El cine acude al rescate de las artes “primas”. La pintura, la escultura, la ópera y el teatro, arrinconados por uno de los inventos más espectaculares del siglo XX, se están tomando ahora la revancha. No solo eso: los inventos tecnológicos más recientes y sofisticados son las sirvientas del ballet y los musicales. Es la nueva tendencia en el diverso mundo del entretenimiento: las grandes instituciones del arte se han dado cuenta de que si quieren seguir siendo populares y, sobre todo, rentables, deben utilizar las nuevas tecnologías, aquellos capaces de llegar a un mayor número de audiencias, los más jóvenes in primis.
El ejemplo más reciente es el de la National Gallery de Londres que, gracias al gran éxito cosechado por espectáculo-evento "leonardo da vinci Pintor en la Corte de Milán (del 9 de noviembre al 5 de febrero, agotado con más de 300 mil visitantes) distribuyó el pasado 16 de febrero un documental-introducción a la exposición (firmado por el documentalista inglés Phil Grabsky) en los cines de 15 países del mundo (500 cines sólo en Estados Unidos). Basado en imágenes filmadas en la inauguración de la exhibición el 8 de noviembre, la película, con expertos en arte y personalidades del mundo del espectáculo comentando sobre las pinturas en exhibición, deleitó a una diversa audiencia cinematográfica de los Estados Unidos, Australia y Nueva Zelanda. Esta es la primera "visita guiada" en vivo de una exposición jamás llevada al cine., pero la idea del evento en vivo ya ha sido utilizada por otras instituciones prestigiosas en el campo de la música.
Hace ya algunos años, por ejemplo, que la prestigiosa Metropolitan Opera of New York (Met) graba las actuaciones en directo y las distribuye como películas en cines de todo el mundo solo unos meses después del espectáculo en sí. Es una forma de llegar a aquellos en el extranjero que aman la ópera pero que no pueden permitirse ir a Nueva York y pagar el costo de uno de los relativamente pocos boletos disponibles. Y es una forma de que el Met maximiza costos y multiplica exponencialmente tu audiencia. Y de hecho la audiencia ha crecido enormemente gracias a un experimento de gran éxito: si en la temporada 2006-7 se vendieron 320 entradas en cines internacionales, en la temporada que acaba de terminar (2010-2011) se vendieron 2,4 millones de entradas en 1.200 salas en 43 países alrededor del mundo. El Met vio triplicado así la audiencia de pago: "sólo" 800 personas en la temporada se sentaron en las butacas del Met para asistir a los espectáculos en cartel. El teatro de la ópera también experimentó un aumento de las ganancias: solo la venta de boletos de cine aseguró una ganancia bruta de $ 48 millones, la mitad de los cuales se destinaron a las arcas del Met.
El éxito de la operación se explica por la excelente calidad del espectáculo: los espectadores internacionales, cómodamente sentados en sus butacas del cine de barrio, pueden disfrutar de un espectáculo en alta definición con las principales estrellas internacionales a un precio decididamente reducido. La película incluye intervalos correspondientes a los actos de la ópera que permiten al público tomar una copa de vino y charlar en el vestíbulo. La proyección también incluye entrevistas con los cantantes y los artistas y técnicos involucrados en la producción, y ofrece la emoción de una mirada detrás de escena. En resumen, la ilusión de la experiencia en vivo está en su mejor momento.
El ejemplo del Met es uno de los más exitosos, pero hoy en día cada vez más teatros y museos intentan acercarse al público por cualquier medio. Los videos de Youtube que promocionan espectáculos y exhibiciones ahora son comunes, pero las organizaciones más atrevidas también están usando aplicaciones para iPhone y iPad. Por ejemplo MusicTheathre International, que posee los derechos de 300 títulos del género musical (incluidas las muy populares "Annie", "West Side Story", "Les Miserables" y la nueva "Legally Blonde: The Musical"), proporciona una aplicación gratuita para iPhone y iPad, denominado “MTIshows” que permite tener información actualizada de los espectáculos, incluyendo sinopsis y biografías o entrevistas a los actores, así como actualizaciones sobre fechas y lugares más cercanos de las funciones. En definitiva, las nuevas tecnologías se están convirtiendo en el vehículo perfecto para el arte y la cultura.
