En América lo llaman con una definición muy efectiva, El apocalipsis minorista, y está alterando la distribución tradicional en todo el mundo, sin excepción. El despido comunicado el otro día en París por la cumbre de Carrefour de hasta 1.500 empleados en Francia es sólo el último indicador, tras el primer recorte que había eliminado recientemente 4.800 puestos de trabajo en Francia, Argentina y Bélgica, de este desastre que parece estar empezando De aquí a 2022 habrá que eliminar 400 m2018 de superficies en los hipermercados Carrefour. El despido recién anunciado es parte de las medidas permitidas por las nuevas normas de la legislación laboral francesa introducidas en XNUMX.
Inmediatamente el grupo inició reuniones con los sindicatos, con la esperanza de llegar a un acuerdo particular previsto para los despidos colectivos, definido como el convenio colectivo de ruptura convencional (RCC) incluso en ausencia de razones económicas. Pero será muy duro… Auchan, otro símbolo de los gigantescos lugares de compras, lleva tiempo en crisis -con la exclusión de China- y el 13 de marzo anunció una caída en la facturación de 2018 del 3,2 por ciento con una pérdida de 1 millones de euros. En el origen de estas y otras situaciones financieras pesadas, el avance abrumador del comercio electrónico a menudo se practica casualmente con costos constantes más bajos, precios de ganga y también con productos que no siempre son de alta calidad.
EJEMPLOS GANADORES APPLE STORE Y EATALY
Además, la fórmula de los megaespacios está ahora desprovista de atractivo: por el contrario, lo que está conquistando a jóvenes y mayores es la tienda donde el consumidor siente emoción, envuelto en una atmósfera de gran encanto; las tiendas Apple o las festivas del Eataly italiano del visionario Oscar Farinetti son un ejemplo. Por eso los showrooms de las empresas son tan populares en otros sectores como el del mueble o la confección, porque quienes diseñan, fabrican y saben envolverlos en emociones ofrecen directamente los productos...
los numeros de Apocalipsis minorista sin embargo, son terribles: según Euler Hermes, las quiebras de empresas con una facturación superior a los 50 millones de euros -casi todas ellas del sector retail- han alcanzado un valor (destruido) de más de 62 millones de euros en el mundo solo en la primera meses de 2018. De media en EE.UU. cierran unas 7 tiendas al año, en su mayoría de ropa y electrónica, con un pico de 8 en 2017. En el sector de juegos y juguetes, nombres históricos de fama mundial como Toys en EE.UU. y Maplin en Inglaterra quebró; en Francia, una víctima ilustre, el Grand Récré, ha destacado una cifra mundial: en este sector, Amazon ha logrado una monstruosa cuota de mercado superior al 30%.
EL DESASTRE CON BREXIT
Muchos productos de comercio electrónico provienen de China, donde la crisis global del consumidor es muy preocupante, ya que distritos enteros de muchas prefecturas están literalmente rebosantes de basura plástica que incluso las cadenas de precios de saldo off y online comienzan a rechazar gradualmente. Y que China está vertiendo sobre los países africanos provocando la derrota de miles y miles de pequeños operadores locales tradicionales: otra cara de la Apocalipsis minorista. Si Amazon mantiene su ritmo actual de crecimiento, con Alibaba y otros poniéndose al día, ¿qué pasará con el resto del comercio minorista tradicional?
En 2018, las redes sociales que alimentan los pedidos de comercio electrónico principalmente a través de teléfonos inteligentes aumentaron en más de 100 millones de usuarios. Y peor, según los grandes expertos del sector, será Inglaterra que, ya con las incertidumbres del Brexit, ha visto una ruinosa aceleración en los cierres de hasta ilustres cadenas y comercios. Y precisamente por la opción de quedarse solo, se enfrentará a un mayor deterioro de la competitividad de los puntos de venta tradicionales obligados a pagar cada vez más caro los productos importados, que son la mayoría de los que hay en los lineales.
