Electrolux est en vente et le chinois Midea en pole position : des étincelles sur le marché de l'électroménager

Nous avions eu raison, après Whirlpool, maintenant c'est à Electrolux être au centre du risque mondial des majaps.
Comme nous l'avions prévu ci-dessus FIRSTonline en annonçant l'accord entre Whirlpool et Arçelik, être in vente c'est tout le géant suédois de l'électroménager, pas seulement, à première vue, la branche américaine qui se porte décidément mal et qui n'est plus depuis des années ce coffre au trésor, dans lequel tout le groupe suédois a puisé de précieuses ressources pour le Marché européen de moins en moins rémunérateur.

Midea en pole position pour l'acquisition

Avec la chute du marché nord-américain (et le licenciement de plus de 4 XNUMX travailleurs) ces ressources ont disparu alors que le marché européen devient de plus en plus lourd, concurrentiel, en proie à des promotions effrénées, des soldes et des achats en baisse. Pas seulement. On peut anticiper que ce sont précisément les grands chinois Midea, candidat acheteur de Whirlpool Emea et toujours à la recherche de marques établies, un être en pole position et cette fois avec excellentes chances de gagner car, entre autres, il rachète des cadres du secteur.
C'est le signe de profondes et substantielles mutations de l'entreprise en vue. Midea est, comme presque tous les géants chinois, avant tout un géant de la fabrication et en fait c'est le premier fournisseur d'Electrolux, avec des méga-usines en Chine. Mais quant aux marques, à la notoriété, aux managers, aux stratégies, aux tactiques et aux idées nécessaires à une entreprise qui doit opérer sur les marchés mondiaux, c'est décidément sans surveillance. Surtout s'il doit faire face à des concurrents qui se développent par le biais de fusions, de coentreprises et d'acquisitions.
Avec la joint-venture nouvellement signée entre Whirlpool et Arçelik, l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique sont de plus en plus dominés par le géant turc qui -entre autres- fait partie du société holding Koç, capable de soutenir une croissance très rapide et très large avec des ressources financières solides. D'autres géants chinois plus les coréens se disputent les meilleurs marchés, les meilleurs managers et les innovations éco-durables les plus importantes et décisives pour faire face aux urgences à venir, c'est-à-dire les marchés européens. Et avec la croissance de l'Afrique du Nord et subsaharienne et de l'Afrique du Sud.

Bosch règne en Europe

Aujourd'hui, le marché européen ne voit qu'un seul protagoniste se démarquer, le groupe allemand Bosch qui investit depuis des années dans la marque, les innovations et l'éco-durabilité. La croissance du groupe en 2022 - non encore dévoilée - devrait être d'environ 4-5% avec Bosch Italia en croissance supérieure à la moyenne européenne et mondiale du groupe, avec un excellent 5,7%, malgré le fait qu'en 2022 le groupe allemand gros fournisseurs de les appareils électroménagers sont tombés en panne en raison de difficultés logistiques et de non-arrivées de composants. Mais entre-temps aussi le secteur de petits appareils est en ébullition, avec les Français Seb qui a acheté la brillante marque de Segafredo, le San Marco, spécialiste du segment des machines expresso à levier. Et puisque le café et ses environs rapportent beaucoup d'argent et sont en plein essor, le groupe chinois passe enfin à l'action Hillhouse Capital, qui, il y a deux ans, a racheté le secteur à Philips Appareils électroménagers Philips avec des bijoux italiens Gaggia e Faema. Le groupe s'appellera - d'un nom pour le moins discutable - Veruni et comme tel il débarquera en Europe. Un autre géant chinois arrive en Europe, mais avec la composition d'une nouvelle marque sous le label Philips Domestic Appliances.