Le charme de l'empire américain des marchés est-il vraiment aussi indestructible que surréaliste ?
"Au moins pour la Chine, le président Donald Trump est un cadeau qui ne cesse de donner satisfaction". Ce sont les mots utilisés par Minxin Pei pour introduire son analyse sur les relations sino-américaines et les répercussions des choix et des actions des dirigeants respectifs, rapporté par Internazionale. Tout le chaos généré par les propos du président Trump et les affrontements sur le résultat des élections sont en fait une véritable aubaine pour la propagande chinoise.
Ceci, ajouté aux politiques hostiles menées ces dernières années par le gouvernement américain, ne fera qu'accroître le consensus et la popularité du gouvernement chinois, servant également à adoucir le ton et les actions des alliés traditionnels qui, criant "les États-Unis d'abord", ont a trouvé vraiment difficile de persévérer dans la construction d'une large coalition qui pourrait, de quelque manière que ce soit, contrer la Chine.
Et donc, encore une fois, ce sont peut-être les Américains eux-mêmes, cette fois par l'intermédiaire de leur président, la cause de l'apparition de malentendus, ressentiments et attitudes hostiles à l'échelle internationale. Beaucoup regardent et espèrent que l'élection du démocrate Biden pourra également servir à prévenir et à atténuer des événements de ce type.
À la suite des attentats d'Al-Qaïda contre les États-Unis le 11 septembre 2001, les spécialistes du marketing se sont engagés à revoir la mauvaise image de l'Empire du Marché. Les stratèges de la communication se sont mis au travail : le terrorisme islamique était-il peut-être la conséquence d'une incompréhension fondamentale des arguments américains ? Peut-être que la "machine marketing mondiale" qui avait fait la publicité des habitudes et des produits typiques du mode de vie américain avait en quelque sorte alimenté une profonde incompréhension des valeurs positives inhérentes à la culture matérielle occidentale ?
Une politique "America First" iEn effet, cela ne s'était pas fait sentir depuis le début du millénaire, lorsque la guerre mondiale contre le terrorisme déclenchée par les Américains se serait transformée en une de ces guerres sans fin qui ont lieu lorsque les grands empires luttent contre leur propre déclin, provoquant le chaos.
Et ce, dans le livre "L'Empire Irrésistible" de Victoria De Grazia, c'est un signe sans équivoque de la chute du « grand empire du marché », ou plutôt de l'Amérique qui, avec sa démocratie d'affaires, a assumé pendant des décennies le leadership de la lutte pour la conquête du monde par des moyens pacifiques.
"Laissez vos idées et votre imagination se répandre dans le monde et, forts de la conviction que les Américains sont appelés à apporter la liberté, la justice et l'humanité partout où ils vont, allez à l'étranger vendre des biens propices au confort et au bonheur des autres peuples, les convertissant aux principes sur lesquels l'Amérique est fondée"
(Président Thomas Woodrow Wilson, Détroit, 10 juillet 1916)
Comme De Grazia le souligne à plusieurs reprises dans le texte, dans son discours public, le président Wilson a mis l'accent sur ces artifices astucieux, sur cette communication séduisante, sur cette empathie calculée qui s'identifient habituellement avec La société de consommation. Adoptant ainsi une notion purement américaine de la démocratie, ce que l'on pourrait définir comme une "démocratie de la reconnaissance", basée sur un minimum d'éléments communs, comme porter la même chemise ou les mêmes baskets, voire les mêmes marques.
Une image à exporter calculée dans les moindres détails. Et, lorsque cette image vacille ou s'avère déformée par rapport aux intentions, nous essayons promptement de nous mettre à l'abri.
Le 2 octobre 2001, l'administration Bush a confié à Charlotte Beers, célébrée dans le monde des relations publiques comme la reine du branding, un nouveau poste au sein du département d'État, la nommant sous-secrétaire à la diplomatie publique et aux relations publiques. En mars 2003, lorsque l'administration Bush a fait la guerre à l'Irak, Beers a démissionné pour des raisons de santé. Témoignant devant la commission sénatoriale des relations étrangères une semaine avant de se retirer, il a conclu : L'écart entre qui nous sommes, ce que nous aimerions voir apparaître et ce que les autres voient en nous est effroyablement grand.
Jusque dans les années XNUMX, l'avancement de la culture de consommation américaine, pour le meilleur ou pour le pire, apparaissait vraiment comme le leitmotiv du progrès mondial. C'était une force révolutionnaire, dotée d'inventions sociales et d'un message de droit au bien-être aussi efficace qu'une révolution politique dans le choix d'anciens liens. Toutefois, une révolution n'est pas permanente par nature, change de cap, s'épuise. Ou alors les principes et les institutions qu'il défend se sont tellement répandus qu'ils ne s'identifient plus aux promoteurs originels. De nouvelles forces entrent en jeu. Il arrive que les solutions du passé se transforment en problèmes du présent.
Bien que les États-Unis soient peut-être encore la force la plus dynamique propulsant la culture de consommation mondiale actuelle, il est certain ils n'exercent plus d'influence technologique de manière à ne monopoliser les innovations ni dans la production ni dans la consommation. Et cela justifie bon nombre des Les préoccupations commerciales du président Trump. Et la suprématie américaine criarde ne pouvait suffire à appeler au bluff, tout comme, au début du nouveau millénaire, les initiatives prises par le gouvernement pour prendre en charge la gestion commerciale avaient fini par révéler que l'art de vendre n'était plus un instrument de l'art de l'État, mais un substitut de celui-ci et la vitrine inquiétante où la politique de l'Empire, avec sa bellicosité mondiale, était exposée.
A l'époque, dans les incertitudes de l'opinion publique mondiale, les entreprises américaines ne savaient plus s'il était rentable ou non d'associer la vente de leurs produits à la vente de l'image de la nation américaine. Et, maintenant que les multinationales se sont mondialisées, rien n'empêche les pionniers du multinationalisme d'être victimes des prédateurs mondiaux.
Biden pourrait-il représenter un filet de sécurité efficace pour l'image, avant même les opérations, du vieil irrésistible Empire américain du Marché ?
Bibliographie de recherche
Victoria De Grazia, L'empire irrésistible. La société de consommation américaine à la conquête du monde, Giulio Einaudi Editore, Turin 2006 et 2020.
Titre original : Empire irrésistible. L'avancée de l'Amérique à travers l'Europe du XXe siècle.
Édition italienne traduite par Andrea Mazza et Luca Lamberti.
Victoria De Grazia enseigne l'histoire européenne à l'université de Columbia à New York. Sur l'Italie du XXe siècle, il publie Consensus et culture de masse dans l'Italie fasciste (1981) et Femmes sous le régime fasciste (1993). Avec Sergio Luzzato, il a édité le Dictionnaire du fascisme (2002).
