Les nouveaux problèmes de Google avec l'Antitrust. C'est la Commission européenne qui a ouvert une enquête formelle. Le but est d'évaluer si le géant de Mountain View a enfreint les règles de la concurrence en privilégiant ses propres services publicité en ligne dans la chaîne d'approvisionnement dite "ad tech", nuisant aux fournisseurs de services de technologie publicitaire, aux annonceurs, aux intermédiaires et aux éditeurs en ligne.
En 2020, Google a gagné de l'argent grâce aux publicités en ligne 147 milliards de dollars, un chiffre inaccessible pour toute autre entreprise dans le monde de toute autre entreprise dans le monde. Environ 16 % de ses revenus proviennent de son activité d'affichage ou de réseau, où d'autres sociétés de médias utilisent la technologie de Google pour vendre des publicités sur leur site Web et leurs applications.
L'UE veut donc comprendre si Google a violé ou faussé le droit de la concurrence en sa faveur, limitant l'accès des tiers aux données des utilisateurs à des fins publicitaires sur les sites Web et les applications, réservant ces données à leur propre usage.
« Les services de publicité en ligne sont au cœur du modèle selon lequel Google et les éditeurs monétisent leurs services en ligne – a expliqué le numéro un de l'UE Antitrust, Margrethe Vestager -. Google collecte des données à des fins de publicité ciblée, vend des espaces publicitaires et agit également en tant qu'intermédiaire publicitaire en ligne. Elle est donc présente à presque tous les niveaux de la chaîne d'approvisionnement de la publicité en ligne. Nous craignons que Google ait rendu plus difficile la concurrence dans les technologies publicitaires. Des règles du jeu équitables sont essentielles pour tout le monde dans la chaîne d'approvisionnement. Une concurrence loyale est importante : à la fois pour que les annonceurs atteignent les consommateurs sur les sites des éditeurs et pour que les éditeurs vendent leur espace aux annonceurs, génèrent des revenus et financent le contenu. Nous examinerons également les politiques de suivi des utilisateurs de Google pour nous assurer qu'elles sont conformes à une concurrence loyale."
Reuters rappelle qu'au cours de la dernière décennie, l'UE Antitrust a infligé une amende à l'entreprise pour plus de 8 milliards (9,8 milliards de dollars) pour avoir bloqué des rivaux dans les achats en ligne, les smartphones Android et la publicité en ligne.
Enfin, il faut souligner que, la semaine dernière, Google a atteint un accord avec l'Antitrust français en vertu de laquelle il devra payer une amende de 268 millions de dollars (220 millions d'euros) pour avoir commis un abus de position dominante et avoir mis en place une concurrence déloyale dans le secteur du marketing numérique. Mi-mai, c'est l'Antitrust italien qui a infligé au géant américain une amende de 102 millions.
