Allein drei Betreiber erwirtschaften 90 % der gesamten italienischen Fernseheinnahmen. Die Rede ist natürlich von Rai, Mediaset und Sky, die die erste Stufe des Podiums gleichermaßen in drei „spezielle“ Kategorien einteilen, mit denen Mediobanca einen Überblick über das italienische Fernsehuniversum bietet: Mediaset holt den Umsatzrekord – allerdings mit Hilfe seiner Spanische Tochtergesellschaft – Sky ist diejenige, die die meisten Gewinne erwirtschaftet, die Rai-Kanäle bleiben die meistgesehenen von allen.
Dies sind die Eckdaten der Neuauflage des Focus TV präsentiert von der Mediobanca Research Area Darin wird die Dynamik der fünf wichtigsten italienischen Fernsehbetreiber im Zeitraum 2013-2017 analysiert.
ITALIENISCHES FERNSEHEN: DIE RANGLISTE DER EINNAHMEN
Im Jahr 2017 belief sich der Umsatz der fünf größten italienischen Fernsehgruppen auf 9,4 Milliarden, 1,4 % weniger als 2015, aber 3,5 % mehr als 2013.
Wie bereits erwähnt, entfällt der Löwenanteil auf Rai, Mediaset und Sky Italia, die 90 % des Gesamtumsatzes erwirtschaften.
Im Detail Mediaset verzeichnete einen Jahresumsatz von 3,6 Milliarden Euro (-0,8 % gegenüber 2016), davon 1,1 Milliarden in Spanien. An zweiter Stelle steht „in der Gesamtwertung“. Sky Italiamit einem Umsatz von 2,8 Milliarden (+2,1). Auf der letzten Stufe des Podiums befindet sich die Rai mit 2,6 Milliarden Euro ein Rückgang um -6,6 % dank der Gebührensenkung. gefolgt von Discovery Italia (244 Millionen, +9,9 %) und La7 (99 Millionen, -3,9 %).
ANDERE WIRTSCHAFTSPARAMETER
Um den Analysehorizont zu erweitern, haben sich diese fünf großen Gruppen von 2013 bis 2017 angesammelt Nettoverluste für 321 Millionen und schloss das Jahr 2017 nur mit einem Gewinn ab. Nur zwei Betreiber konnten im gesamten Zeitraum Gewinne erzielen: Sky mit 118 Millionen und Discovery mit 31 Millionen. Stattdessen Verlust von 214 Millionen für Rai.
Im Hinblick auf die industrielle Rentabilität Das Gesamtbild deutet auf eine Erholung hin, wobei sich alle Betreiber im Zeitraum 2013–2017 verbessert haben. Das Beste ist Discovery Italia, das 2017 die höchste Ebit-Marge verzeichnete (14,2 %, +1,9 % mehr als 2013), gefolgt von Mediaset (9 %, +1,5 %), Sky Italia (6 %, +4,8 %) und Rai (3,4 %, +0,3 %). La7 schneidet schlechter ab, was immer noch negative Auswirkungen hat, allerdings mit einer starken Verbesserung im Zeitraum 2013–2017 (+42,9 %).
An der Aktienfront betont Mediobanca: „il Verhältnis von Schulden zu Eigenkapital sie sank von 74,1 % im Jahr 2013 auf 70,9 % im Jahr 2017. Von den drei großen italienischen Fernsehanbietern verzeichnete Mediaset die beste finanzielle Solidität (67,1 % im Jahr 2017). Gefolgt von Sky Italia (89,9 %) und Rai (92,5 %). Am besten sind La7 und Discovery Italia, die 2017 keine Finanzschulden hatten.“
DIE RAI-GEBÜHR
Focus TV von Mediobanca unterstreicht, dass nach der Senkung des Betrags und der Einbeziehung der Gebühr in den von der Renzi-Regierung im Jahr 2016 verabschiedeten Gesetzentwurf die Kosten für das öffentliche Fernsehabonnement niedriger (und um einiges höher) sind als die Gebühren, die in anderen Ländern verlangt werden Dörfer.
Im Detail werden in Italien 90 Euro pro Jahr ausgegeben (-20,7 % im Vergleich zu 2013), in Deutschland sind es mehr als das Doppelte (210 Euro pro Jahr). Auch die Gebühren des Vereinigten Königreichs (169,6 Euro) und Frankreichs (139 Euro) sind teurer.
Aber sei vorsichtig: Die 90 Euro pro Jahr, die wir für Lizenzgebühren ausgeben, gehen nicht alle an Rai, das 74,73 sammelt. „Dieser Prozentsatz – betont die Forschungsabteilung von Mediobanca – ist weitaus niedriger als der der großen europäischen Länder: Deutschland und Großbritannien (beide 98 %) und Frankreich (96 %).“
Wohin geht der Rest? Der Staat behält es: 15,27 Euro pro Abonnement, also insgesamt 340 Millionen Euro.
MEIST ANGESEHENE Fernseher
Aus Sicht der Zuschauer unterstreicht die auf Auditel-Daten basierende Studie, dass die Zuschauerzahl des traditionellen italienischen Fernsehens im Jahr 2017 zum ersten Mal unter 10 Millionen tägliche Zuschauer fiel, eine Zahl, die uns zum Nachdenken über die Zukunft anregen sollte. Vor allem, weil der Abonnentensprung auf kostenpflichtigen Plattformen, allen voran Neftlix, als Gegengewicht wirkt.
Was allgemeine Fernsehsender betrifft: Das Jahr 2017 endete mit einem Zuschauerwachstum bei Sky und Discovery Italia um +2,2 % bzw. +1,3 % und einem Rückgang bei Rai (-2,9 %) und Mediaset (-1,9 %). Dennoch gilt das öffentlich-rechtliche Fernsehen als der von den Italienern am meisten verfolgte Sender und erreichte im Jahr 36,5 an einem durchschnittlichen Tag 2017 % der Zuschaueranteile. Gefolgt von Mediaset (31,3 %), Sky Italia (8,4 %), Discovery Italy (6,9 %) und La7 (3,4 %).
