Mejor ver Austria-Macedonia en la televisión que los partidos de la selección brasileña. No es broma y, sobre todo, la preferencia surgió no analizando la participación de los dos países europeos, sino precisamente la de Brasil, que es sede de la Copa América y también tiene muchas posibilidades de llevarse el trofeo. Sin embargo, a los brasileños parece importarles poco: a pesar de la franja horaria desfavorable, con partidos casi siempre en horario laboral, prefieren ver la Eurocopa, incluso partidos de poca importancia, y mucho menos cuando Italia y los demás equipos favoritos saltan al campo. Las cifras de audiencia en el país verde-oro sorprenden pero son inequívocas, también porque ambas competiciones se retransmiten tanto en directo como de pago. Los derechos de la Eurocopa están en manos de la red Globo, que, por ejemplo, transmitió Inglaterra Croacia el domingo 13 de junio: en Brasil eran las 10 de la mañana, ciertamente no era la hora pico de la televisión, pero en Sao Paulo y Río la participación era en torno al 10%, el mejor de esa franja horaria.
Por otra parte, el debut de la selección de Neymar en la Copa América, el mismo día pero a las 18:XNUMX horas frente a Venezuela, fue transmitido por la TV privada SBT (siempre sin cifrar) y solo alcanzó un 15,6% de participación en el Estado de São Paulo: apenas 2,8 millones de espectadores, la cifra más baja de la Seleçao desde 2016. Sobre todo, el partido de la selección dirigida por Tite ni siquiera fue el programa más visto de esa franja horaria, superado incluso por la variedad espectáculo Domingão do Faustão, transmitido por el competidor Globo. Un poco mejor fue en la participación de São Paulo para Brasil-Colombia (17,7%), pero no en Río, donde el mismo partido anotó 11%, mientras que en ese momento el competidor Globo anotó 32%. Lo mismo ocurre con Brasil-Perú, que en el Estado de Río de Janeiro todavía tenía una participación del 11%, mientras que Globo, que además de retransmitir la Eurocopa, está haciendo todo lo posible para limitar a sus rivales, incluso ampliando la edición de noticias y proponiendo episodios de la popular telenovela “Imperio” – registró 25%.
El resultado es que incluso un partido de cartel como Brasil-Colombia (que además ganó el equipo de casa) registró cinco puntos de participación menos en SBT que el peor partido de la Copa América jamás transmitido por Globo, es decir, Argentina-Venezuela en 2019. Los europeos, en cambio, son más populares, incluso en la televisión de pago.. De hecho, hubo una verdadera hazaña allí, con Austria-Macedonia que obtuvo una participación del 0,94%, mejor que el 0,89% de Brasil-Venezuela en ESPN, o incluso Francia-Alemania, primer partido de grupo que fue la segunda cifra de audiencia más alta desde el comienzo. de la pandemia en un canal de pago. SportTV, que retransmite los partidos de la Eurocopa 2020 por TV de pago, registró un aumento de share del 42% respecto a la edición de 2016. Incluso en las búsquedas de Google, el torneo europeo atrae más: en el ranking de los temas deportivos más buscados en el último mes, el El campeonato brasileño (que se ha reiniciado) está en primer lugar, pero el Campeonato de Europa es cuarto y la Copa América es solo undécimo, menos considerado que el campeonato nacional de la Serie B e incluso el equipo de baloncesto Palmeiras.
¿Las razones de esta curiosa tendencia? Los hay de varios tipos. Mientras tanto, la Eurocopa se desarrolla con las puertas abiertas, en un contexto ciertamente más atractivo y espectacular también para la audiencia televisiva, y todos los grandes campeones estaban presentes (en Brasil, Cristiano Ronaldo es más buscado en Google que Neymar). Entonces, los europeos por el covid llevaban 5 años desaparecidos, un periodo de tiempo que aumenta la curiosidad y el interés, mientras que la Copa América tiene un formato más inflado, se juega cada dos años e incluso, contando la edición del centenario, esta es la cuarta desde 2015 (2016, 2019 y 2021 las demás). Quizá jugamos demasiado y el público acaba menos motivado, también porque los equipos, aparte de los habituales favoritos por 2-3, son de media menos competitivos que las selecciones europeas. Además, la concomitancia con el campeonato brasileño impide la participación de estrellas locales: una Brasil con Neymar en el campo es ciertamente más fuerte, pero un hincha brasileño podría sentirse menos representado por su selección.
Probablemente también en Italia, en la hipótesis muy remota de una Serie A al mismo tiempo que los europeos, acabaríamos siguiendo una de las dos competiciones mucho menos. Al final, dos razones plausibles son Covid y la política. En Brasil, la Copa América se juega a puerta cerrada, tras la baja de Argentina por la pandemia, que sigue golpeando muy fuerte en Sudamérica por los retrasos en la campaña de vacunación. La elección de Brasil para albergarlo ha despertado bastantes polémicas, dado que el país está en el pico de contagios, hay miles de muertos al día y solo el 10% de la población está inmunizada. Y luego el choque también es sutilmente político: SBT, que transmite el torneo sudamericano, es una emisora muy cercana al presidente Bolsonaro, mientras que Globo no le ahorra duras críticas. Ganar el duelo de ratings para la prensa "enemiga" también significa frenar la popularidad de un presidente que nunca ha sido tan divisivo y que a menudo y de buena gana usa el fútbol para su propaganda. Hasta el punto de que en Brasil ya es tradición presentarse en los mítines de los partidos de derecha con la camiseta verde-oro de la Seleçao.
