El consumo sigue disminuyendo en 2013 y una recuperación gradual solo a partir de 2014, con la mayoría de los italianos que ahora han revisado su estilo de vida, reduciendo los gastos de viaje, vacaciones, restaurantes, pizzerías, ropa, calzado, comestibles, entretenimiento, ocio y tiempo libre.
Esta es la fotografía de la vigésima edición del Observatorio sobre el consumo de bienes duraderos de Findomestic presentada hoy en Milán. De lo que se desprende que los italianos consideran dignos unos ingresos de al menos una media de 1.359 euros al mes para solteros; 1.876 euros para la pareja sin hijos; de 1.995 euros para una pareja con hijos: por debajo de estas cifras uno se ve obligado a hacer renuncias que afectan fuertemente al estilo y calidad de vida.
En la percepción de los entrevistados, el crecimiento se ve obstaculizado por el peso de los impuestos y tasas, el exceso de deuda pública y las políticas económicas erróneas. En este contexto, aunque sigue siendo un fenómeno numérico limitado, se está estableciendo así una categoría de pensamiento, compuesta por los llamados "visionarios activos", aquellos que, como explica Astrofinance, "miran las opciones de consumo y producción sostenibles, gracias a la renuncia a lo superfluo, al consumo compulsivo, a las producciones impactantes”. Es decir, por tanto, es mejor consumir o producir algo menos, pero que tenga un impacto ecosostenible.
¿Cuál es la receta que Italia debe seguir según esta visión? Para los entrevistados, el país debe centrarse en las excelencias del Made in Italy que son medio ambiente, paisaje, historia, cultura, arte, enogastronomía, estilo de vida, ingenio entendido como mecánica de precisión y manufactura con alto valor agregado.
Así asistimos al surgimiento de nuevos valores: la equidad, entendida como distribución de la riqueza, la protección de los más débiles y de las empresas en dificultades, una mayor educación con miras a una mayor investigación y desarrollo, donde la innovación, las tecnologías de la información y las estrategias inspiradas en la naturaleza (como la biomimética), son considerados por la mayoría como un importante recurso colectivo.
La crisis y la aparición de nuevos valores también se reflejan en la evolución del consumo, con la propensión al ahorro que ha comenzado a crecer en el presente año tras los mínimos alcanzados en 2012. En conjunto, los volúmenes de consumo interno de bienes duraderos se espera que disminuya en 2013 en un 3,9%. Veamos la tendencia de 2013 de algunas categorías de bienes duraderos en el sector de la movilidad y el menaje del hogar.
El gasto en coches, motos y campers nuevos y de ocasión siguió cayendo en 2013 tanto en ventas (-4,4%) como en facturación (-4,0%). La crisis ha golpeado a los coches nuevos, a las motos pero también a las furgonetas camper que han pagado muy caro la situación económica (-16,8% interanual en términos de facturación). La demanda de automóviles con combustibles alternativos se confirma como el único segmento en crecimiento. Mientras que los autos usados se mantienen firmes en 2013 gracias a la conveniencia del precio, llevando al segmento a aumentar su relevancia en la demanda total de autos particulares. La crisis pesó mucho sobre este sector no solo por factores económicos, sino también, apunta Findomestic, por “cambios en los hábitos de gasto de los consumidores: entre las preferencias de los jóvenes en primer lugar está el consumo tecnológico y ya no el coche o la moto; se abre camino la tendencia a "renunciar" al coche, en particular la renuncia a un segundo coche dentro de la familia, gracias a la difusión de modos de transporte alternativos (low cost y alta velocidad) que han cobrado importancia sobre todo en viajes de largo kilometraje , y la introducción progresiva de restricciones de acceso en los núcleos urbanos”.
La reducción del consumo también afecta al gasto en bienes duraderos para el hogar que en 2013 registró una contracción tanto en las ventas como en la facturación, esta última penalizada por el aumento de la presión competitiva que empuja los precios a la baja. El contexto económico desfavorable y el persistente clima de incertidumbre llevan a los hogares a posponer la compra de bienes que no son estrictamente necesarios. Los únicos sectores que muestran crecimiento son la telefonía y, en menor medida, las tecnologías de la información para los hogares. Los muebles y otros artículos de decoración siguen registrando una evolución negativa (-5,7% interanual en términos de facturación). “Las políticas de incentivos fiscales, extendidas hasta 2014, no fueron suficientes para sostener la demanda”, señala el Observatorio.
La caída de 2013 se vio frenada por la demanda de grandes electrodomésticos. “Las políticas de incentivos fiscales, unidas a la tendencia de los consumidores a orientarse hacia productos de ahorro energético y con tecnologías integradas –explica el Observatorio– han apoyado el consumo y el gasto, limitando el descenso a unas décimas de punto. En términos de macroagregados, el mejor desempeño se registra en el sector de lavado (en particular, lavadoras y secadoras) que se beneficia de una fuerte innovación tecnológica en la oferta”.
Por el contrario, el mercado de los pequeños electrodomésticos también se ha visto afectado en 2013 por la crisis económica y el clima de incertidumbre que lleva a las familias a posponer la compra de bienes que por su naturaleza son accesorios. Por supuesto, el sector es muy heterogéneo y, por lo tanto, es posible hacer algunas distinciones: los productos de higiene bucal lo hicieron bien, en el campo del cuidado personal, y el rendimiento de los electrodomésticos de cocina multifuncionales e inteligentes como las máquinas de cocina, señala, explica Astrofinance, de una tendencia en las elecciones de los consumidores para comprar productos que permitan reemplazar el uso de servicios externos y/o ahorrar tiempo.
La fotografía sigue en declive, socavada por la llegada de los teléfonos inteligentes, que ahora se utilizan cada vez más también para fotografías y comodidades domésticas (por ejemplo, acondicionadores de aire). Bricolaje estable. En positivo, en línea con la tendencia que ha surgido de mirar hacia la innovación y la tecnología, se encuentra el mercado de la telefonía, que registra el mejor desempeño entre los sectores de bienes duraderos monitoreados por el Observatorio, con un fuerte crecimiento en los volúmenes vendidos que sustentaron la facturación (+9,6% ) a pesar de la importante contracción de los precios. En 2013, el mercado de TI también registró una recuperación sustancial en las ventas.
