La facturación de la moda ahora se hace en Asia. Radiografía del sector en vísperas de los desfiles a

Se podría decir que ahora mismo, en vísperas de los desfiles de moda de Milán, la única certeza es la incertidumbre. Muchas incógnitas pasan por alto el futuro de la moda italiana que, según las estimaciones de Michele Tronconi, presidente de Sistema moda Italia (Smi), debería en todo caso cerrar el año con un crecimiento global de aproximadamente un 4%. Crecimiento que, sin embargo, está impulsado en gran medida por el efecto precio, es decir, por el fuerte aumento del coste de las materias primas y, por tanto, de las listas de precios.
Los datos que acaba de publicar la oficina de estudios Smi relativos al comercio exterior de textiles y moda en los primeros seis meses del año indican un aumento de las exportaciones de productos textiles del 13,8% en valor (hasta los 5,2 millones de euros) que, sin embargo, se detiene en +5,7 % si se calcula en toneladas. Lo mismo ocurre con la ropa: +14,3% en valor hasta casi 8 millones de euros, +7,7% en cantidad. El saldo se mantiene sustancialmente sin cambios en poco menos de 3 mil millones, dado que el mismo argumento se aplica a las importaciones, explica Tronconi.
¿Significa esto que si los precios se estabilizan, corren el riesgo de caer el próximo año? El miedo existe, pero no necesariamente sucede de esa manera. En primer lugar, porque en los países emergentes sigue creciendo el número de nuevos ricos, todos clientes potenciales de símbolos de estatus y, por lo tanto, de made in Italy. Lo que en este sentido mantiene un valor importante y reconocido, subraya Michele Norsa, CEO de Ferragamo.
De los informes semestrales de las principales marcas cotizadas, que registran excelentes resultados, se desprende claramente que la facturación actual se realiza en el extranjero, o más bien en el Lejano Oriente. El área de Asia-Pacífico es el primer mercado en términos de ingresos para Ferragamo y Prada. Norsa está convencida de ello: a pesar de la enorme volatilidad de los mercados, el sector del lujo hoy es capaz de retener más que hace unos años, no solo porque hay más nuevas riquezas sino también porque los consumidores de lujo, como los chinos, son menos "locales", se mueven más por el mundo. Una previsión confirmada por HSBC que estima un crecimiento de la demanda de artículos de lujo del 15% este año y del 11% el próximo.
Lo que en cambio parece destinado a sufrir, y ya ha comenzado a perder algunos golpes, es la gama media y media-baja del mercado de la moda, más ligada al consumo interno, inevitablemente destinada a sufrir las repercusiones de una sustancial pérdida de ingresos. Está privado, en este momento, de cualquier posibilidad de ayuda para buscar salidas en el exterior. El cierre del ICE (Instituto de Comercio Exterior) sin la creación de un organismo de reemplazo ha significado que ahora todo el financiamiento para la promoción esté bloqueado (aparte de algo del sistema de cámaras). Y esto mientras Francia y Alemania, nuestros competidores directos en los mercados internacionales, han duplicado o triplicado los fondos para la promoción en el extranjero.
Reavivar el consumo en el hogar hoy no parece fácil, al contrario, la única esperanza para Tronconi la dan los no residentes. Esos son los turistas. . Vender una emoción también se usa para vender ropa o comida. Pero Italia no parece ser demasiado consciente de ello.