La conférence s'est déroulée à Rome, au Capitole. « Le rôle clé du papier et du carton dans la transition écologique de l'Italie », organisé par l'Association italienne des fabricants de boîtes avec la contribution du Département de l'agriculture, de l'environnement et de la gestion des déchets de la capitale de Rome.
Au centre de la rencontre le rôle stratégique de l'emballage en carton ondulé Le recyclage du papier est un pilier du système de recyclage et un levier essentiel pour atteindre les objectifs nationaux de développement durable et d'économie circulaire. La conférence a offert une occasion précieuse d'échanges entre institutions et professionnels du secteur, s'appuyant sur les résultats d'une enquête menée par Ipsos Doxa. l'Association italienne des fabricants de boîtes, qui offre un aperçu actualisé de l'état de l'art du secteur.
Le scénario du marché de l'emballage
La croissance des emballages en carton ondulé représente l'un des phénomènes les plus importants du marché de l'emballage, soutenue par le développement du commerce électronique et des modèles de croissance économique de plus en plus durables. L'Italie demeure le deuxième plus grand producteur européen En matière de recyclage du carton ondulé, l'Allemagne se classe juste derrière l'Espagne et devant la France. Cette performance est le fruit d'un secteur solide, innovant et résolument tourné vers le développement durable, porté par d'importantes capacités de recyclage et des volumes de production élevés. En 2024, le taux de recyclage des emballages cellulosiques a atteint 92,5 %, dépassant largement l'objectif fixé par l'Union européenne pour 2030.
Sabrina Alfonsi, conseillère municipale chargée de l'environnement, de l'agriculture et de la gestion des déchets de Rome Capitale, a déclaré : « Le secteur du recyclage du papier et du carton représente une force motrice de la transition et la durabilité environnementale. La quantité de matériaux collectés et envoyés pour valorisation témoigne d'une croissance, y compris culturelle, qui est désormais structurelle et durable.
L'engagement de Rome en faveur du tri des déchets
Dans ce contexte vertueux, Rome joue son rôle. Dans la métropole romaine, la collecte sélective des déchets de papier et de carton a légèrement dépassé 258 000 tonnes en 2024, soit plus que le total cumulé des cinq autres métropoles, avec une augmentation positive d’environ 11 000 tonnes (+4,4 %) par rapport à 2023. Les données provisoires de l'AMA pour 2025 confirment cette tendance positiveDans la seule ville de Rome, plus de 255 000 tonnes de papier et de carton ont été collectées et envoyées au traitement, soit environ un tiers du total des déchets triés. Ces résultats sont indéniablement positifs et s’expliquent par le développement et l’amélioration des services de collecte, mais le potentiel de croissance reste considérable.
Pour progresser davantage, il sera nécessaire de poursuivre le développement de la collaboration entamée avec Comieco ces dernières années, en travaillant à améliorer la collection et campagnes de sensibilisation des citoyens Concernant le traitement adéquat de ce type de déchets qui, comme le démontre l'étude Ipsos Doxa présentée ici, entrent de plus en plus en contact avec les consommateurs en raison de l'essor des achats sur les plateformes de commerce électronique, nous sommes confrontés à un défi collectif majeur, axé sur la durabilité, la cohésion sociale et l'innovation. Pour le relever, la contribution de toutes les parties prenantes est indispensable.
Andrea Mecarozzi, président de l'Association italienne des fabricants de boîtes« Nous sommes fiers de faire partie d'une chaîne d'approvisionnement qui incarne l'excellence au niveau européen et offre des perspectives concrètes de croissance et d'innovation. Cette étude visait à analyser les perceptions et les scénarios d'avenir du secteur, en recueillant les points de vue des entreprises acheteuses d'emballages, des producteurs et des consommateurs. Un constat clair et cohérent se dégage : le carton ondulé est un matériau de plus en plus connu et apprécié, dont la popularité et la durabilité sont largement reconnues. »
« En 2024, plus de 9 emballages en papier sur 10 ont été envoyés au recyclage. » « Ce résultat s’inscrit dans une tendance croissante », explique Carlo Montalbetti, directeur général de Comieco. « Comme en témoignent les chiffres de production, de 1999 à 2024, l’utilisation de papier et de carton pour les emballages a augmenté d’environ 15 %, passant de 4 à 4,7 millions de tonnes. Cette croissance a généré des bénéfices environnementaux et économiques : sur la même période, Comieco a versé aux municipalités italiennes plus de 2,75 milliards d’euros pour le recyclage des emballages papier. »
Étude Ipsos Doxa pour l'Association italienne des fabricants de boîtes : consommateurs
Les données de l'étude de marché, menée entre octobre et décembre 2025, ont révélé que le carton ondulé demeure un matériau essentiel pour les consommateurs (et les entreprises), bénéficiant d'une forte notoriété et d'une grande confiance : 8 Italiens sur 10 savent ce qu'est le carton ondulé et connaissent ses fonctions et ses caractéristiques. L'essor du commerce électronique a renforcé sa présence dans les foyers, plus de 50 % des consommateurs déclarant utiliser fréquemment ce type d'emballage, notamment les jeunes adultes et en Italie du Nord.
Les consommateurs sont attentifs aux changements qui s'opèrent dans le secteur de l'emballage en carton ondulé : plus de la moitié d'entre eux affirment avoir constaté le remplacement d'autres matériaux (film à bulles, plastique rigide, etc.) par le carton ondulé. La réutilisation des cartons pour le stockage, l'expédition de colis et le marché de l'occasion est également très répandue.
Entreprises
Sur le marché B2B, la satisfaction des entreprises acheteuses d'emballages est élevée, et tous les secteurs analysés dans l'enquête – agroalimentaire, textile et habillement, électronique et technologies, mobilier et plomberie – ont enregistré une hausse de leurs achats d'emballages en carton ondulé au cours de l'année écoulée (57 %, avec des pics dans les secteurs de l'agroalimentaire et du mobilier). Aux boîtes en carton blanc ou brun « traditionnelles » s'ajoutent de plus en plus de nouvelles solutions « personnalisées » en termes de design ou d'aspect graphique : en effet, plus de 8 entreprises sur 10 considèrent les solutions personnalisées comme de plus en plus importantes.
Par ailleurs, 51 % des entreprises interrogées ont déclaré avoir remplacé les emballages fabriqués à partir d'autres matériaux (notamment le plastique souple, les flocons de polystyrène, d'autres types de papier d'emballage et le plastique rigide) par du carton ondulé.
Pour l'avenir, les entreprises exigent des emballages plus légers mais aussi plus résistants, durables, modulaires et numériques afin de réduire le suremballage et d'améliorer l'efficacité logistique.
Fabricants d'emballages en carton (usines de boîtes)
L'étude dresse le portrait d'un secteur – la fabrication de boîtes – solide et profondément ancré dans le paysage industriel italien, au service d'un marché intérieur composé en grande partie de PME. La concurrence représente le principal défi, alimentée par la pression sur les prix, la difficulté à recruter du personnel qualifié et la concurrence des grands acteurs, tandis que la personnalisation est devenue un élément structurel de l'offre. L'adoption du carton comme alternative au plastique est en hausse, et l'innovation se concentre sur l'efficacité et la réduction du suremballage.
« La concurrence fondée exclusivement sur les prix – expression d'une mondialisation qui a progressivement délocalisé les centres de production et risque de faire disparaître les savoir-faire patiemment acquis au fil des années par nos entrepreneurs et leurs équipes – épuise les ressources et la compétitivité de nos PME et les détourne d'investissements essentiels dans l'innovation et le remplacement des emballages à fort impact environnemental par des solutions en carton ondulé. Pour relever ces défis et renforcer le rôle stratégique des usines de boîtes, il est indispensable de défendre l'industrie nationale et de collaborer concrètement avec les institutions afin de soutenir les petites et moyennes entreprises italiennes, qui constituent un pilier de la croissance industrielle, économique et de l'emploi du pays », a conclu le président de l'Association italienne des usines de boîtes.
Tourné vers l'avenir, le secteur est conscient de la nécessité d'évoluer, mais une vision partagée fait défaut ; les anticipations liées aux tendances externes, telles que la concentration industrielle et le remplacement du plastique, prédominent. Dans ce contexte, l'Association italienne des fabricants de boîtes bénéficie d'une large et positive reconnaissance en tant qu'organisme représentatif.
