Au cours des sept dernières années, soit de 2011 à 2018, le Tax Free Shopping a été l'un des principaux moteurs de croissance du secteur en Europe Le luxe, doublant son volume. È ce qui ressort des données Bleu global, entreprise leader des services de Tax Free Shopping, qui, à l'occasion du traditionnel rendez-vous avec leObservatoire Altagamma 2018, a retracé les principales tendances du marché sur les neuf premiers mois de 2018. Les données montrent effectivement qu'en 2018 le marché est en baisse, mais la tendance est à une nouvelle hausse dans les années à venir.
En effet, sur les neuf premiers mois de 2018, l'Europe a enregistré une baisse des ventes hors taxes (-6%) par rapport à la même période de 2017. La principale cause de cette contraction est liée à la raffermissement de l'euro par rapport aux autres devises, en particulier le dollar et le renminbi chinois, a déjà commencé l'année dernière. Face à la baisse du nombre de transactions, les données de Global Blue ont toutefois enregistré une augmentation de la valeur de la recette européenne moyenne égale à 2 %.
En particulier, de Janvier 2018 à Septembre 2018, le détaxe a ralenti Italie (-8%), Grande-Bretagne (-8%), Espagne (-8%) e Allemagne (-13%). En revanche le France, le seul pays européen dans lequel, sur les neuf premiers mois de 2018 par rapport à la même période de l'année précédente, les ventes hors taxes ont enregistré un signe positif (+1%) grâce surtout aux achats des Globe Shoppers appartenant au «Elite" (2,2%) et "Fréquent» (17,7 %) moins sensible aux fluctuations des devises.
Cependant, les données Global Blue mettent en évidence une autre tendance visant à augmenter dans les années à venir : en 2017 je "Millénaires» ont été les principaux partisans de l'augmentation du Tax Free Shopping français. Avec un âge compris entre Et 18 34 ans représenter le 31% du total des Globe Shoppers avec un pouvoir d'achat qui en 2017 a enregistré un +17% par rapport à 2016. Et les données qui ont émergé en 2017 en sont un exemple : environ 1.700 10 euros (+2016% vs XNUMX)la dépense annuelle défiscalisée des Millennials appartenant à la catégorie "Peu fréquent" dépasse i 4.000€(+17% par rapport à 2016) celle du "Fréquent" pour atteindre plus d'i 51.000 10 euros (+2016% vs XNUMX) de la catégorie "Élite". Enfin, pour ces touristes, qui représentent la première génération à avoir grandi avec Internet et les smartphones, la possibilité d'avoir une expérience d'achat personnalisée et « digitale » est essentielle.
En rentrant dans le détail des nationalités, les dépenses des neuf premiers mois de 2018 des Globe Shoppers chinois, bien qu'en légère baisse (-4% par rapport à 2017), restent le protagoniste du Tax Free Shopping avec 29% du total des achats effectués en Europe. Le Vieux Continent continue d'être une destination shopping également pour les voyageurs en provenance des pays du Golfe (11 % du total des ventes hors taxes) et pour ceux qui arrivent de Russie (8 % du total des ventes hors taxes).
Les données de Global Blue montrent que sur la période janvier-septembre 2018, les principales nationalités, à l'exception des touristes russes, ont majoritairement préféré la France comme destination de voyage par rapport aux autres pays traditionnellement considérés comme des « destinations shopping ». Les achats des Globe Shoppers chinois ils ont baissé surtout au Royaume-Uni (-8%), ainsi que celles des Américains (-8%) ; en revanche, c'est l'Italie qui souffre le plus du ralentissement des achats des voyageurs en provenance du Moyen-Orient (-16%). Les prévisions pour les trois prochains mois confirment cette tendance à la baisse à l'exception du Royaume-Uni et de l'Espagne.
Dans le but d'analyser la dynamique d'achat des touristes non européens, également en 2018 Global Blue et Bain & Company ont concentré leur expertise mutuelle pour déterminer l'évolution des opérations de détaxe dans les trois principaux segments de référence : "Luxury","Premium"Et"Masse”. Sur les neuf premiers mois de cette année, en ligne avec la dynamique des arrivées et les profils des Globe Shoppers, on observe une baisse des segments "Luxe" (-8%) et "Premium" (-10%) alors que les La « messe » est inchangée par rapport à l'année dernière.
« Après une année 2017 positive – a-t-il commenté Pier Francesco Nervini, directeur de l'exploitation Europe du Nord et centrale et comptes mondiaux Global Blue –, les neuf premiers mois de 2018 ont vu un ralentissement (-6%) du marché européen du Tax Free Shopping. Le phénomène, largement attendu, est principalement imputable à l'appréciation de l'euro face aux principales devises. Cependant, l'augmentation de la transaction moyenne sur la même période est intéressante, ce qui confirme la moindre élasticité au taux de change de la part des acheteurs aux budgets plus élevés. Je tiens à souligner que, malgré une année 2018 peu positive, nous sommes toujours sur des valeurs supérieures à 2016 et que le Tax Free se confirme comme l'un des principaux leviers de croissance du secteur du luxe ».
