Súper JK
Nadie se ofenderá si decimos que JK Rowling es la escritora más inteligente de este planeta. Espontáneamente, supo detenerse en el momento justo, es decir, en la cúspide de su éxito: “no habrá más Harry Potter”, dijo, insinuando cierta crisis creativa. Mientras que la mayoría de sus competidores sacaron su revólver cuando les pidieron publicar sus obras digitalmente, JK no solo preparó una edición interactiva de cada libro, sino que también creó un recurso en línea específico (Pottermore) donde darlos a conocer, interactuar con los lectores y , ¿por qué no?, venderlos. Las versiones de iPad que aceptaron por completo la invitación de Steve Jobs de ir más allá de la "experiencia impresa" con libros electrónicos fueron muy agradables.
Después de haber vendido bastantes, JK decidió regalar los ebooks, en sus propios términos comerciales por supuesto, a grandes plataformas de distribución como Apple y Amazon (que se habían volcado como gatos enamorados para conseguirlos) y podemos apostar que así fue. este último que nos dejó la camiseta. La señora Rowling, que había empezado a escribir en los pubs porque no podía permitirse calentar la casa, por lo tanto había más que llegado: la mujer más rica del Reino Unido, como hogar una inmensa villa castillo con un parque digno de la reina custodiada. por perros feroces como el director Chris Columbus que pasó un par de horas subido a un árbol por olvidar el código de salida de la cerca en la propiedad de JK
Aléjate de Potter
Como Rowling es una adicta al trabajo y una persona intelectualmente cinética, la vida tranquila no era para ella. Y de hecho esta ruptura fue, de alguna manera, funcional para lanzar una nueva etapa de su carrera, la del novelista policiaco: nuevo género, nuevo target. Todo un salto: es como si Valentino Rossi pasara de MotoGP a la Fórmula Uno.
Precisamente por esta razón, se necesitaba un golpe de efecto para devolver a JK al centro de la atención de los medios y el público. Aquí JK buscó un seudónimo, Robert Galbraith, para su primera amarilla, La llamada del cuco, para luego lanzar una auténtica bomba mediática a través de un tuit pilotado que atribuía la paternidad de la obra a Rowling. Cuando llegó la confirmación oficial, el libro, que rondaba el enésimo milésimo lugar de Amazon, escaló las clasificaciones de Amazon y todas las demás listas del mundo para convertirse en el número uno.
En realidad, como escritor de misterio JK no ha tenido el éxito que le sonrió con Harry Potter. Pero como sabemos, JK, además de ser una gran escritora, también es una excelente organizadora de cultura y entretenimiento, y fue este segundo aspecto de su talento el que entró en juego. Y he aquí el nuevo plan de JK: dar continuidad a la serie de Harry Potter con una octava historia que rompe con las anteriores pero que también es la continuación natural. JK podía estar segura de que la base de fans de Harry Potter la seguiría a cualquier territorio sin importar la forma que tomaría el personaje en la ficción. Y efectivamente sucedió, aunque hubo alguna deserción contenida y ruidosa.
Potter entra por la ventana.
Y aquí viene la idea del billón de dólares: no una novela nueva, sino una obra de teatro de cinco horas, Harry Potter y el legado maldito, dividida en dos partes. Abrió sus puertas al público en Londres en el Palace Theatre el lunes 25 de julio de 2016. La obra se presentó como la secuela oficial de los siete libros/películas. Entradas agotadas hasta el próximo mes de mayo para ambas funciones. Embargo "moral" también respetado por el crítico de teatro del "New York Times", Ben Brantley, quien en su reseña se cuidó de no revelar el más mínimo detalle sobre el espectáculo para el que solo tuvo palabras de fuerte agradecimiento. Al salir del teatro, los espectadores recibieron un pin que decía #KeepTheSecrets, un compromiso que sin duda se mantendrá por respeto a los fanáticos de Harry Potter. Es seguro que The Curse Child romperá el récord de taquilla del éxito de taquilla Hamilton, cercano a los mil millones de dólares, y como tal, considerado el musical de mayor éxito comercial de todos los tiempos.
Para luego volver al libro.
Pero lo más interesante para nosotros, sin embargo, no es esto. Harry Potter y el legado maldito es una historia, sí, concebida por Rowling, pero escrita por el guionista y dramaturgo Jack Thorne y el director de escena John Tiffany. Bueno, hasta ahora nada de lo que sorprenderse. Es yendo más allá que se expresa el genio de JK
El guión de Thorne se convirtió en un libro, el octavo libro (oficial) de la serie de Harry Potter. El libro no es una novelización de la obra (es decir, una reescritura en prosa del guión), sino una mera réplica del guión impreso en papel y encuadernado. Scholastic, la editorial estadounidense de Harry Potter, ha sacado la belleza de 4,5 millones de ejemplares de este libro. Se reservaron 2,5 millones en las primeras 48 horas. La cadena de suministro de las editoriales de Harry Potter en el mundo ya se activó para el lanzamiento global que en los países de habla inglesa se llevó a cabo el 31 de julio y en los demás tendrá lugar en septiembre de 2016.
JK es una bendición para el mundo editorial; tiene el mismo efecto que bajar la tasa de interés del dinero en las bolsas de valores mundiales, la economía y el empleo. Se trata de un verdadero paquete de estímulo para la industria editorial. Y pronto verás los resultados. Podemos apostar a que a finales de 2016 el libro alcanzará los 30 millones de ejemplares vendidos y, haciendo que la gente vaya a las librerías, hará de 2016 un año excelente para todo el sector. JK definitivamente es bueno para el negocio y Dios sabe que es necesario.
También habrá una apuesta de que habrá una película una vez que la obra entre en su fase menguante. La transición del guión a la novelización no es una idea nueva: comenzó en la década de 20 con King Kong y luego todos los éxitos grandes y populares en la pantalla grande y pequeña se convirtieron en libros. Pero una operación como la tramada en torno al último Harry Potter, que ni siquiera es una novelización, y nunca antes se había visto a esta escala. Es el último diamante de Rowling y evidencia de la vibrante vitalidad de la industria cultural. Pero si no eres JK tienes que conformarte. Y alguien realmente pensó en arreglárselas.
Rebuscando en la basura…
El verso de De André “nada viene de los diamantes, las flores nacen del estiércol” identifica bien el modelo de negocios de una atrevida startup de Hollywood con el nombre de subtítulo de Adaptive Studio. Sin duda, sus fundadores no carecen de imaginación e iniciativa como apunta Alexandra Alter, crítica literaria del NYTimes, que dedicó un artículo a esta experiencia (A Hollywood Start-Up Sees New Life in Dead Movie Scripts) en el diario neoyorquino. El núcleo del negocio de Adaptive es de hecho un guión, un guión, pero no un guión para un programa exitoso o un guión para una película de gran éxito, sino un manuscrito que nunca ha generado nada que haya sido visto o leído por cualquier audiencia. Este es un manuscrito que un estudio o editorial compró u optó por una opción y se guardó en un cajón para que se volviera amarillo para siempre.
No es que suceda con poca frecuencia. Los grandes estudios y las grandes editoriales compran y optan por proyectos, incluso con fines distintos a la producción o la publicación, como retirar del mercado posibles proyectos competidores o prohibirlos al competidor de turno. Luego sucede que muchos de estos proyectos son puestos en default porque no cumplen plenamente con los criterios de rentabilidad exigidos por los accionistas y esperados por el mercado. Se ha venido formando así un inmenso vertedero en el que verdaderamente hay de todo: la bota agujereada, pero también el buen par de zapatos que, con un lustre, todavía se pueden llevar en las ocasiones importantes. Eso es exactamente de lo que se tratan los “cazadores de basura” de Adaptive.
Del guión antiguo al libro, al guión nuevo a la película
De hecho, el equipo de Adaptive Studio va en busca de los manuscritos rechazados, adquiere la propiedad intelectual de todos los medios, los confía a su propio equipo específico (Adaptive Book) que selecciona un escritor con la tarea de hacer una novelización de ellos. El escritor trabaja en un rastro de escenario, trama y personajes identificados por Adaptive Book que elabora un "proyecto".
Cuando el libro está listo y en distribución, un equipo diferente de analistas y escritores dibuja un nuevo guión del libro para convertirlo en una película para el mercado del cine o la televisión. Un proceso que, en sus distintas etapas, se parece mucho al reciclaje de residuos.
Perrin Chiles, el CEO de Adaptive, usó estas palabras para describir el modelo de negocios del estudio: “Básicamente hurgamos en la basura del estudio para encontrar cosas que han sido descartadas. Queremos aquellas cosas por las que se ha perdido toda esperanza y tomamos las migajas que quedan sobre la mesa”. La del señor Chiles, comenta Alter, es solo una ligera exageración, porque eso es exactamente lo que sucede. No es una idea tan descabellada y desesperada como podría parecer, ni mucho menos.
¿Funcionará el efecto Lázaro?
Hasta la fecha, Adaptive ha comprado 50 scripts, 25 de los cuales son de Miramax. Los fundadores de Adaptive provienen del estudio de Santa Mónica fundado por Bob Weinstein y Harvey Weinstein. Por su parte, Adaptive Book, el brazo editorial, ha publicado una decena de libros basados en estos guiones y tiene previsto publicar 18 más durante el próximo año y medio. Ocho de estas novelas se están trabajando para hacer una película con un presupuesto que oscila entre los 8 y los 5 millones de dólares.
A los libreros les gusta mucho lo que está haciendo Adaptive. Barnes & Noble se comprometió a dar una exposición especial a los títulos en sus 640 tiendas a cambio de exclusividad de ventas durante los primeros seis meses.
La primera película, Coin Heist, construida con esta técnica se encuentra en posproducción. Obviamente, este es un importante banco de pruebas para medir las reacciones del público y la crítica. El guión original de Coin Heist data de 1998 y ha estado en un cajón durante 15 años. Luego, en 2013, llegó Adaptive, que lo resucitó cambiando el escenario, los personajes y el objetivo. Ahora es una historia dirigida a adultos jóvenes (los protagonistas son cuatro estudiantes de secundaria que llevan a cabo un plan para robar la casa de la moneda estatal en Filadelfia). La novelización estuvo a cargo de Elisa Ludwig, quien la convirtió en una buena novela.
En este punto, Adaptive contrató a una guionista, Emily Hagins, para que escribiera el guión de la película. El guionista original William Osborne, quien también escribió el guión de Scorpion King, recibió una tarifa de $ 1000 y créditos. “No iba a ninguna parte, y pensé que esta era una gran oportunidad”, dijo Osborne a Alter.
Una oportunidad maravillosa de hecho. Son precisamente estas iniciativas de innovación de producto, la continuación de Harry Potter como espectáculo escénico también empaquetado para lectores de libros y la recuperación de manuscritos perdidos para transformarlos en libros, películas y series de televisión, las que pueden salvar industrias prestigiosas y seculares como la del libro y teatro de la inevitable erosión que provocan formas destructivas de entretenimiento e información como las que se revelan con la revolución digital.
