ 100 milliards d'euros contre des revenus totaux qui en 2019 ont atteint 350 milliards.
Le rapport réalisé par le BCG en collaboration avec Bernstein est basé sur une série d'entretiens réalisés avec les directeurs généraux et les CFO du secteur. Eh bien, selon ce qui a été déclaré par les initiés, les ventes chuteront de 30 %. Un pourcentage énorme et toujours croissant. En fait, il y a quelques semaines à peine, les estimations parlaient de pertes de 30 à 40 milliards, avec des ventes en baisse de 10 %.
Entre-temps, la pandémie a poursuivi son expansion, atteignant tous les principaux pays européens, mais surtout les États-Unis, qui "comptent" aujourd'hui le plus grand nombre de personnes infectées dans le monde. Un écart qui a encore aggravé les attentes, notamment celles sur une éventuelle reprise. "Bien qu'il y ait encore une partie importante des PDG et des directeurs financiers qui pensent que ce qu'ils ont perdu sera récupéré d'ici 2021 (mais cela a diminué de 61 à 43%), une bonne partie des personnes interrogées se déplacent maintenant le retour aux niveaux d’avant crise d’ici 2022 », écrit le Courrier économique rapportant les données contenues dans le rapport du Boston Consulting Group.
Très lourd même le possible impact sur l'Ebitda, avec la marge brute d'exploitation des entreprises de la mode et du luxe qui pourrait se contracter entre 30 milliards d'euros (anticipations du directeur financier et du PDG) et 58 milliards d'euros (estimation BCG).
En cas de confirmation des prévisions, les répercussions sur la liquidité des entreprises pourraient être importantes. En chiffres, nous parlons de pertes allant jusqu'à 70-72 milliards d'euros. Enfin, selon Boston Consulting, il est probable que les invendus atteindront des sommets jamais vus auparavant : on parle de 105 millions de pièces invendues.
Dans ce contexte sombre, cependant, il y a un aperçu de la lumière représentée par le'e-commerce qui pourrait aider les maisons de mode internationales à la fois pour contenir les pertes estimées et pour pousser l'accélérateur de la reprise une fois la pandémie arrêtée et les restrictions levées.
