Hace poco más de un año, Giovanni Gulino (voz de Marta sui Tubi) y Tania Varuni (DJ y fundadora de Secret Concert) lanzaron Musicraiser en Italia, un sitio de Crowdfunding dedicado exclusivamente al mundo de la música.
El crowdfunding (literalmente "financiación masiva") en el extranjero ya está ensayado, famosos son los ejemplos de Barack Obama, que financió parte de su campaña electoral a la presidencia con el dinero de sus electores, o la iniciativa del Louvre Todos Mecenes, recaudación de fondos en línea para comprar la obra maestra Los tres gracias por Cranach de una colección privada.
En Italia, como suele ocurrir, todo sucede un poco más lento, y Musicraiser llega después de Kickstarter e Indiegogo, inspiradores directos (según el fundador) del proyecto italiano.
El sitio funciona con un mecanismo muy simple: quien tenga un proyecto musical puede ofrecerlo gratis en línea; después de obtener la aprobación del personal, los músicos pueden elegir el objetivo económico a fijarse e indicar, a su discreción, la duración de la recaudación de fondos. Una vez que haya preparado una presentación de su proyecto musical, todo se pone en línea.
Si se alcanza o incluso se supera la cuota requerida, cada donante recibe recompensas (discos, entradas para conciertos o gadgets autografiados por el artista), mientras que Musicraiser se lleva el 10% del total alcanzado. Si, por el contrario, no se alcanza la cuota en el plazo debido, el dinero se devuelve íntegro a quienes han hecho las donaciones, sin que se pierda nada.
En Musicraiser no solo se buscan fondos para la promoción de álbumes sino también para videos, giras, sets de conciertos, documentales, DVD, libros, todo obviamente en nombre de la música. Es un portal que por tanto puede ser utilizado no solo por músicos sino también por promotores, salas o asociaciones culturales.
La plantilla está formada por músicos y profesionales de la industria musical, que no dejan nada al azar: la selección es rígida (se acepta aproximadamente 1 propuesta de cada 10), se encomienda un tutor a cada proyecto de recaudación de fondos con la tarea de seguirlo y promocionarlo , e incluso después de obtener los fondos, el personal ofrece asesoramiento personalizado sobre cómo invertir el dinero obtenido.
Hasta la fecha, se han completado muchos proyectos, entre los nombres más conocidos los de Gianni Maroccolo (Litfiba, CCCP, CSI, Marlene Kuntz), Luca Sapio, Lo Stato Sociale, Salvo Vinci. Los datos hablan de más de 450.000 euros recaudados de más de 150 proyectos.
También hubo algunos premios al final del primer año de actividad, que vio un verdadero auge para el proyecto: Musicraiser estuvo entre los invitados ilustres de MTV Digital Days y fue galardonado con el Premio Mei 2.0 (Meeting Etichette Indipendenti, Faenza, septiembre de 2013 ) como "Mejor realidad web al servicio de la música independiente".
Sin embargo, también hubo polémicas en torno a la iniciativa, nueva para Italia y sobre todo para la industria discográfica, en plena crisis y aún demasiado atada al mecanismo del disco impreso. Entre los oponentes más duros de Musicraiser estaba Federico Guglielmi, pluma de la histórica revista musical. Grupo salvaje, quien llamó al sitio una "colección patética" y una "locura muy triste". Los cargos son la aversión a todas las formas de dar limosna y la inconsistencia de hacer que el espectador pague por una obra de arte sin saber su verdadero alcance. Al responder, Giovanni Gulino explicó cómo de ninguna manera se trata de limosnas o donaciones no reembolsables, el donante recibe un producto real a cambio de la cantidad enviada, y cómo lo que invierte el donante es un proyecto bien definido, seleccionó. y se muestra a través de una presentación en el sitio para que nada quede en duda.
La relación con las etiquetas también es delicada, una realidad a proteger y que, ya en crisis, podría sucumbir bajo el peso de iniciativas prácticamente sin coste alguno. No hay duda de que Musicraiser ya es capaz de garantizar una mayor disponibilidad económica que la que ofrecen los sellos a los grupos individuales. Sin embargo, se está creando un nuevo híbrido, una colaboración entre sellos y Crowdfunding: el 30% de los proyectos promovidos por Musicraiser son de hecho creados por sellos, que, además, también están comenzando a utilizar el sitio para fichar a artistas prometedores. Una nueva oportunidad de lo antiguo que se fusiona con lo nuevo.
En definitiva, Musicaiser es el resultado de una crisis que clamaba por un renacimiento: ahora le toca al público elegir qué producir y, por sorpresa o no, el nuevo mecenas prefiere el contenido a la forma. Quedan fuera los proyectos sin fuerte impacto artístico. Una primera huella de la renuncia a las leyes del mercado por las de la calidad.
