Tout d'abord, les avancées de la Commission européenne qui, depuis des années, également en conflit avec le Parlement européen et le Conseil, il émet des directives sur la décarbonation qui sont inapplicables et mettent à mal l'industrie manufacturière européenne, avec des réglementations qui favorisent les concurrents non européens qui sentent le dumping. Et puis, il y a quelques jours, c'est au tour de la présidente, Ursula von der Leyen, qui, suite aux protestations des gouvernements, de l'opinion publique, des associations économiques et syndicales, tout à coup, avant les élections européennes, il met de côté chaque programme, chaque financement et les bonnes intentions de la Commission en matière d'éco-durabilité. Mais cela semble surtout inquiétant, avec l'inflation et les tensions géopolitiques, l'alarme incontrôlée face à l'arrivée massive de Chine, comme l'a récemment dénoncé et répété Hakan Bulgurlu, président d'Applia Europe et Beko Europe (75 pour cent de Whirlpool EMEA), des produits également sans nom ou avec une enseigne de distribution, à très faible coût. Les appareils polluants sont souvent importés, non conformes à la réglementation européenne et favorisés par un fort dumping socio-économique.
La guerre bat l’éco-durabilité
Tout disparaît de tout futur programme européen au profit d'engagements très lourds pour la guerre contre la Russie et pour les conflits au Moyen-Orient, mais, pire encore, les directives restent accusées. Par ailleurs, après deux années de croissance de la consommation, 2023 et plus encore les premiers mois de 2024 enregistreront de fortes baisses des ventes en particulier les technologies pour la maison et le bureau. Ainsi, les associations d'entreprises appartenant à Applia Europe (technologies domestiques, de bureau et d'hôtellerie, chiffre d'affaires supérieur à 81 milliards d'euros, environ 1 million d'employés directs et indirects, record mondial d'éco-durabilité), ont décidé de lancer une feuille de route pour fournir des recommandations concrètes à la Commission européenne, le Parlement européen et les 27 gouvernements nationaux lors de la législature 2024-2029. Une feuille de route que Paolo Falcioni, directeur général d'Applia Europe, a présentée au siège d'Applia Italia, en compagnie de Paolo Lioy, président d'Applia Italia et Roberto Fogliata, directeur commercial de Gfk Italia.
Applia Europe, moins de multinationales
Pourquoi Applia Europe, comme nous nous le demandions au début, a-t-elle choisi d'entrer sur le terrain avec des initiatives très incisives, très fortes ? Auparavant, il ne pouvait pas le faire parce que - comme nous le disent depuis longtemps les experts en lobbying communautaire - deux multinationales étaient évidemment aux commandes, Whirlpool et Electrolux qui n’ont jamais accueilli favorablement un renforcement des petites et moyennes entreprises européennes, bloquant les programmes et les interventions allant dans cette direction. La loi du marché – le plus fort veut toujours grandir – ne fonctionne plus. Whirlpool est désormais une entreprise régionale qui ne conserve qu'une présence et un « pouvoir » de 25 pour cent en Europe. électrolux, qui réalisait peut-être la plus grande partie de ses ventes et de ses opérations en Amérique du Nord, a maintenant considérablement réduit ses usines, ses employés et sa part de marché, après avoir été empêché d'acquérir Ge, laissée à Haier. Electrolux s'apprêterait également à négocier, après avoir restructuré et rationalisé ses usines et son organisation, une très probable vente ou joint-venture avec Midea. Aujourd'hui, avec la finalisation de la vente de 75 pour cent de Whirlpool EMEA à Beko Europe (la seule multinationale véritablement européenne), Hakan Bulgurlu (un président très volontaire) est certainement plus libre en tant que président d'Applia Europe et au-delà, pour lancer des feuilles de route, des événements, des initiatives à fort impact, pour défendre le Made in Europe avec la très lourde charge d'employés, de capacités de production et de marchés. Rares sont ceux qui ont compris que le sort des sites de production encore présents en Europe dépend de ces initiatives d'Applia Europe. Et le 5 mai, l'association rencontre également d'autres associations mondiales, l'américaine Aham Home, la japonaise et la chinoise. Ce sera un bon match...
Production, exportations et ventes en baisse
En résumé, tout d'abord, les chiffres très graves d'une baisse de la production italienne qui touche toute l'Europe. "Pour le gros appareils – a rapporté Paolo Lioy – l'année 2023 a enregistré un chiffre négatif en termes de volume d'écoulement (-1,8%) mais avec un +4,1% en valeur bien que inférieur au taux d'inflation, et une production en baisse de 16,4% – ce qui fait suite au - 18% de l’année précédente – une conséquence directe du déclin de tous les marchés européens. Les données de vente d'Applia Italia montrent une baisse des ventes nationales (-4,6%) et une baisse à deux chiffres des exportations (-23,3%)". Les achats de machines à laver, moyennes et moyennes-hautes de gamme se sont améliorés dans les premiers mois de 2024 après une année 2023 très difficile, de fours avec fonctions vapeur et autonettoyage et hottes pour lequel, la baisse du chiffre par unité (-2,3% de ventes) contraste avec la croissance en valeur (+8,4%) tirée par des projets ambitieux. Cependant, le froid et les séchoirs sont en difficulté.
2024 commence mal
Pour les premiers mois de 2024, ce sont les données les plus négatives : -7,5% de ventes en Italie, -16,9% de ventes à l'étranger. Quant aux achats des familles italiennes, le gros électroménager a enregistré, selon les données de Gfk, une croissance en valeur de 4,1 pour cent et une baisse de 1,8 pour cent en volume, la cuisine et le lavage enregistrant une excellente croissance en valeur de 5,4 et 5,3 pour cent ; tandis que les produits encastrables, froids et super froids affichent une baisse notamment en volumes. « Le petit électroménager clôture l'année 2023 - rapporte Roberto Fogliata - avec une croissance en valeur de +0,3% par rapport à 2022. La tendance en volume est par contre négative (-1,4%). Soutenir le chiffre d'affaires sont les Secteur domestique (+1,1% en valeur, -2,6% en volume) et Il Coin cuisine (+1,2% en valeur, +2,2% en volume). Le Secteur personnel il montre cependant une souffrance tant en valeur (-1,8%) qu'en volume (-4,0%). La performance valeur du secteur Maison est soutenue par le retour à la croissance du chiffre d'affaires de la catégorie Aspirateurs (+2,3%).
