El Pew Research Center for Excellence in Journalism ha publicado más malas noticias para los periódicos impresos. En poco tiempo, la publicidad digital superará a la de periódicos y revistas, y superará a la de la televisión en 2016. Nunca en la historia un segmento de los ingresos por publicidad creció a un ritmo tan rápido, pero la mala noticia es que las organizaciones de medios tradicionales están luchando por ganar su parte. Según eMarketer, en 2009 las cinco empresas digitales más grandes recolectaron el 63 por ciento de la publicidad en línea en los Estados Unidos, el año pasado la participación aumentó al 72 por ciento. En solo tres años, Google, Yahoo, Facebook, Microsoft y AOL aumentaron sus ingresos en 3,5 millones de dólares, lo que dejó a los sitios web de los periódicos con nada más que migajas.
El verdadero problema es que mientras los grandes buscadores ponen a disposición de los anunciantes los perfiles de sus usuarios, permitiendo así que la publicidad llegue sólo a las personas interesadas en un determinado producto, los concesionarios de periódicos siguen apostando por una recaudación tradicional, que va dirigida a todos los usuarios conectados sin distinción. Es la opinión común de los expertos que solo la publicidad dirigida a target específicos tiene futuro en la web y esto explica la obsesión de Google y Facebook por cualquier información relativa a nuestra vida privada, nuestros gustos y los de nuestros amigos.
Pero según Ken Doctor, autor de "Newsonomics", un interesante libro sobre el futuro de la información, hay esperanza. Basta estudiar detenidamente cómo el Wall Street Journal está insertando anuncios en su edición para tabletas para comprender que incluso los periódicos pueden dar pasos importantes para mejorar sus cuentas económicas. Las aplicaciones publicitarias del WSJ son completamente interactivas y permiten al lector conocer más acerca de las ofertas realizadas por el anunciante. Si se ofrece un plan de inversión, será posible analizar cuadros comparativos, estadísticas y análisis sobre la evolución de la economía mundial. Si el estado de Virginia quiere comunicar que es el mejor lugar para abrir un negocio, en la aplicación se podrá hacer una comparación con las propuestas de otros estados, escuchar un breve discurso del gobernador, ver videos.
Es un poco más complicado y agotador que poner un aviso o comercial tradicional en línea, pero ahora mismo no parece haber muchas otras alternativas válidas: los cinco gigantes digitales también engullirán todo lo que puedan en el futuro y la competencia en el mercado de las sobras será cada vez más dura.
