« Ce n'est pas vrai que les gens ne vont plus au cinéma. Regardez aux États-Unis : en 2018, il y a eu un record absolu de billets vendus dans les salles. Si vous chouchoutez le consommateur, il va vraiment au cinéma. Et c'est ce que nous voulons faire." Guglielmo Marchetti, président, directeur général et premier actionnaire de Notorious Pictures, une société fondée en 2012 et cotée sur le segment AIM Italia sur la Piazza Affari, a les idées claires. L'entreprise, qui selon les dires de son numéro un travaille "à 360 degrés dans le secteur audiovisuel", a clôturé une année 2018 record, avec un chiffre d'affaires bondissant de 74% à 31,5 millions, un bénéfice explosé de 181% au dessus de 4 millions, et une situation financière positive à plus de 3 millions. « Mais nous ne sommes pas surpris – explique Marchetti, à la tête de Notorious depuis 2013 -. La performance a été excellente mais est tout à fait à la hauteur des attentes, elle est le résultat de ce qui a été semé depuis 2014 avec le business plan et est le point de départ d'un nouveau cycle".
Un nouveau cycle qui prévoit un retour vers le passé, avec la newco Notorious Cinemas, créée en janvier de cette année et qui vise d'ici 2023 une part de marché de 5% au niveau national dans le domaine des cinémas multiplex : « Nous avons déjà a acquis l'ancien Centro Sarca à Milan et nous visons à vendre 5 millions de billets par an d'ici la fin des cinq prochaines années. Le secret est d'offrir une expérience de haute qualité et de confort, à partir de la vidéo et de l'audio jusqu'aux sièges inclinables, une plus large gamme de nourriture et de boissons et pourquoi pas une plus grande courtoisie de la part du personnel ». Mais l'activité de Notorious Pictures, dont l'action en bourse a presque triplé de valeur l'an dernier, est évidemment aussi tournée vers l'avenir : c'est pourquoi, en plus d'acheter, de produire et de commercialiser des films, la société à partir de cette année, il se lance également sur le marché très fertile des séries TV, jamais aussi à la mode qu'à cette époque grâce à la digitalisation de l'offre et des plateformes telles que Netflix, Amazon, Infinity et autres. "Nous avons créé une unité commerciale spéciale, c'est une nouvelle activité pour nous, nous avons déjà de nombreux contacts à l'étranger et en Italie mais pour l'instant nous sommes encore dans la phase de développement et de recherche des contenus à proposer, nous ne produisons rien encore", révèle Marchetti.
En attendant les séries TV, côté cinéma l'activité de la société de production romaine prévoit déjà des collaborations avec toutes les réalités, même les plus innovantes : cinéma, home vidéo (à la fois physique, avec les DVD, et numérique avec la 'e-rental') , pay-per-view, télévision payante (par exemple Sky), télévision gratuite (Rai, Mediaset, etc.) et plates-formes over-the-top telles que Netflix. "Aujourd'hui, nous achetons, distribuons ou produisons principalement des films pour le cinéma, mais dans certains cas aussi uniquement pour la télévision ou les plateformes en ligne". Dans le carnet de films pour le cinéma distribué par Notorious on notera, tout récemment, le film romantique américain « A mètre de toi », sorti le 21 mars et blockbuster dans les quatre premiers jours de programmation, en prenant la première place au Box Office entre le 21 et le 24 mars, avec des recettes de 1,34 M€. Parmi ceux produits directement par Notorious, il y a cependant par exemple "Copperman" avec Luca Argentero, sorti en février de cette année, ou "La vérité que j'explique sur l'amour", avec Ambra Angiolini et Carolina Crescentini, et la comédie avec Massimo Boldi et Max Tortora "La Coupe des Champions".
« Au cours des deux dernières années – ajoute Marchetti – une partie substantielle de notre activité a également été liée à la production exécutive pour le compte de maisons de cinéma internationales, qui nous ont confié le tournage (alors que la post-production est généralement réalisée par elles) de des films entiers ou même seulement quelques scènes ». C'est grâce à la loi Franceschini, qui a fait en sorte que, au moins dans le domaine cinématographique, l'Italie reste un pays très attractif pour les investisseurs étrangers. « 30 % du coût est déduit des impôts, ce qui nous a permis, ainsi qu'à d'autres entreprises, de faire des estimations plus compétitives. Sans parler du savoir-faire que l'Italie met à disposition, ni de ses villes d'art, de ses paysages uniques ».
