„Wozu kommen wir her? Möbelmesse von Mailand, untragbare Beträge auszugeben?“ Viele italienische Einrichtungs-KMU haben sich in den letzten Monaten bei den Organisatoren gemeldet. „Besonders wenn ich ausländische Käufer welche interessieren uns am meisten, also die chinesische, die asiatische und die russische? Wir werden höchstens das tun Fuorisalone“. Was für ein kolossaler Fehler!
I – wie erwartet – sobald das Land wieder geöffnet hat, bin ich dabei ist zurückgekommen, und sie sind immer mehr Käufer Verschwender der Welt. Diese KMU mit ihren gefälschten Antiquitäten und etwas kitschigem Luxus – und die (dank der vergangenen Möbelmessen) viel exportieren – haben sich also als falsch erwiesen. "Undankbar. Sie wurden von der italienischen und internationalen Presse verwöhnt und bejubelt – zischt wütend ein Möbelhersteller aus Brianza, der anonym bleiben möchte – und vor allem vom Salone, der ihnen sogar die sehr begehrten ersten Pavillons reservierte, diese direkt am Eingang der Mailänder Messe. Aber sie jetzt sie brüskieren den Salon, jenen Salone, ohne den sie immer noch kleine, unglückliche Schreinereien wären, die stilvolle Möbel herstellen. Sie kommen nicht, weil sie sagen, dass sie jetzt im Luxus-Premium-Bereich sind, sie haben Showrooms auf der ganzen Welt, sie verkaufen auch ohne den Salone. Sie werden den „Fuorisalone“ machen, sagt der Möbelhersteller aus Brianza. Viele hier in und um Mailand sehen das genauso und warten gespannt auf die Präsentations-Pressekonferenz, die am Mittwoch, den 15. Februar in Mailand vor Journalisten aus aller Welt stattfinden wird. Weil plötzlich diese erfolgreiche Veranstaltung da war Design Week, weltweit nachgeahmt, scheint zumindest in seiner Abwärtsphase in eine Krise geraten zu sein. Aber ist es wirklich so?
Weniger Gigantismus, mehr ökologische Nachhaltigkeit
Letzten Dezember, der Präsident Mary Porro hatte angekündigt, dass dieAusgabe 2023 – was von stattfinden wird 18 23 bis April – wird völlig neu sein, kompakter, auf einer Etage, vollständig nachhaltig mit der entsprechenden Zertifizierung, mit Ausstellungsrouten gemischt mit Kunstwerken, kulturellen Veranstaltungen, Ruhezonen, insbesondere im Hinblick auf die alle zwei Jahre stattfindende Euroluce-Messe, die keine traditionellen Stände haben wird, aber ein großer halbkreisförmiger Raum. „Wir haben den Wandel mit begonnen Euroluce“, erklärte Porro, „denn Licht bietet als Immaterialität viele Möglichkeiten, in kurzer Zeit an einem Projekt dieser Art zu arbeiten. Licht ist das Designfeld mit den meisten Patenten. Bei Möbeln dagegen sind eher konventionelle Ständer gefragt: Möbel ohne rechtwinklige Fläche lassen sich nur schwer ausstellen. Die Euroluce 2023 wird daher ein Experiment sein, das wir evaluieren werden. Es ist eine große Investition für die Ausstellung, die in einem komplexen Moment in eine tiefgreifende Reflexion über die Zukunft des Ausstellungsmodells investiert.
Kosten zu hoch für KMU
Hinter dieser totalen Veränderung stehen die Verzicht vieler kleiner und mittelständischer Unternehmen gebeugt durch die schweren Schwierigkeiten durch Covid und den anschließenden Lockdown, der 2022 ganze Kontinente wie Asien blockierte. Aber auch von einigen – wenigen – berühmten Marken, die oft von ausländischen Finanzunternehmen kontrolliert werden, mit Auswüchsen an Snobismus („Wer braucht den Salone? Wir nicht, wir nicht“). Der Sektor besteht aus KMU, die für i Kosten für Rohstoffe, Energie, Transport und Inflation die lästigen Kosten nicht tragen kann Investitionen für die Teilnahme an der Mailänder Designwoche, die nicht nur aus dem Salone besteht, sondern auch aus dem Fuorisalone mit seinen Beilagen von Veranstaltungen (und vielen Eitelkeiten und Glitzer), mit den exorbitanten Preisen von Hotels, Restaurants und Dienstleistungen einer Stadt, die wird extrem teuer.
Und die Chinesen? Sie kommen mehr als zuvor
„Sie sind natürlich wieder da“, verrät er uns Roberta Mutti, Architekt und Influencer. „Zur neuesten Ausgabe von Homi, der Haushaltswarenmesse, die kürzlich in Mailand stattfand, waren sowohl chinesische als auch amerikanische Einkäufer vertreten. Am Tag, nachdem Xi Jinping die Öffnung Chinas nach der langen Sperrung angekündigt hatte, gingen in Scharen Anrufe von chinesischen Journalisten und Betreibern ein, die fragten, wie sie im April nach Mailand zurückkehren und Einladungen und Neuigkeiten für die Veranstaltung erhalten könnten".
Und die weit verbreitete Nutzung virtueller Online-Events während des Lockdowns, die sich in alle Länder ausgebreitet haben und die junge Menschen erobert zu haben scheinen? „So ist es nicht, die Formel traditioneller Veranstaltungen wird von jungen Menschen sehr gemocht, die im Namen umweltbewusster Entscheidungen die Produkte anfassen, sehen, live kennenlernen, ihre ökologischen Anforderungen, Entsorgungsbedingungen und Reparierbarkeit überprüfen möchten ".
Die Jahrmärkte sind zurück, die echten
"Interzum, die Nummer-1-Messe für Technologien und Maschinen für Möbel – fügt Mutti hinzu – hat bereits die Ausstellerzahl vor Covid erreicht, und italienische Aussteller nehmen 22 Quadratmeter ein. Alle amerikanischen Messen sind auf die physische Version zurückgekehrt, nachdem Untersuchungen zur Stimmung der Betreiber (Besucher und Aussteller) gezeigt hatten, dass die überwiegende Mehrheit sie den Online-Versionen vorzog. Und dass es angebracht ist, zum Offline-Messemodus zurückzukehren, zeigt eine ganz aktuelle chinesische Studie für die leistungsstarke China International Fair for Investment & Trade über die Möglichkeit der Transformation von einer internationalen Messe zu einer „Cluster“-Messe in der Post COVID-19-Ära. Eine Forschung, hinter der der globale Gigant digitaler Plattformen steht, Alibaba. Virtuell ist nicht besser, im Gegenteil (…) Es besteht immer noch Bedarf für den Offline-Modus, der eher humanistische Faktoren widerspiegelt. Bedeutende Projektinvestitionen erfordern auch persönliche Kommunikation, Austausch und nachhaltiges Vertrauen.“
Hongkong verschenkt 500 Flüge an Chinesen
„Ich habe die Bestätigung der Rückkehr asiatischer und chinesischer Käufer nach Italien erhalten – erklärt er Franca Rottola, Architekt und Journalist – ein Bericht des Beratungsunternehmens Bain & Co. vom 8. Februar über den Luxuskonsum in China, der noch vor März seinen Aufwärtstrend fortsetzen wird. Und ich betone, dass dies insbesondere die betrifft Made in Italy. Bain erwartet, dass die Verkaufszahlen im Jahr 2023 denen von 2021 entsprechen werden. Die Grundlagen des Konsums in China sind nach wie vor intakt, und im Vergleich zu anderen Schwellenländern ist China ein Luxus-Wachstumsgigant. Es hat mehr Verbraucher mit mittlerem und höherem Einkommen, was sich laut Bain schnell verdoppeln wird. Ich kann auch davon ausgehen, dass aufgrund dessen, was ich in den letzten Monaten in Gesprächen mit Unternehmen verifizieren konnte, die Zahl derjenigen überwiegt, die die Messe überhaupt nicht verlassen wollen. Und dass diejenigen, die nicht kommen oder sich dafür entscheiden, Veranstaltungen für den Fuorisalone zu organisieren, dies aus ziemlich ernsthaften wirtschaftlichen Gründen tun. Eine Neuigkeit, ergänzt Rottola, die viel darüber aussagt, wie die Reiselust in Asien förmlich explodiert ist. Hongkong die das schlagende Herz des chinesischen Geschäfts darstellt, am Tag nach der Ankündigung der Eröffnung, die er zu verschenken beschlossen hatte 500 Flüge zu den Chinesen, die gehen wollten.
Wie läuft der Verkauf?
Die Möbelbranche behauptet sich Wachstum wenn auch mit einer starken Verlangsamung in den letzten Monaten des Jahres 2022 und Anfang 2023. Die endgültigen Daten werden am Mittwoch, dem 15., mitgeteilt, aber es scheint, dass die Möbelbranche das Jahr 2022 mit einem positiven Wachstum von 8,5 % abgeschlossen hat, das das vor Covid übertroffen hat . „2022 war in der Tat ein Jahr des Wachstums für die Möbelindustrie, wenn auch zunehmend weniger dynamisch, und die gesamte Lieferkette für Holzmöbel sollte 2022 mit einem Anstieg von 12 % im Vergleich zu 2021 abschließen, einem Rekordjahr mit einem Umsatz von 49 Milliarden Euro“, betont der Präsident von FederlegnoArredo Claudia Feltrin, mit einer Anmerkung: der Boom in der Polsterbranche, wo wir wirklich in allen Preisklassen die Nummer 1 für Qualität, Öko-Nachhaltigkeit und Innovationen sind.
