Une personne à suivre
Tout d'abord, nous voulons vous présenter Alexandra Alter qui traite de livres et édition de livres depuis de nombreuses années : de 2009 à «Le journal Wall Street" et de mi-2014 à « ”. Il n'y a pas de fatto o évolution d'un certain sens de l'industrie américaine du livre qui s'est échappé ou s'échapper à son attention analytique et ne reçoit pas d'article important, signé par vous, sur les pages "Culture», dans l'édition du vendredi du journal new-yorkais, ou dans les rubriques «Affaires/Médias & Technologie" .
Chaque semaine intervient, invité de Pamela Paul, le Podcast de "New York Times Book Review"Avec mises à jour et des nouvelles du monde des livres. Grâce à ses interventions, des phénomènes tels que la auto-édition, la fan fictionle audiobooksle le Big Data, l'émergence de lecteur hybride et autres mouvements clandestins d'une industrie en mutation structurelle, sont diventati patrimoine collectif et sont discutés dans des talk-shows et sur le web. Comme le regretté David Carr, la chroniqueuse médiatique de la « Dame grise », décédée prématurément en février dernier dont le blog « The Media Equation » était à la pointe du journalisme critique, honnête, poliment pénétrant et dénué de toute assertivité irritante à la Krugmann, Alexandra Alter c'est un "influenceur» comme pourrait l'être un groupe de réflexion faisant autorité. Abby Goodnough, journaliste pédagogique du NYTimes depuis 1999, a décrit le talent di Alexandra Alter:
"Voici quelques-unes des choses que j'apprécie le plus chez elle - écrit-il - : sa curiosité enjouée, son sens de l'humour aiguisé et son calme imperturbable. Elle est super intelligente, une intellectuelle qui aime aller au fond des choses et qui a bien sûr beaucoup de bonnes lectures à son actif."
Alexandra Alter est née à Riyad en Arabie Saoudite où elle a grandi. Elle est diplômée en journalisme et religion de l'Université de Columbia à New York en 2001. Elle vit à Brooklyn avec son mari et ses deux filles. En plus des livres, il traite de religion.
L'art du best-seller
Il la performance des entreprises de livres est très simple: il faut pubblicare Au moins un best-sellers par an. S'il n'y en a pas, le durabilité de l'activité est à risque. recherche de la best-seller c'est devenu encore plus obsessionnel dans le nouveau scénario de médias numériquesmoi, où leeffet de réseau se déroule avec un efficacité et un accélérer inconnu à l'époque des médias de masse.
Pas d'éditeurs majeurs ou studio ou label de musique pensa que la théorie de longue queue par Chris Anderson que que droit / rémunérer les actionnaires et maintenir la capitalisation de l'entreprise à un niveau élevé. C'est plutôt la théorie rivale, celle du chercheur de Harvard Anita Elberse, qui est dans leurs pensées : leéconomie d'unmaison d'édition moderneun basa sur blockbuster. Le livre d'Elberse a déjà dans son titre la mission d'une maison d'édition qui se respecte : Blockbusters : succès, prise de risques et le grand business du divertissement. Et ce n'est pas un hasard si le livre est devenu un best-seller dans l'industrie de la non-fiction. Facile à dire, mais difficile à mettre en œuvre le programme d'Elberse.
Le fait est que aucun sa viens si fabrique un best-seller que ce soit un livre, un film ou un album. Les analystes de Goldman Sachs sont en mesure de prédire les ventes de tout bien ou service avec une différence non pertinente entre les estimations et les résultats finaux, mais lorsqu'ils sont appelés à estimer le résultat d'un livre, D'un film ou un album ils élèvent drapeau blanc. Ceux de la Disneyqui est un usine de best-seller, au cours des trois dernières années ont foiré deux film avec un perdita di 400 million de dollars. Même le récent Tomorrowland, une production très ambitieuse de 180 millions de dollars, a reçu un accueil très froid de la part des cinéphiles lors de sa première et déterminante semaine de projection. Frozen, qui a été le plus grand succès de tous les temps de la société de Mickey Mouse, a laissé a bouche ouverte Les dirigeants de Disney, émerveillés par les chiffres apparaissant sur leurs feuilles Excel. Bob Iger lui-même a prononcé diverses expressions d'émerveillement en parlant du film et de Disney Animation.
La fin David Carr C'était persuadé que seulement Netflix pourrait avoir la formule de la blockbuster sous le capacité di interpréter i donner sur comportement son abonnés et de dériver les tendances du goût et du désir. Mais ensuite, nous avons vu que Netflix l'est aussi faillible, sa production maxi Marco Polo il n'a pas beaucoup impressionné le public qui l'avait laissé deviner comme un possible blockbuster.
Une confirmation de plus que l'art de construire des blockbusters ricaner Nous avons mis en place un contrôle de gestion innovatif et une stratégie d'achat centralisée, basée sur l'utilisation d’un software sur une plate-forme online,obtenant en moins de deux mois de baisser le food cost de XNUMX% à XNUMX% pour s’établir en moins d'un an, à XNUMX% sur le prix de vente moyen des repas. territorio de "mystique» que Ludwig Wittgenstein n'envisageait pas du tout d'étudier avec les outils de la logique.
La figure de l'éditeur
L'un des rares comprendre qui peut entreprise dans cette zone"mystique” revenir avec un butin est leéditeur, c'est-à-dire cette grande figure du métier d'éditeur qui, tel un sculpteur, sait reconnaître le potentialité d'un importance, le prend en charge dans forme plus rugueux, et plusieurs fois convolutéet sait comment le travailler pour en faire quelque chose qui peut susciter un "wow". L'éditeur est encore une figure assez délaissée, peu exposée au grand public et souvent mal à l'aise, mais indispensable pour construire un best-seller.
Alexandra Alter, dans cet article intitulé Ses critiques cinglantes propulsent les best-sellers des jeunes adultes publié dans le NYTimes, il montre comment elle travaille et ce qu'elle a accompli Julie Ellyn Strauss-Gabel, éditeur de livres pour enfants et jeunes adultes à la maison d'édition Livres pour enfants Dutton du groupe Penguin-Random House. En avril 2015 cinq des dix titres de la "Liste des meilleures ventes du New York Times» des livres pour enfants avait Strauss-Gabel comme éditeur. Dans l'ensemble, 22 des livres qu'elle supervise ont fait la liste des best-sellers du NYTimes dans la section enfants et adolescents. Cette dame de 43 ans élevée à New York, fille d'un photographe médico-légal et d'un professeur d'économie domestique, sait construire un best-seller qui sait aller au-delà du public cible, celui des jeunes adultes, pour toucher les lecteurs de tous âges. .
C'est sans doute une bonne nouvelle, mais aussi triste car c'est un art qui ne se transmet pas. Alexandra Alter explique pourquoi Julie Ellyn Strauss-Gabel est si spéciale.
Bonne lecture, surtout aux jeunes qui se destinent à une carrière dans l'édition et le livre.
* * *
Ça en vaut la peine
John Green rappelez-vous encore le mots de passe avec qui son éditeur, Julie Strauss Gabel, a commenté la première ébauche de La faute des étoiles. La critique commençait ainsi : « C'était très agréable de lire ce roman ambitieux e prometteur» et dans les vingt autres pages, il l'a déchiré, comme le raconte Green lui-même. "Son lettres les éditoriaux sont célèbres parce qu'ils vous font piangere et ils t'ont misanxiété. je suis vraiment long, Détail et le moins qu'on puisse dire sévère ».
L'une de ses barbes les plus mémorables impliquait une scène dont le point culminant grotesque ressemblait à "le pire fan fiction par John Green". Vert compris ça aurait été approprié récrire il final de son dernier livre, mais son ego n'a pas souffert en vain, car la version revue et corrigée de La faute des étoiles, une histoire d'amour entre deux adolescents atteints de cancer, c'est devenu un grand succès.
Cela fait trois ans, mais le livre est toujours un best-seller et a été bien imprimé 18,5 millions di copie dans le monde entier. C'était tratto aussi un film, suivi d'une vague de romans réalistes e courant, qui sont révolutionner les régimes de la littérature jeunesse après plus de dix ans de sorciers, de vampires et de loups-garous.
Signé Willy Wonka
Dans le monde féerique des livres pour enfants, on pourrait dire que recevoir une lettre de Julie Strauss-Gabel, éditrice de Dutton Children's Book, c'est comme trouver un billet d'or: donner le privilège d'accéder à la Willy Wonka Chocolate Factory, alias laoccasion pour obtenir le approbation de critique et lettori.
Julie écrit rarement, mais ses lettres sont vraiment pointues et elle-même l'avoue "Je sais que je suis particulièrement exigeant, mais c'est plus fort que moi, c'est comme ça que je suis. Si je n'aime pas un livre, je le jette ».
Pour se faire une idée de son le nez du talent et sa capacité à les valoriser, il suffit de regarder le classement des best-sellers pour enfants du « New York Times » d'avril 2015, dans lequel les romans de Dutton occupent cinq positions parmi les dix premiers (au total, Strauss-Gable a publié 22 des best-sellers du "New York Times").
Le boom de la fiction pour adolescents
Avec son équipe d'auteurs à succès, cette femme est devenue tout à fait influence da conduire il boom des romans pour enfantsune phénomène che sta transformer l'édition, mais aussi la habitudes di lecture à partir de américain.
Au cours des dix dernières années, les cas d'édition ont été touchés par la baisse des ventes et de crise de la bibliothèque, sans parler de la guerre des prix dans l'espace ebook, mais je libri per bambini, en retour, ils explosent: entre best-seller papiers de l'année dernière, huit livres sur dix ils étaient pour enfants o adolescents, laissant Bill O'Reilly et Gillian Flynn seuls représentants de la littérature pour adultes. En effet, en 2014, selon leAssociation des éditeurs américainsle recettes de Les livres pour enfants et les enfants qu'ils sont augmenté de la 21% d'une année sur l'autre, tandis que les ventes de fiction et de non-fiction pour adultes ont diminué de 1,4 %.
Quant à Strauss-Gable, un goût non conventionnel et la passion le voci plus littéraire extravagant ils les ont permesso di traquer certains des plus grands étoiles montantes de la littérature jeunesse et les aider à ad exprimez-vous au mieux.
Outre Green, sorti à plus de trente millions d'exemplaires dans le monde, leéditeur a "élevé » succès comme la série Assorti, de Allié Condie, qui s'est vendu à 3,3 millions d'exemplaires entre les États-Unis et le Canada. Il a également lancé des auteurs tels que Nina LaCour, Stephanie Perkins et Andrew Smith, qui a été à juste titre comparé à Kurt Vonnegut pour le roman surréaliste. Jungle de sauterelles.
Même des auteurs adultes ont commencé à tourner autour d'elle, comme John Grisham e Meg Wolitzer, qui ont publié plusieurs romans mettant en vedette Dutton.
"Quand Julie achète un livre, elle achète en fait l'auteur et sa carrière", explique Don Weisberg, président du groupe Penguin Young Readers, qui possède dix éditions pour enfants, dont Dutton.
La faute des étoiles
"L'édition semble m'avoir oublié relations à long terme plus d'une fois, et pourtant Julie m'a consacré beaucoup de temps, première pourtant j'ai commencé à avoir un profit», explique Green, « je n'ai jamais écrit un livre sans elle, je n'en serais pas capable ».
L'ascension rapide de l'écrivain américain reflète, à plusieurs égards, la fort impact de la littérature jeunesse sur la culture contemporaine. L'année dernière La faute des étoiles a eu un succès imparable, librairies ont créé des sections entières consacrées à John Green, peut-être près de la caisse enregistreuse, et le film, dont colonna sonora c'est maintenant famosa, a a rapporté 125 millions de dollars uniquement aux États-Unis. Le roman, entre couverture rigide et poche, a été l'un des trois meilleurs best-sellers de 2014, selon Publisher Weekly.
Dans son dernier rapport financier, Penguin Random House, qui contrôle près de 250 éditions dans le monde, a déclaré que La faute des étoiles était l'un des meilleures publications de 2014, ajoutant que « les grands best-seller, en particulier ceux destinés garçons» a contribué à une augmentation du 25% des revenus de l'entreprise.
Anticipant la sortie de l'adaptation cinématographique d'un autre roman de John Green, Ville de papier (2008), Dutton ha imprimé une autre million et demi d'exemplaires du livre, avec des images tirées du film. Le chiffre est considérable, si on le compare au titre adulte le plus attendu de l'année, c'est-à-dire Aller Définir un Watchman, le deuxième roman de Harper Lee, qui débutera à deux millions d'exemplaires.
Le brouillage de la frontière entre fiction pour enfants et fiction pour adultes
La fiction pour adolescents è a décollé entre les années «60 e «70 avec de grands succès par Judie Blume, SE Hinton et Lois Duncan, tandis que la catégorie des livres pour enfants a commencé à se développer et à évoluer rapidement à la fin des années 90. Le succès JK Rowling perturbe avec la saga de Harry Potter, Qui a conquis un grand di adultes et a vendu à ce jour plus de 450 millions d'exemplaires partout dans le monde, il a ouvert la voie à d'autres best-seller de diverses sortes, qui se sont succédées (Crépuscule, Shadowhunters, Hunger Games, Divergent), accompagné par adaptations hollywoodiennes réussies qui ont rapproché les lecteurs plus âgés de la littérature jeunesse.
Fondamentalement, le frontière entre les livres pour adultes et des livres pour adolescents ça devient de plus en plus non défini et le même auteurs ils ont commencé expérience intrigues inquiétantes e structures narratives compliquées. Selon une étude récente de Nielsen Books & Consumer, en 2014, les adultes âgés entre 18 et 44 années ont formé le 65% des acheteurs de livres pour enfants : 44 % d'entre eux étaient des hommes, contre 31 % en 2012, et la 65% admis avoir a acheté les livres pour lui-même.
Comme le littérature jeunesse c'est excitant intérêt même au-delà dehors son catégorie démographique naturelle, beaucoup ont commencé à se demander, notamment sur le net, si la lecture des enfants peut réellement être édifiante même pour un adulte : il y a ceux qui voient son expansion comme une menace potentielle pour la culture littéraire américaine, aussi parce que désormais beaucoup d'adultes ne lisent rien d'autre. Carl Kulo, directeur de l'analyse éditoriale chez Nielsen explique :
Cette tendance a radicalement changé la dynamique du marché. Nous avons assisté à un déclin de la littérature pour adultes alors que la littérature pour enfants s'est développée.
Ce n'est pas un hasard si beaucoup écrivains célèbres sont coup de coude / saisir un tranche de la nouvelle marché et la liste des auteurs cherchant à étendre leur marque est déjà longue et ne cesse de s'allonger : James Patterson, Harlan Coben, Jodi Picoult, Sophie Kinsella, Carl Hiaasen, David Baldacci et John Grisham, pour n'en citer que quelques-uns.
"Les livres sur les adolescents sont très demandés", déclare Meg Wolitzer (auteur de Beljar, un roman pour enfants publié l'an dernier par Dutton), qui a déjà signé un contrat pour deux autres livres avec Strauss-Gable, et ajoute que "la littérature pour enfants est aujourd'hui si étrange, variée et intéressante qu'il ne serait pas juste de généraliser".
La formation de Julie Strauss-Gable
Julie Strauss-Gable, XNUMX ans, se souvient encore du moment exact où elle s'est rendu compte que je livres / enfants ils pourraient être sophistiqué e complexe quanto ceux pour adultes. Il était en huitième année et lisait déjà des livres pour adultes, lorsque le professeur de sciences a défié la classe, promettant quelques crédits scolaires supplémentaires à quiconque pourrait répondre à une question simple : "Où est le pôle Est ?".
Julie était très perplexe, puis a découvert que la question venait de Winnie l'ourson et le lire pour la première fois. "Ça a été une vraie révélation. J'adore ce livre, c'est un classique extraordinaire”. Vingt-cinq ans plus tard, grâce à ce qui fut pour elle une "chance folle", elle devint la Le numéro un de Dutton, la maison d'édition Winnie l'ourson aux Etats-Unis.
Julie è mûr a plaines blanches, dans le nord de l'État de New York, où son père a fait le photographe médico-légal et son mère il a enseigné économie domestique; Oui est diplômé en littérature anglaise au prestigieux Amherst College, où il a rencontré son mari, David Matthew Feldman, auteur de textes pour des programmes américains populaires pour enfants où vous expositions comment marionnettiste; ils vivent aujourd'hui à Bedford Hills, dans le nord de l'État de New York, dans une maison gaie et chaotique, avec une fille de cinq ans et un fils de neuf ans.
Depuis leurs années de collège, quand d'autres étudiants se mesuraient à Proust et Tolstoï, Julie eu un 'passion authentique le histoires pour enfants: a suivi un cours de littérature jeunesse et un séminaire sur les frères Grimm et sur la sienne thèse exploré la question deutilisation et funzione des figures de rhétorique dans les contes de fées; après avoir diplômé in la pédagogie ad Harvard, où il suit des cours de littérature comparée et de démologie, fonde sa propre premier travail dans l'édition à New York Livres Hypérion pour enfants; dans 2011, enfin, a atterri à Dutton et on comprit tout de suite qu'avec elle les choses allaient changer : d'abord, réduit la liste annuel des publications de 50 titres pour enfants de tous âges à Livres 10, mise au point l'activité de la maison d'édition sur fiction de qualité pour adolescents. Un joli changement, si l'on considère qu'il y a encore vingt ans, comme elle l'a elle-même avoué, "personne n'aurait jamais pensé à publier des livres pour enfants sans images".
En personne, Strauss-Gable est loin d'être aussi terrifiante ou menaçante que ses lettres éditoriales légendaires. Dans son bureau Le à un collection d'objets di Winnie l'ourson, y compris les peluches et les vieux livres d'images. A un ton calme, Mais transmet un enthousiasme contagieux, surtout quand il parle du succès de ses auteurs, pour qui test un orgoglio pratiquement maternelen effet, il considère sa progéniture littéraire comme une sorte de famille élargie. Elle parle souvent à Green, même tous les jours s'il est très occupé avec un nouveau roman "Je l'appelle le soir et je lui lis ce que j'ai écrit".
La relation avec les écrivains
Comme des chiots exaspérés, parfois les écrivains si se plaindre de son réclamations excessives. Il y a quelques années, à Los Angeles, à l'occasion d'un dîner en l'honneur de Judie Blume, le grande dame de fiction pour adolescents, certains des auteurs de Dutton se sont assis à la même table et la conversation s'est rapidement tournée vers les lettres du patron.
« Dîner oui transformé dans un thérapie de groupe à propos de Julie et de ses critiques", explique le romancier Adam Gidwitz, "il lit le livre et vous raconte ensuite tout ce qui craint, mais son conseils sont vraiment éclairant ».
En bon éditeur, le Strauss-Gable supervise chaque étape de production de livres: du manuscrit, qu'il revoit minutieusement, à la conception de la couverture et au choix des slogans publicitaires (dans le cas de La faute des étoiles, par exemple, a insisté jusqu'au bout sur la nuance précise de bleu du titre et sur le style du caratteri, qu'ils étaient censés être vaporeux et souvenez-vous d'une écriture manuscrite) et souvent segue cinq manuscrits à la fois, malgré un éditeur uniquement au sein de son équipe. Admet Jodi Reamer, agent littéraire de la Writers House représentant John Green et Ally Condie :
Quand je travaille avec Julie, je suis convaincu que le livre sera incroyable, il a le pouvoir de faire de l'auteur une marque et d'atteindre un niveau auquel peu osent aspirer.
Un genre devenu très populaire
Récemment, cependant, le secteur è diventato de plus en plus compétitif. Presque sorti l'année dernière aux États-Unis Livres 12.900 pour les enfants, contre près de 6.000 2004 en XNUMX (selon Bowker, une société qui étudie les performances du secteur de l'édition).
Maintenant, pas une semaine ne passe sans qu'un nouveau roman pour adolescents ne soit étiqueté le nouveau Harry Potter o Hunger Games et comme si cela ne suffisait pas chaque grand succès è suivant de fleuve d'imitations.
« Cela va des vampires, à la dystopie, à la fiction contemporaine, à la fantaisie », explique Strauss-Gable, «Je n'aime pas quand les auteurs prétendent écrire des livres qui ressemblent aux best-sellers actuels, c'est justement à ce moment-là que les modes s'ennuient ».
Même s'ils sont peu nombreux (Dutton ne publiera que huit titres cette année), je livres de Strauss-Gable sont étonnamment diversifié (de la science-fiction, de la dystopie, du thriller psychologique, du réalisme social) et bien que l'éditeur préférer généralement le récit réaliste e Contemporain, acheté récemment aussi Biographie e Saggi. L'avis de Julie est que
Nous sommes à une époque où la fiction pour enfants peut enfin être réinventée et c'est le public lui-même qui en ressent le besoin. Personne n'a le droit de dicter ce qui peut ou ne peut pas être dit dans un livre pour enfants.
L'intuition d'un best-seller
En fait, il lui est arrivé d'entrevoir un certain potentiel in manuscrits que ils ne s'intéresseraient à personne, comme lorsque l'agent littéraire Sarah Burnes lui a envoyé un chapitre du premier livre de Adam Gidwitz, Quelques années auparavant. Là premier essai eu gros problèmes "C'était un livre d'images dans lequel des enfants sont décapités par leurs parents", explique Gidwitz, qui était alors enseignant suppléant à Brooklyn.
Cependant, Burnes était bien consciente que Julie était une fan de contes de fées effrayants et pensait qu'elle apprécierait l'histoire précisément à cause de son étrangeté. Lorsque les trois ont rencontré leéditeur dit a Gidwitz que le livre tel qu'il était non eu aucun possibilité di percée, mais lui a conseillé de le réécrire de telle sorte que tourner dans un roman / les enfants plus âgés. Il a offert de le lire et de faire quelques suggestions, sans promettre de le publier, et une année e trois brouillons dévastateurs après qu'il se soit terminé pour achetez-le.
Le roman en question Un conte sombre et Grimm, est devenu un trilogie à succès et a été nommé l'un des dix meilleurs livres pour enfants de 2010 par Publishers Weekly et le School Library Journal.
Gidwitz se souvient encore très bien des discours d'encouragement de Strauss-Gable. Non seulement il espérait que ce serait un best-seller, mais il voulait en faire un classique pour enfants et s'est mis à creèr un 'opera que n'est pas allé plus épuisé. "Visez très haut", a commenté Gidwitz, ajoutant que les lettres lui faisaient tellement peur qu'il en était devenu accro :
A chaque fois que j'en reçois un je tombe dans une sorte de dépression, avec des phases bien précises : le premier jour j'entre en rage ; le deuxième jour je me mets à pleurer, je pense qu'elle a raison et je suis un horrible écrivain; le troisième jour, je me dis que je ne suis pas un si mauvais écrivain, mais je ne sais pas écrire ; enfin, le quatrième jour, j'arrive au travail.
