Der Niedergang der literarischen Fiktion
Im Vereinigten Königreich, wo sich die Phänomene der Moderne im Voraus manifestieren, hat die Non-Genre-Fiktion – also die literarische Fiktion (Ferrante, Eco, Foster Wallace, Franzen, Murakami, De Lillo, um es klar zu sagen) – nur 7 % des Anteils des Marktes für Erwachsenenliteratur, der wiederum rund 25 % des gesamten britischen Buchmarktes ausmacht. Das bedeutet, dass von 100 verkauften Belletristikbüchern 93 Genreromane sind. Uns diese Informationen zu geben, ist neu Untersuchung durchgeführt von Nielsen BookScan und präsentiert bei der Ausgabe 2016 des Man Booker International Prize, den ein südkoreanischer Schriftsteller, Han Kang, mit einem erotischen Roman mit einem sehr nicht-erotischen Titel „The Vegetarian“ gewann.
Leider ist der Markt nicht sehr großzügig mit Geschichtenerzählern, die die reine Literatur dem Genre vorziehen. Diese können sich jedoch mit den Welterfolgen des Norwegers Karl Ove Knausgard oder der Italienerin Elena Ferrante trösten, die bei Publikum und Kritik auf enorme Erfolge stoßen. Dank Ferrante stiegen die verkauften Exemplare von Büchern italienischer Autoren im Vereinigten Königreich von 37 im Jahr 2001 auf 237 im Jahr 2015.
Das Szenario bleibt jedoch deprimierend und die dramatischste Zahl ist diese: 2001 betrug die durchschnittliche Anzahl der verkauften Exemplare eines englischsprachigen literarischen Romans im Vereinigten Königreich 1153, 2014 sank diese Zahl auf 263. Was für eine Apokalypse geschah in diesen 13 Jahre, um einen Verlust von 442 % festzustellen? Es ist vorgekommen, dass das Angebot an Genreliteratur dramatisch gewachsen ist, während die Nachfrage nicht nur nahezu unverändert geblieben, sondern sogar zurückgegangen ist. Geben Sie auch dem Internet die Schuld.
Das Netzwerk hat der Buchbranche nichts Gutes getan, indem es ihr nicht zurückgegeben hat, was es ihr genommen hat. Es raubte ihm das Rohmaterial: Zeit und öffentliche Aufmerksamkeit. Aus diesem Grund ist es das vorrangige und unumstößliche Problem der Buchbranche und -kultur, wie wir in diesem Blog nicht müde werden zu wiederholen, den Markt zu erweitern und neue Leser mit einer Politik der Produktinnovation zu gewinnen. Dies scheint jedoch das geringste Problem der großen Marktakteure, Verleger, Schriftsteller, Agenten und Buchhändler zu sein, die die alten Riten nachahmen. Aber das ist eine andere Diskussion. Gehen wir zurück zu Genre- und Nicht-Genre-Fiktion.
Die Explosion der Genre-Fiktion
Wie wir gesehen haben, ist das kommerzielle Gewicht der literarischen Fiktion gleich dem eines Federgewichts, aber ihr kulturelles Gewicht ist das eines Schwergewichts. Ein großer Teil der Literaturpreise geht an Bücher des literarischen Genres und sie sind die Protagonisten des Gesprächs in den großen Medien. Aus wirtschaftlicher Sicht ist es jedoch die Genreliteratur, die die Branche auf Trab hält und die Etats der Verlage mit guten Zahlen füllt.
Es ist nicht wahr, wie wir selbst in Italien zu glauben neigen, dass Genreliteratur als im Wesentlichen eskapistisches Produkt Literatur zweiter Klasse ist.Autoren wie Stephen King, Thomas Harris, Michael Crichton, George RR Martin spielen in dieser Reihe oder Rowling selbst, die sich mit jedem ihrer zeitgenössischen Schriftsteller vergleichen. Tatsache ist, dass die breite Öffentlichkeit Genreromane sucht, kauft, liest und bevorzugt. Ein guter Genreroman unterhält und bildet, solange er dauert, wenn man die letzte Seite schließt, gibt es wenig mehr zu denken. Während der literarische Roman eine längere Wirkung hat und mitunter zur Persönlichkeitsbildung und auch zu Lebensentscheidungen beitragen kann.
Von der Veröffentlichung bis zur Neuveröffentlichung
Online-Bibliotheken, die für die Datenerfassung von Dell verwendet wurdenJährlicher Smashwords-Bericht. Wie Sie sehen können, fehlt Amazon, aber die Daten auf Amazon stammen von Verdienst des Autors.
Bis vor sechs, sieben Jahren war es nur der Verlag, der das Belletristikangebot auswählte und den Geschmack der Leser abfing, um ein Angebot zu gestalten, das ihnen entgegenkam. Zwischen dem Leser und dem Schreiber gab es diesen Filter, der tatsächlich den Markt beherrschte und seine Schichtung bestimmte. Heute besteht diese Situation immer noch, aber es gibt eine zweite, nämlich das Phänomen des Neuverlegens, das von Amazon, E-Books, selbstveröffentlichten und unabhängigen Verlagen. Auf dem rein digitalen Markt des New Publishing, der zu 70% über Amazon abgewickelt wird, treffen Angebot und Nachfrage ohne Vermittlung aufeinander und hier treffen sich die spontanen Neigungen von Schreibern und Lesern und entwickeln sich.
Leider wird das, was auf diesem Markt passiert, nicht offengelegt, geschweige denn offengelegt und findet daher kaum Platz in der öffentlichen Debatte über das Publizieren, insbesondere in den großen Medien. Glücklicherweise haben wir zwei Quellen, die uns helfen zu verstehen, was auf dem neuen Verlagsmarkt passiert. Die Rede ist von Smashwords, einer Self-Publishing-Vertriebsplattform, die von Mark Cocker gegründet wurde, der auch einer der klügsten und informiertesten Köpfe im globalen Verlagswesen ist, und Authors Earnings, über dessen Bedeutung und Einzigartigkeit wir bereits ausführlich in unserem Blog gesprochen haben. Konzentrieren wir uns in diesem Beitrag auf Smashwords, das die jährliche Smashwords-Umfrage veröffentlicht hat, in der die Leistungs- und Verkaufstrends der 250 Titel überwacht werden, die zwischen März 2015 und Februar 2016 die Plattform durchlaufen haben.
Die übermäßige Macht der Fiktion in der neuen Verlagsbranche
Was passiert in Smashwords? Nun, es ist einfach so, dass Belletristik für 89 % des Gesamtumsatzes über die Plattform verantwortlich ist. Im Vergleich zur Umfrage von 2015 verlor sie 4 % (es waren 89,4 %). Das Sachbuch macht gerade einmal 11 % des Gesamtumsatzes aus und sein Anteil ist nahezu unverändert gegenüber der Erhebung 2015. Ein erstes Fazit lässt sich also schon jetzt ziehen: Neuverlegen ist vor allem eine Sache der Belletristik, die anderen Sparten des Buchverlags schon an der Grenze zur Bedeutungslosigkeit.
Und das bedeutet für Letzteres ein enormes Entwicklungspotenzial, wenn man bedenkt, dass Sachbücher im traditionellen Buchmarkt rund 70 % des gesamten Buchmarktes ausmachen. Ein Angebot muss noch aufgebaut werden, denn Sachbuch-E-Books sind immer noch bloße Kopien traditioneller Bücher und Produkte, manchmal zu einem höheren Preis. Dies geschieht, wenn gerade im Sachbuchbereich bereits ein beachtliches Angebot aufgebaut werden konnte, das das Potenzial neuer, mit dem Internet verbundener Lesegeräte ausschöpft. Denken Sie nur an wissenschaftliche Aufsätze und Verbreitung mit der Möglichkeit, Videos und Interaktivität hinzuzufügen, an Reiseführer und Reiseberichte, die auf die Technologie von Karten zurückgreifen können, an Schulbücher, in denen ein E-Book zur Grundlage für ein echtes E-Learning werden kann.
Im Sachbuchbereich passiert wenig, weil die Autoren weniger experimentierfreudig sind als ihre Miterzähler, weil ihre Zufriedenheit höher ist als die der Autoren, die, weil sie auf dem traditionellen Markt keine Möglichkeit finden, eine erfinden.
Der Liebesroman dominiert den Verkauf von Belletristik im Neuverlag
Lassen Sie uns über diese Fiktion-Sachbuch-Makrodaten hinausgehen, um zu sehen, welche literarischen Genres zu den 200 meistverkauften Titeln auf der Smashwords-Plattform gehören. Nun, 77 % der Verkäufe werden von Liebesromanen gemacht, die mit 11 % die Gruppe der jungen Erwachsenen, Fantasy mit 4,2 % und Detektivgeschichten mit 4 % überflügeln.
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Dieser Trend wird durch die vom Author Earnings-Team gesammelten und verarbeiteten Daten, die kürzlich den Bericht vom Mai 2016 veröffentlichten, vollständig bestätigt Post.
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9 von 10 Bestsellern sind Liebesromane sowie 78 von 100 Titeln in den Top 50. Mark Cocker, der Chef von Smashwords, sagt, dass „Liebesromanautoren“ die am besten organisierten, die professionellsten, die experimentierfreudigsten und die meisten sind Anspruchsvoll und haben bekanntlich eine unglaubliche Beziehung zum Leser aufgebaut. Was bedeutet diese Beobachtung? Das bedeutet, dass die Autoren der Hauptmotor für Veränderungen und Innovationen sind, die kaum von den anderen Akteuren, dh Verlagen, Agenten und Vertriebssubjekten, kommen werden. Wenn die Autoren nicht in relationalen Inhalten und Praktiken innovativ sind, wird der Markt stillstehen.
Schauen wir uns nun die von Smashwords gesammelten Daten zum Liebesroman-Genre genauer an. Bei der Analyse der umsatzstärksten Kategorien innerhalb dieses Genres stellen wir fest, dass der zeitgenössische Liebesroman (46,6 %) das größte Stück vom Kuchen gewinnt. Gefolgt von Paranormalen (13,2 %), jungen Erwachsenen (6,8 %) und Erotik (5,2 %). Also Liebesgeschichten, die in der heutigen Welt arbeiten, mit den heutigen Problemen und Gefühlen.
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Es gibt jedoch eine versteckte Tatsache, die Smashwords nicht zögert, ans Licht zu bringen. Die Titel mit dem größten Potenzial, rosafarbene Bestseller zu werden, sind Science-Fiction, Fantasy und Erotik, alles Kategorien, die, wie die obige Grafik zeigt, schlecht von einem Angebot bedient werden, das scheinbar nicht mit der Nachfrage übereinstimmt. Autoren, verstehen Sie?
Kurz, mittel oder lang?
Die Umfrage von Smartwords zeigt, dass Belletristik-Leser auch bei Neuerscheinungen lange Bücher bevorzugen. Es sind die Bücher mit mehr als 100 Wörtern, die die größten Chancen haben, ein Bestseller zu werden. Die Top-100-Bücher der Smashords umfassen durchschnittlich zwischen 75 und 190 Wörter. In den Top 20 Büchern werden zwischen 70 und 115 Wörter bejaht. Romane, die diese Wortgrenze unterschreiten, haben kaum eine Chance auf einen Platz in den Top 100. Betrachtet man das am häufigsten gekaufte Genre Liebesromane, haben die 70 meistverkauften Titel 122 Wörter.
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Warum bevorzugen Leser längere Romane? Die Analysten von Smashwords informieren uns einfach, weil sie das Vergnügen am Lesen einer fesselnden und fesselnden Geschichte verlängern möchten. Wenn also eine Fernsehserie endet und ein Gefühl der Leere und den Wunsch hinterlässt, ihre Vision zu verlängern, passiert es, dass wir beim Betreten der letzten Seite eines Romans, den wir mögen, gerne mehr Seiten lesen würden. Das passiert nicht immer und die Abbruchrate eines Romans ist sehr hoch, aber wenn, dann lässt das Ende einen Wunsch unerfüllt. Dann gibt es noch einen materielleren Grund, nämlich gute Geschäfte. Eine Investition in ein reichhaltiges und vollmundiges Produkt befriedigt mehr als eine Investition in ein quantitativ kleineres Produkt. Auch bei Büchern ist die erste Wahrnehmung quantitativ.
Die Bedeutung der Buchung
Ein Buch zu reservieren (Vorbestellung) ist eines der besten kommerziellen Verhaltensweisen, die erreicht werden können, und auch eines der am wenigsten praktizierten. 7 Belletristiktitel, davon 5 aus dem Pink-Genre, die unter die Top 10 kommen, wurden reserviert. Alle großen Plattformen ermöglichen es Verlagen und Autoren, einen Titel zu buchen, und dieser Titel beginnt, wenn er viele Bestellungen erhält, die Charts zu erklimmen und bewirkt eine positive Spirale, die dem Produkt lange zugute kommt.
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Die Serie
Wir wissen, dass Serien im Kino, im Fernsehen und in Videospielen gut funktionieren. Ich bin super, sogar in Büchern. Aber wie super? Viel. Auch bei Serien ist der Liebesroman das umsatzstärkste Genre: In den Top 10 der meistverkauften Serien belegt er Platz 7. 90 % der Titel, die es in die Top 100 schaffen, gehören zu einer Serie. In 75 % der Fälle ist das erste Buch der Reihe kostenlos.
Die kostenlose Bereitstellung des ersten Buches erhöht den Umsatz der anderen Titel der Reihe um 80 %. Tatsächlich haben 80 % der Titel einer Reihe, die in die Top 10 kommen, den ersten kostenlosen Titel.
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Abschluss
Es lohnt sich, die Schlussfolgerungen der Smashwords-Analysten zusammenzufassen.
1. Liebesromanautoren und -leser dominieren die Szene.
2. Bücher einer Reihe verkaufen sich besser.
3. Lange Bücher verkaufen sich besser.
4. Die Buchung bleibt ein sehr nützliches, aber wenig geübtes Instrument.
5. 2,99-3,99 US-Dollar ist der Preis, den unabhängige Autoren bevorzugen, obwohl einige von ihnen bestätigt haben, dass der Erfolg von einem höheren Preis herrührt.
6. Free bleibt ein beeindruckender Katalysator für den Aufbau einer Leserbasis.
Also, wie Steve Jobs sagte: „Jetzt machen wir uns besser an die Arbeit“.
