Mediaset es el grupo de televisión que en Italia, en 2010, totalizó los mayores ingresos. Así lo certifica Agcom que ha formalizado el adelantamiento de Mediaset en Sky, con Rai en tercer lugar.
El informe anual destaca un crecimiento global del sector de la televisión del 4,5%. Los recursos se reparten entre Mediaset que llega al 30,9%, Sky al 29,3% y Rai al 28,5%. De nuevo Agcom atribuye a Mediaset un aumento de los ingresos del 8,1% hasta un total de 2.770,60 millones de euros. Sky creció un 1,8% y alcanzó los 2.630,76 millones, mientras que los ingresos de Rai aumentaron un 2,5% hasta un total de 2.553,84 millones. Telecom Italia le sigue a distancia con una cuota del 1,8% pero con un crecimiento del 4,5%.
En cuanto a espectadores, el primado lo ostentan las seis cadenas de interés general Mediaset y Rai que en 2010 concentraron el 73% del share diario medio (La7 algo más del 3%). Los canales temáticos de Rai y Mediaeset representan un total del 5,4% de la cuota y todos los canales de Sky en torno al 5% (incluido Fox). “Estos datos revelan que aunque los canales temáticos han aumentado los beneficios, el modelo tradicional sigue aguantando”, subraya Corrado Calabrò, presidente de Agcom. Por otro lado, es clara la advertencia a la Rai, de la que Calabrò pide "una mayor atención a la calidad del servicio".
Pero la primacía del Biscione se convierte en dominio absoluto si la lupa se mueve hacia los ingresos publicitarios. Mediaset consigue captar más de la mitad de las inversiones de los anunciantes. Con un 38% de audiencia, capta el 56% de los recursos publicitarios y ha visto aumentar sus ingresos por publicidad de 2.251,45 millones en 2009 a 2.413,50 en 2010. Sky tiene solo el 5% de los anuncios mientras que Rai con el 41% de los oyentes, controla solo 24% de la publicidad, pero subraya Calabrò, la empresa está sujeta a "un límite legal estricto".
“Rai –prosigue Calabrò en su informe– necesitaría una reforma para darle un gobierno dual que separe el servicio público de la vocación comercial. Es una reforma incómoda que no gusta a las partes que habitan en la empresa y que no gusta a los competidores, que no ven a la Rai más competitiva”.
