“Nunca pensamos que comentaríamos resultados tan positivos para nuestro sector en una emergencia tan dramática – comenzó Manuela Soffientini, presidenta de APPLIA Italia, la asociación Confindustria que agrupa a las empresas de electrodomésticos y equipamiento profesional – en el último año”.
El presidente de Applia comentó sucintamente un año que habría que definir como "histérico" por la tendencia seguida de sismos ondulantes y temblorosos nunca antes vistos. Allá crecimiento de casi el 50 por ciento de los congeladores en solo un mes provocó el tsunami de todos los demás electrodomésticos que luego en el segundo semestre canceló el desplome de los dos primeros meses del año con subidas de dos dígitos cuando la repentina llegada del lock down nos había encerrado en casa.
En general, la tecnología de consumo ha visto un aumento en el valor del 5,5 por ciento para un total de 15,5 millones de euros (24 por ciento en línea, creciendo exponencialmente). Las ventas de Informática/Oficina crecieron un 32,5%, seguidas del pequeño electrodoméstico un 15,5%, el gran electrodoméstico un 3,4%, mientras que las compras de telefonía cayeron (-5,2%), las de aire acondicionado (-16,2) y fotografía (-36,9). Dentro de cada categoría hay tendencias muy diferentes porque por ejemplo la no llegada de los displays ei locos aumentos impuestos por los chinos en el transporte marítimo bloquearon la llegada de muchos contenedores de TV desde Asia tanto en EE. UU. como en Europa. Y si es cierto que el 90 por ciento de los pequeños electrodomésticos provienen de fábricas asiáticas, también lo es que –como comenta con ingenio pero también con diplomacia Manuela Soffientini– se ha generalizado el uso del transporte aéreo para estos electrodomésticos menos voluminosos.
Sí, porque, encerrados periódicamente en casa, todos hemos practicado la elaboración de pan, pasta, suflés, patatas fritas y batidos anticolesterolémicos, no sin haber renovado toda la gama de robots de cocina y aparatos de cocina con una campaña de compra que premiados con potentes robots amasadores, cafeteras superautomáticas, panificadoras, caros hornos de vapor de chef, megafrigoríficos y placas de inducción con campanas extractoras integradas.
Los únicos dispositivos con signo negativo: campanas porque se penalizaron los electrodomésticos empotrados que se venden junto con los muebles y las mueblerías permanecieron cerradas por mucho tiempo. El otro comportamiento fuertemente sancionado fue el de las cocinas profesionales, orgullo del Made in Italy, muy ligado al desastroso confinamiento de restaurantes y bares.
La limpieza fue la otra categoría la que experimentó grandes avances con +40 por ciento para lavadoras a vapor, +29 por ciento para lavavajillas súper eficientes A+++. y sobre eso las nuevas etiquetas energéticas europeas llegan a partir del 1 de marzo que quitando todos los +++, los porcentajes, los -30 o -40, que estaban creando grandes dificultades al consumidor final, será muy sencillo porque se remonta a la vieja casa de etiquetas de hace 20 años: de la A a la G, sin ninguna adición donde A es la máxima eficiencia y calidad y G el nivel más bajo.
Las ferias son otro tema muy candente: Applia no participará en la próxima Salone del Mobile en Milán de septiembre que, entre otras cosas, tiene lugar en el mismo mes en que tiene lugar la IFA, la Internationale Funkausstellung de Berlín que reúne a todo el sector tecnológico nacional. “Las empresas pueden participar individualmente si lo desean – comentó Manuela Soffientini – pero hemos invitado a los organizadores del Salone del Mobile a reconsiderar las fechas. De hecho, existe una gran incertidumbre sobre cómo evolucionará la pandemia, sobre las dificultades de transporte y la presencia de clientes extranjeros”.
Los fabricantes de electrodomésticos, por su parte, creen que será posible participar en la edición de Eurocucina 2022, que debería tener lugar en abril. Pero por ahora el tema-ferias es muy muy incierto. Igual de incierto es otro evento de alta tecnología de extraordinaria importancia: llega en septiembre el nuevo estándar de televisión es DVBT2 que hace incompatibles con la recepción de señales de TV los dispositivos fabricados antes de 2017. Y que, o bien se sustituyen por otros nuevos o bien se les implanta un decodificador, operaciones todas ellas apoyadas por las bonificaciones que pone a disposición el gobierno pero que ya son insuficientes. “De hecho, esperamos – respondió a una de nuestras preguntas Davide Rossi – director general de Aires, que reúne cadenas y grupos de distribución – que en Italia hay alrededor de 25 millones de televisores para ser reemplazados”. Un negocio gigantesco que la incertidumbre sobre el transporte, sobre los bloqueos, sobre la disponibilidad de pantallas y componentes, corre el riesgo de bloquearse.
Como ya habíamos adelantado en Firstonline en los últimos meses, el virus maldito ha hecho bien al mercado y a la industria de los electrodomésticos , grandes y pequeños, con un incremento -según datos de GFK- del 19 por ciento para los pequeños electrodomésticos de cocina, limpieza y tratamiento del aire, y también para los grandes electrodomésticos, con un +1 por ciento.
