Hay unos 3,3 millones en el mundomás de la mitad de los seres humanos del planeta. Solo en Italia hay 30 millones: pocos trabajan (35%), aún menos tienen títulos (15%), acaban de empezar a ser considerados en política (+46% en el Senado en esta legislatura) y se ocupan de la casa cuatro veces más que los "colegas" de los países del norte de Europa. Pero, sobre todo, son valientes guerreras frente a la crisis: más que hombres, dado que ellos deciden el 80% de los gastos familiares.
¿Quien soy? Las mujeres, por supuesto, según el estudio Cermes (Centro de investigación en marketing y servicios) de la Universidad Bocconi “Mujeres luchando contra la crisis – La nueva ética del consumo femenino en tiempos de recesión”, son indómitos estrategas del ahorro y la sobriedad. Especialmente en el centro-sur, donde menos gente trabaja y donde los ingresos tienden a ser más bajos. Pero también en el Norte, donde la autonomía y el nivel educativo alcanzado han permitido un retorno a los valores del ahorro que va más allá de la necesidad y se dirige sobre todo a los niños y su futuro.
De acuerdo con la investigación de hecho la primera fuente de preocupación del universo femenino ante la crisis económica es la descendencia (para el 45% de las entrevistadas), seguida de la ansiedad por perder el trabajo (37,4% de los casos). Luego hay un porcentaje minoritario pero presente, que da fe de la previsión y el pulso de las mujeres, que ven incluso aspectos positivos en la recesión (11,8%) y sobre todo que están convencidas de que pueden manejarlo mejor que el llamado sexo más fuerte. (6,2%).
En definitiva, la crisis es una oportunidad para volver a la ética del consumo, como dice el título de la obra de Cermes. Y las intenciones reportadas en la encuesta también fueron seguidas por los hechos, dado que esposas, compañeras y madres son las primeras en hacer sacrificios y los sectores más afectados son precisamente los más agradables y muchas veces típicamente femeninos: cuidado del cuerpo, vacaciones, ropa, cenas fuera.
¿Cómo se está dando cuenta el mundo rosa de este pequeño milagro empresarial? Primero, con la estrategia: El 89% de los entrevistados afirmó que tiene una estrategia específica de "recorte" de gastos. La mayoría lo hace centrándose en los descuentos y ofertas, o bien eliminando los productos de marca y eligiendo la marca del supermercado, u optando por la calidad pero en menor cantidad.
Luego están aquellos, especialmente en el Sur, que recurren directamente a la fabricación propia.. Es el 79% de los italianos los que, por ejemplo, en lugar de buscar verduras en el mostrador de la tienda, intentan, en la medida de lo posible, cuidar un huerto en el jardín de la casa, o incluso hacer pasteles y postres en la cocina. de comprar galletas y snacks. La categoría de “preparar en casa lo que antes compraste listo” llega al 46,7% de las familias, pero más sorprendente aún es el 56,7% que renuncia a la peluquería y a la esteticista y se arma de paciencia y lo hace ella misma. Heroínas, conociendo los encantos femeninos.
Pero eso no es todo. El 54% de los jefes de familia italianos (en este punto es correcto llamarlos así) implementa uno planificación científica de tiempos y lugares de compra: si y cuando ir al outlet, aprovechar al máximo las rebajas, y en general planificar cualquier compra, incluso la comida.
Coroneles de verdad, por tanto, que al parecer llevan cada vez más pantalones. En Italia, de hecho, el 63% del consumo total pertenece a las mujeres, cuyos datos indican que el liderazgo no se aplica solo a los productos tradicionales "rosados" (hogar 82%, cosméticos 92%, etc.) sino también a actividades que alguna vez se consideraron bastante masculinas. Por ejemplo, organizar un viaje (ahora el 40 % de las mujeres lo eligen solas), realizar una transacción bancaria y/o de seguros (el 36,6 % son autónomas), comprar y mantener un coche (el 28 % lo hace con tranquilidad y sin injerencias masculinas). y sobre todo gestionar los servicios domésticos (el 42% lo sabe muy bien por su cuenta).
La receta contra la crisis, por tanto, es más útil que nunca: ponerse en manos expertas de una mujer.
