entre Fabriqué en Europe et fabriqué en Chine, c'est la guerremais une guerre qui ne repose plus sur des stratégies commerciales. La nouvelle, c'est que l'industrie européenne de l'électronique et de l'électroménager, ainsi que la distribution, sont enfin… se lança dans la contre-attaque contre l'avancée agressive des géants chinois. Et c'est surtout l'alarme très récente lancée par Applia Europe, qui rassemble les industries européennes du secteur, afin de révéler la gravité des problèmes. Voici les points clés de ce jeu de risque européen.
L'alarme des industries européennes
Un avertissement très clair et sans équivoque est parvenu à Bruxelles. Appareils électroménagers Applia Europe, exprimée officiellement par le président Hakan Bulgurlu, également PDG de Beko Global, qui contient la demande d'un Plan d'action urgent pour sauvegarder le secteurConcurrence extrêmement difficile, bureaucratie réglementaire, concurrence déloyale.
Quelle est la valeur de l'industrie et du marché ?
Dans ce contexte inquiétant, la demande d'Applia Europe vise à préserver un million d'emplois et 130 sites de production. avec un chiffre d'affaires de 44 milliards d'euros, une contribution de 79 milliards d'euros au PIB et des économies d'énergie de 92 millions de tonnes équivalent pétrole entre 2020 et 2023, une valeur inestimable de brevets et d'innovations, ainsi que des records mondiaux très coûteux en matière d'éco-responsabilité des chaînes d'approvisionnement. Et un marché d'une valeur d'environ 93-95 milliards. Ce pilier de l'économie européenne, en l'absence de mesures prises en temps opportun, ça peut aller perdus et dispersés avec des dommages socio-économiques incalculables.
Derrière l'avancée chinoise
Les géants chinois, de leur propre aveu, Leur objectif est de promouvoir, grâce au contrôle du riche marché européen, les ventes en ligne et hors ligne des produits de milliers d'entreprises chinoises. JD.com, plateforme de commerce électronique de Produits chinois, vient d'allouer 27 milliards de dollars, sous la pression du gouvernement de Pékin et des communautés locales, pour aider les exportateurs chinois. L'origine des problèmes ? La politique tarifaire américaine. Cela a entraîné le détournement d'un énorme surplus de produits chinois de très haute qualité à des prix extrêmement bas vers l'Europe. Cela a également conduit à une réduction des incitations gouvernementales au remplacement des appareils électroménagers obsolètes par des appareils à haute efficacité énergétique.
Pas seulement le contrôle du marché
L'IA, l'électronique grand public, l'IoT et les plateformes numériques des géants chinois prennent de l'ampleur. informations sensibles Les données de géolocalisation, les enregistrements audio et vidéo, ainsi que les identifiants biométriques des utilisateurs sont collectés de manière opaque et transférés vers la Chine. L'Union européenne et plusieurs États américains ont dressé des listes de ces entreprises, parmi lesquelles Temu, JD.com, Shein, Alibaba et Baidu.
Mais aussi la persuasion occulte
Shein lance 10 000 nouveaux produits abordables chaque jour. Un entrepôt gigantesque de 740 000 mètres carrés (plus de 100 terrains de football) a récemment ouvert ses portes en Pologne. Entièrement robotisé, il promet la création de 5 000 emplois. Un engagement d’une telle ampleur exige absolument… contrôle des immenses bassins des consommateurs. Qu'il faut orienter et « persuader » au moyen de techniques sophistiquées.
Des milliers d'influenceurs
Et en fait, ces plateformes ont recours à Des algorithmes puissants et trompeurs qui créent une dépendance chez le consommateurCe flux constant de nouveautés, promu par des milliers de vidéos d'influenceurs, capte l'attention des consommateurs et leur donne l'impression de toujours passer à côté de quelque chose. Cela engendre un phénomène de « honte de la confirmation » (source : Beuc, Bureau Européen des Unions de Consommateurs Réseau CPC, réseau de protection des consommateurs de la CE).
Fnac Darty est en sécurité
Le mouvement éclair de Daniel Krétinski avec l''Offre publique d'achat visant à prendre le contrôle total de Fnac Darty Unieuro le 26 janvier, l'a sauvé de l'assaut du géant du commerce électronique JD.com. Enrique MartinezLe PDG de Fnac, Darty, l'a qualifié avec enthousiasme de « magnifique cadeau d'anniversaire » le jour où il fêtait ses 55 ans. Fnac Darty est une machine à générer des flux de trésorerie solides. et a étendu sa présence en Europe et en Afrique. Cela lui a permis de réduire sa dette, même si cela n'a pas considérablement rémunéré ses actionnaires.
Pourquoi Kretinsky a-t-il déménagé ?
Il y a trois raisons. Daniel Krétinski doit défendre les investissements colossaux qui en ont fait le numéro 1 du commerce européen et qui valent plusieurs milliards d'euros. Il est en fait le propriétaire du groupe français Casino, d'anglais Sainsbury's, de 28% du capital de Fnac Darty qui contrôle 96 % de l'Italie Unieuro. Kretinsky est également propriétaire du géant de la vente en gros Métro. JD.com détient 22 % de Fnac Darty et avait lancé une offre publique d'achat hostile pour l'acquérir intégralement. Troisième raison : Kretinsky se prépare à… prochaines élections françaises, apparemment en soutien à des candidats proches de l'Élysée.
Avec quel financement ?
Kretinsky dispose d'énormes ressources à sa disposition. puisque, comme l'a révélé Firstonline, suite à participation au capital du géant français TotalEnergie, a reçu 5,1 milliards d'euros en actions, après avoir apporté ses quelque 20 sociétés européennes d'électricité à la coentreprise.
Chéconomy, cohabitation difficile
JD.com a récemment achevé la première phase de 71% du capital de Ceconomy et elle se propage à travers l'Europe, mais avec un grand risque pour tous car elle conquiert pour la première fois les chaînes de magasins physiques Afin de contrôler totalement les marchés où elle doit écouler l'énorme surplus de marchandises chinoises de toutes catégories, des magasins virtuels aux magasins physiques, et de l'électronique à tous les autres produits, Voilà le véritable grand danger pour l'Europe.
Comment s'est déroulée 2025?
Plus ventes et parts de marché négatives pour les appareils électroménagers fabriqués en EuropeCette situation est encore aggravée par les droits de douane américains, l'incertitude qui règne au sein du gouvernement américain et les fluctuations des exportations chinoises mentionnées précédemment, malgré une légère hausse des ventes sur l'ensemble du marché européen. Quant aux bilans des géants chinois, ils restent positifs, malgré les droits de douane américains, notamment grâce aux incitations gouvernementales, certes limitées, qui ont fortement stimulé les ventes intérieures. Il convient de noter que la Chine continue d'exercer une influence considérable en tant que superpuissance industrielle. Homa, le principal fournisseur mondial de solutions de réfrigération, qui fait partie du géant TCL et qui a également commencé à produire des machines à laver.
Niveau d'entrée, le risque est présent.
Et c’est vers des tiers comme Homa, et pas seulement, que les entreprises européennes se tournent pour accéder au niveau d’entrée, mais avec un risque réel : à l’échelle mondiale, Alors que les ventes de smartphones à bas prix sont en baisse, celles des appareils électroménagers intelligents sont en hausse.Une tendance qui va continuer à se renforcer, à tel point que que le numéro 1 mondial, le Walmart américain Elle a réalisé une croissance significative de ses ventes précisément en modifiant son offre, en introduisant massivement des appareils haut de gamme.
De' Longhi, toujours plus fort
Grâce à des acquisitions, des investissements, un marketing et des promotions réussis, De'Longhi est une marque italienne de renom qui jouit d'une forte notoriété, notamment auprès des consommateurs et des professionnels du café espresso. Le quatrième trimestre s'est clôturé sur une croissance de 5,7 %, et les prévisions non officielles tablent sur un excellent taux de croissance de 8,7 % pour l'ensemble de l'année.
Samsung et LG
La deuxième exception est Samsung qui, grâce à la hausse vertigineuse de 40 % des prix des puces mémoire, alimentée par la croissance mondiale de l'IA, a enregistré une progression de 208 % de sa marge opérationnelle au quatrième trimestre. Sur l'ensemble de l'année, le chiffre d'affaires est passé de 300 milliards de wons en 2024 à 330 milliards de wons en 2025. Cependant, les secteurs des téléviseurs et de l'électroménager ont subi des pertes. Les droits de douane américains ont pesé sur LG Electronics, qui a affiché des pertes sur les téléviseurs et les moniteurs malgré une hausse de son chiffre d'affaires au quatrième trimestre et sur l'ensemble de l'année.
Whirlpool, comptes dans le rouge
Le chiffre d'affaires du quatrième trimestre a reculé de 0,9 %, mais ce sont les bénéfices qui ont subi les pertes les plus importantes ; le chiffre d'affaires pour 2025 devrait chuter fortement, de 6,5 %. Au cours des trois dernières années, il a dégringolé de 12,9 %. L'entreprise a intenté des poursuites contre LG, Samsung, Midea et Haier, entre autres, dans le cadre d'un litige relatif aux fours à micro-ondes. Afin de lever des fonds, elle a cédé 51 % de Whirlpool India pour 166 millions de dollars, et prévoit de liquider le solde d'ici 2026.
Electrolux en pleine expansion
Le géant suédois, malgré un recul de son chiffre d'affaires annuel (-7,5 %, pénalisé par les droits de douane américains), enregistre une nette amélioration de son résultat d'exploitation, une augmentation de ses ressources et une réduction de son endettement. Cette situation s'explique en partie par la poursuite des réductions de coûts et la vente de la marque prestigieuse Kelvinator au géant indien Reliance Industries pour 18,5 millions de dollars. Par ailleurs, la famille Wallenberg, qui contrôle Electrolux via le fonds Investor AB, détient à elle seule 8 % du capital de la Bourse de Stockholm. De ce fait, la vente d'Electrolux à Midea ou Haier est, pour l'instant, reportée sine die (sans toutefois être exclue).
Les revenus de Beko Arcelik baissent
Le groupe turc a clôturé l'année 2025 avec un chiffre d'affaires en baisse de 6,6 % en raison d'une forte pression sur les prix, mais avec une légère amélioration de sa marge brute et de son EBITDA. Cependant, la diminution des ressources, des centres de recherche et du personnel qualifié sur ses sites italiens est extrêmement préoccupante. Le prochain salon Eurocucina révélera la véritable valeur que la direction turque accorde au « Made in Italy », c'est-à-dire les investissements consentis pour « exploiter » la reconnaissance de la cuisine italienne comme patrimoine culturel immatériel de l'UNESCO par de véritables innovations.
