sommes-nous ? une nation de navigateurs, on le sait, mais aussi de téléspectateurs. Tel pourrait être, en quelques mots, le portrait de la relation avec les médias italiens esquissé par dixième rapport Censis/UCSI sur la communication (promu par 3 Italia, Mediaset, Mondadori, Rai et Telecom Italia) présenté aujourd'hui au Sénat.
La plus ou moins bonne vieille télévision, en effet, n'est nullement affectée par la croissance des autres médias, et ne recule pas d'un centimètre, mais, au contraire, son audience progresse de 0,9 %, se rapprochant de plus en plus de une coïncidence parfaite avec la totalité de la population italienne (98,3%). La progression de l'audience de la TV par satellite et de la TV mobile (+1,6% chacune) et de la web TV (+1,2%) va de pair. Vient ensuite, parmi les médias les plus utilisés, la radio, écoutée par 83,3% des Italiens.
Impétueux, comme il est naturel compte tenu de l'évolution des temps, la croissance des internautes, a augmenté de 9% par rapport à l'année dernière à 62,1%. Parmi eux, deux sur trois (66%) sont inscrits sur Facebook (en 2011 ils étaient 49%). Cela signifie que 41,3% des Italiens ont leur propre profil sur le réseau social de Zuckerberg, un pourcentage qui monte à 79,9% si l'on considère la tranche d'âge entre 14 et 29 ans.
Il en va de même pour Youtube, « fréquenté » par 61,7 % des internautes, soit 38,3 % de la population totale et 79,7 % des jeunes. Grâce surtout aux smartphones, le pourcentage d'Italiens utilisant un téléphone portable est en augmentation (+10%), atteignant désormais 81,1%.
On arrive alors au point sensible de la relation, avec la dérive du papier imprimé qui se poursuit et s'amplifie. Les journaux, en effet, perdent 2,3% de leurs lecteurs, une part qui augmente si l'on ne regarde que les jeunes, alors que les contacts des journaux en ligne augmentent de 2,1 %, tandis que seulement un Italien sur deux (encore moins, 49,7%) lit au moins un livre par an.Une nation de navigateurs et de téléspectateurs, donc. Sans même parler de lire un livre.
Ci-joint un résumé du rapport :
Pièces jointes : Summary_for_printing.pdf
