Si la crise a même touché le bastion du marché immobilier, on ne peut pas en dire autant duindustrie du football en acier inoxydable. En effet, alors qu'en Italie et en Europe les gens renoncent à leur maison, mais aussi à leurs investissements, à leurs vêtements de marque et qu'ils font même attention à ce qu'il faut mettre dans le panier, rien ne peut, en revanche, affecter l'attractivité d'un objectif, un arrêt, un joué par des champions de tel ou tel champion, et peut-être l'envie de l'imiter en portant sa chemise ou ses bottes.
C'est ce que révèle une étude de Repucom/Pr Marketing : le marché des équipements sportifs des clubs de football professionnels en Europe a réalisé un chiffre d'affaires de 390 millions d'euros en 2013, en croissance de 18 % par rapport à l'année précédente. Malgré la crise, le maillot de favori n'est pas abandonné.
La nouvelle rapportée hier par les Britanniques suffirait à donner une idée Miroir, d'où la marque Puma, pour tenter de contrer l'hégémonie du duo historique Nike-Adidas (qui capte encore à lui seul environ un tiers des clubs des cinq grands championnats continentaux), vient de signer un accord monstrueux avec Arsenal, volé après 20 ans à la société "moustache" pour la somme record de 36 millions d'euros annuellement pendant les cinq prochaines années : quatre fois ce que les Gunners ont reçu dans le cadre de leur ancien contrat avec Nike.
Après tout, le fait que la Premier League soit le championnat qui tire le plus est confirmé une fois de plus par les chiffres : toujours selon Repucom, ils ont été signés cette année en Angleterre des contrats de sponsoring technique pour 145,5 millions d'euros, en nouvelle nette croissance par rapport aux 110 millions de la saison dernière (+33%). En moyenne pour porter telle ou telle marque, une équipe Premier encaisse 7,3 millions par saison, contre 4,2 pour les équipes espagnoles, ce qui est tout de même une augmentation par rapport à 2011-2012, tout comme la Bundesliga (57 millions au total, contre 48,1) et la Ligue 1 française (33,1 millions contre 25).
La Serie A italienne est à la troisième place (3,42 millions en moyenne par équipe) mais c'est le seul à légèrement inverser la tendance, enregistrant une baisse globale de près d'un million d'euros par rapport à il y a un an. Pourtant, ses maillots restent les plus chers : pour se balader vêtu du 10 de Totti, du 7 de Cavani ou du 4 du capitaine Zanetti, il faut en effet débourser (pour une tenue officielle) 75 euros en moyenne, le plus élevé des ligues européennes supérieures. En effet, en Allemagne 73 suffisent, en France 71 alors qu'en Angleterre c'est possible avec moins de 60 euros, même si justement à cause du boom du marché, les prix ont augmenté de 19% cette année.
Bref, l'assaut des jeunes marques comme Puma sur les habituels Nike et Adidas rend le marché de l'équipement de plus en plus compétitif et donc attractif pour les grands clubs, comme en témoigne l'accord d'Arsenal avec Puma mais aussi celui de Les Américains de Warrior, qui ont arraché Liverpool à Adidas après 27 ans pour la somme de 25 millions de livres (environ 30 euros) par an.
