Publicación con características chinas
Una vez que fueron los chinos quienes copiaron a los occidentales, hoy son los occidentales quienes deben inspirarse en las invenciones e innovaciones de los chinos. China es el país que está a la cabeza en la eliminación del efectivo y los pagos móviles (hablamos de 700 millones de personas que los utilizan). China es el país con el programa más ambicioso para eliminar los combustibles fósiles y activar las energías renovables. Los chinos se relacionan y viven en línea como ninguna otra población es capaz de hacerlo.
China es ahora "la nación del comercio electrónico". Es una comunidad totalmente proyectada hacia el futuro. Todas las cosas que queremos hacer, ya las están haciendo. También hay que asombrarse de las paradojas chinas, generalmente vistas y etiquetadas como tales con las categorías de juicio de los occidentales. Un país donde la libertad de expresión y de prensa está fuertemente regulada y la Internet bajo el control del gobierno, la escritura y la ficción están experimentando un florecimiento asombroso en todos los niveles. Este fenómeno se da íntegramente sobre los nuevos medios en modalidades completamente, conviene decirlo, inéditas. Es publicar con peculiaridades chinas, parafraseando la famosa máxima del fundador de la China moderna, Deng Xiaoping.
La publicación china es como la cocina china: cualquier cosa se publica y se consume en cualquier medio disponible en cualquier momento del día. Leemos casi exclusivamente en video, especialmente en teléfonos móviles de gran formato, después de descubrir el contenido a través de una de las omnipresentes redes sociales chinas que no se llaman Facebook, Twitter, Snapchat, YouTube pero tienen nombres que nos son desconocidos, pero que pronto lo harán. volverse tan Ya hemos dedicado un post a las publicaciones con características chinas, a las que nos referimos. Aquí queremos tratar el fenómeno de la literatura china.
El fenómeno de la literatura china
Ante este estado de cosas, uno se pregunta: ¿quién dijo que editar es una mala inversión? ¿Quién dijo que los inversores se alejan de las editoriales? Este es sin duda el pensamiento de los accionistas de Pearson o de algún otro grupo editorial occidental. Si te mudas a China, el asunto cambia por completo. La publicación de libros es uno de los sectores de nuevos medios más populares y prometedores. No estamos hablando de la edición tradicional (libros, revistas, periódicos) sino de la edición online, la de los blogs literarios, las webs de contenidos y apps y sobre todo la de los ebooks.
El campeón de este fenómeno puramente chino es la literatura china. Una editorial, del conglomerado Tencent, que sin publicar una línea en papel ha logrado una increíble valoración de su oferta pública de acciones en la bolsa de Hong Kong, como para convertirla en la editorial más capitalizada de el mundo. Las acciones de China Literature recibieron una sobresuscripción de 600 veces y aumentaron un 100% en las primeras tres horas de negociación. La cotización de China Literature se convirtió en la mayor oferta pública de acciones en 10 años en la Bolsa de Valores de Hong Kong. Para una empresa cuyo negocio principal son los libros electrónicos, esto es verdaderamente extraordinario.
De hecho, China Literature es una suerte de Kindle Store con cerca de diez millones de títulos y seis millones y medio de autores que aportan sus contenidos a la plataforma. Los lectores pueden comprar piezas de contenido de acuerdo con métricas específicas o suscribirse. China Literature solo ha sido rentable desde 2017. Entonces, ¿qué tiene de especial China Literature? Pedimos al "Economista" que nos informe al respecto, que ha publicado un informe sobre este caso. A continuación se encuentra la traducción al italiano del artículo "La editorial en línea más grande de China encanta a inversores y lectores por igual". ¡Feliz lectura y vamos a inspirarnos!
La sinergia estratégica con Tencent
Cada vez que Xu Jie va al cine a ver una película de suspense o de terror, se lleva una decepción: la censura china, para combatir la superstición, corta todas las escenas de zombis y fantasmas de la película. Así que su pasión por lo fantástico gira hacia la floreciente escena literaria en línea. Aquí, los autores pueden tomarse libertades ante las que las editoriales estatales retrocederían. Se utilizan homófonos en lugar de palabras prohibidas. Danmei, un nuevo género narrativo de historias homoeróticas, es muy popular entre las mujeres jóvenes. Los lectores pueden elegir entre más de doscientos géneros establecidos como xianxia, un mundo de fantasía de dioses y atletas marciales.
La principal empresa detrás de este reino virtual es China Literature, un spin-off de Tencent, el gigante chino de los juegos y las redes sociales. El 8 de noviembre de 2017, China Literature, nacida hace apenas cuatro años, se hizo pública en la bolsa de valores de Hong-Kong, recaudando más de mil millones de dólares. La oferta fue un gran éxito; Al final del primer día de operaciones, China Literature tenía una capitalización de mercado de $12 mil millones, aproximadamente 2700 veces sus ganancias de $4,5 millones en 2016 (todavía era una pérdida en 2015).
Los inversores se sintieron especialmente atraídos por el vínculo de China Literature con Tencent, que se convirtió en la primera empresa asiática en superar los 500 millones de dólares en capitalización y posee, incluso después de la oferta pública de adquisición, el 50 % de China Literature. Los inversores minoristas, en particular los que perdieron la cotización de Tencent en 2004, esperan que China Literature sea el próximo Tencent. En la medida en que este último amplía su negocio al cine y la televisión, la biblioteca de contenido de Literatura de China ofrece una gran reserva de propiedad intelectual. No es casualidad que los analistas hayan apodado a la literatura china como "el hijo natural de Tencent".
Lectura en línea de números chinos
El mercado de libros en China (ficción y no ficción) es el más grande del mundo por número de títulos nuevos publicados. Del total de novedades en ficción, las narrativas online, que en su mayoría se leen en smartphones, suponen el 11%. Además, se estima que esta participación se duplicará en los próximos tres años. Para cautivar a los nuevos entusiastas de la lectura, Tencent combina su fuerte alcance de usuarios (más de 950 millones de usuarios mensuales solo en WeChat, su aplicación de mensajería instantánea) con una gran cantidad de algoritmos que empujan a los usuarios hacia el contenido narrativo. El dominio de China Literature ha ayudado a atraer a 6 millones de autores a su plataforma, que representan el 88 por ciento de todos los escritores de libros en línea según un estudio de la consultora Frost & Sullivan. Seis de los diez autores más vendidos son escritores de literatura en línea.
Muchos de estos autores escriben por pasión, aunque dos de cada cinco afirman hacerlo a tiempo completo. La edad promedio es de 28 años. Los títulos publicados en China Literature se acercan a los 10 millones y abarcan muchos géneros, desde la fantasía hasta la ciencia ficción, desde el misterio hasta las novelas románticas. Hay 200 millones de lectores que acceden al sitio web o la aplicación móvil cada mes. Estos son la mitad de los lectores activos en China en las plataformas de lectura en línea. Alibaba Literature y Baidu Literature, propiedad de los otros dos gigantes de la web china, se acercan mucho con el 5% del contenido original producido para Internet. La literatura china tiene una participación del 72%
Monetización de contenido
Casi todos los ingresos de China Literature provienen de una pequeña tarifa que se cobra a ciertos libros una vez que la lectura va más allá de los capítulos de muestra de libre acceso (las ganancias se comparten con los autores). Muchos de estos libros están serializados. Los lectores pueden pagar sobre la marcha, por 1000 caracteres chinos, o suscribirse a una suscripción mensual de 18 yuanes (2.70 dólares). Hasta ahora, solo el 5% de sus clientes son clientes de pago. Pero Morgan Stanley espera que la participación aumente al 8% en los próximos dos años. A medida que aumentan los ingresos, los jóvenes chinos gastan cada vez más dinero en entretenimiento de calidad.
Hay mucho espacio para crecer. Por ejemplo, Xu dice que está gastando menos en libros en línea que en juegos para teléfonos inteligentes. El auge de los pagos móviles, incluido WeChatPay, propiedad de Tencent, ha hecho que pagar sea muy fácil. La parte restante de los ingresos proviene de la propiedad de los derechos de las historias que pueden ser adaptadas para cine, televisión, juegos a través de acuerdos de licencia con otros productores. Los inversores esperan que este flujo de ingresos crezca rápidamente, dice Nelson Cheung de Formula Growth, una firma de inversión canadiense, que posee una participación en China Literature.
¿Maravilla china?
Wu Wenhui, uno de los jefes de Literatura China, dice que su aspiración es convertirse en la versión china de Marvel Comics, el estudio que creó Spider-Man y X-Men. Tencent es la incubadora perfecta para este tipo de ambiciones, dice Wang Chen de TF Securities, una firma de corretaje. De hecho, China Literature ya está cooperando con Tencent Penguin Pictures, el nuevo brazo de producción de películas, y Tencent Games, la compañía de videojuegos más grande del mundo. En 2016, 15 de las 20 series de libros más populares obtuvieron la licencia de China Literature. Las sorpresas son, sin embargo, posibles. La protección de los derechos de autor en China es débil. La propia Literatura de China informó que el contenido pirateado resultó en una pérdida de ingresos de 11 mil millones de yuanes en 2016.
Una regulación más estricta o nuevas directivas para la censura podrían dar lugar a una alteración de los acuerdos actuales. Los manuscritos son revisados, antes de su publicación, por editores de China Literature que comprenden el valor de la relativa libertad creativa que permite el espacio digital. Su propia historia es prueba de ello.
