Die von R&S Mediobanca durchgeführte Studie analysiert die wichtigsten neun italienischen Verlagsgruppen im Besitz der großen nationalen Tageszeitungen, durch die Konten im Zeitraum 2012-2016, einschließlich der ersten neun Monate des Jahres 2017. Die Studie umfasst die Vergleich mit den großen Zeitungsverlagen in Europa und eine Analyse der globalen Verlagsbranche.
DIE WELTZEITUNGSINDUSTRIE
Sinkender Umsatz der globalen Informationsbranche: 2016 lag er bei 153 Milliarden US-Dollar, 8,4 % weniger als 2012. Die Kürzung betrifft jedoch nur i Einnahmen aus Printwerbung (-26,9 % in 2012-16), während die aus dem Papierumlauf gestiegen sind (+3,4 %). digitale Verbreitung (bemerkenswerte +254,4 %) und aus digitaler Werbung (+32%).
Trotz des digitalen Wachstums im Jahr 2016 91,6 % des Weltumsatzes kommen immer noch aus der Presse, ein Zeichen dafür, dass sich weltweit immer noch der Großteil der Werbeinvestitionen und -umsätze auf traditionelle Kanäle konzentriert.
In der Welt des globalen Verlagswesens – dessen drei Hauptplätze sind USA, Japan und Deutschland – Das Modell ändert sich von einem werbezentrierten zu einem verkaufsorientierten Paradigma. Tatsächlich setzt sich die 2014 begonnene Trendwende fort, als die Auflageneinnahmen die Werbeeinnahmen überstiegen: 2016 stammten 56 % des weltweiten Umsatzes der Zeitungsbranche aus Zeitungen Vertriebseinnahmen.
In diesem Zusammenhang die digitale Werbung garantiert der Verlagsbranche kleine Gewinnmargen: Von jedem Euro, der für digitale Werbung ausgegeben wird, gehen gut 61 Cent an die sogenannten „Advertising Tech Companies“1, allen voran an BigWeb-Unternehmen: Google, mit 75 Milliarden Euro im Jahr 2016, erzielt den größten Anteil der Einnahmen aus digitaler Werbung (hauptsächlich über die Google-Suche und YouTube), gefolgt von Facebook, mit 26 Milliarden Euro; Auf den Plätzen drei und vier folgen die Chinesen Baidu (9 Mrd.) und Tencent (4 Mrd.).
AUFLAGE UND PREISE VON ZEITUNGEN IN ITALIEN UND ANDEREN LÄNDERN
in 2016 in Italien ging die Gesamtdruckauflage um etwa 300 Einheiten zurück, von 2,9 auf 2,6 Millionen durchschnittliche Exemplare pro Tag (-33,3 % im Vergleich zu 2012).
In Europa sieht es nicht viel besser aus: Der Papierumlauf verzeichnete im gleichen Zeitraum ein Minus von -20,5 %. Weltweit ist der Rückgang in Nordamerika (-11,6 %) und Lateinamerika (-12,1 %) begrenzter, während Ozeanien der Kontinent ist, der den größten Rückgang verzeichnet (-30,7 %).
In Asien hingegen nimmt die Verbreitung zu, vor allem dank des Beitrags Indiens, und markiert im betrachteten Fünfjahreszeitraum gut +40,1 %. Letztere Zahl wirkt sich stark auf die Dynamik des Weltumlaufs aus und bringt sie auf +21%.
in 2016 Auflage italienischer Zeitungen (2,6 Millionen Exemplare) Das entspricht kaum mehr als dem, was allein die ersten beiden Deutschen (Bild und Frankfurter Allgemeine, deren Gesamtauflage knapp zweieinhalb Millionen Exemplare beträgt) und weniger als das der ersten beiden britischen (Summe der Auflage von The Sun und Daily Mail erreichen 3,3 Millionen Exemplare).
Es passt in diesen Rahmen die Top 10 der beliebtesten Zeitungen in Italien 2016 für durchschnittliche Exemplare pro Tag (ADS-Daten): auf Platz eins der Corriere della Sera (268 Tausend), worauf es folgt Die Republik (232 Tausend), Die Presse (161), Il Sole 24 ORE (131), Il Messaggero (113), Avvenire (108), QN-Il Resto del Carlino (105), QN-La Nazione (80), Il Giornale ( 72) und Il Gazzettino (56).
Ein eigenes Kapitel betrifft die Preise: Europäische Zeitungen sind im Durchschnitt teurer als italienische. ZUBeispielsweise kostet ein Einzelexemplar der französischen Le Monde 2,40 Euro, das des deutschen Handelsblatts 2,80 Euro.
Bild, The Sun und Daily Mail kosten weniger als die Hälfte anderer Zeitungen von Informationen, haben aber eine etwa fünfmal höhere Verbreitung.
WAS IST DAS SZENARIO DER WICHTIGSTEN ITALIENISCHEN VERLAGSGRUPPEN?
Die Gesamteinnahmen der neun wichtigsten italienischen Verlagsgruppen gehen weiter zurück, 2016 bei 3,7 Milliarden Euro eingependelt (-25,7 % gegenüber 2012). Der Vergleich 2016-2015 zeigt jedoch eine Verlangsamung des Umsatzrückgangs. Die Top 3 nach Umsatz im Jahr 2016 sind Mondadori (1,26 Milliarden), RCS MediaGroup (968 Millionen) und L'Espresso (586 Millionen).
Auch die Beschäftigung wird reduziert: Die 3.422 Einheiten, die im Zeitraum 2012-16 verloren gingen, bringen die Belegschaft des Sektors auf 13.038 Mitarbeiter im Jahr 2016 (-20,8 % gegenüber 2012). Über den Fünfjahreszeitraum erhöhte nur Cairo Editore seine Mitarbeiterzahl (+6,4 %).
Was die Buchführung betrifft, haben die großen italienischen Verlagsgruppen im Zeitraum 2012-16 Nettoverluste von 2 Milliarden Euro angehäuft; nur Cairo Editore und L'Espresso haben immer mit Gewinn abgeschlossen.
auch Die industrielle Rentabilität war im Fünfjahreszeitraum negativ, wenn auch mit starker Streuung zwischen den einzelnen Gruppen: Im Ranking der ebit-Marge 2016 belegt Cairo Editore den ersten Platz (14,3 %), Mondadori den zweiten Platz (5,2 %) und L'Espresso den dritten Platz (4,7 %); Il Sole 24 ORE (-15,4 %) und Class Editori (-21,8 %) folgten.
in 2016 Die Finanzstruktur bleibt im Durchschnitt solide, aber sehr heterogen, wobei das Eigenkapital im Durchschnitt das 1,4-fache der Finanzschulden ausmacht. Die solidesten im Jahr 2016 sind Cairo Editore (ohne Finanzschulden) und Caltagirone Editore, während die fragilsten Il Sole 24 ORE und RCS MediaGroup sind. An der Investitionsfront gab es eine starke Kürzung: Die 24 Milliarden im Jahr 2016 markierten einen Rückgang von 69 % gegenüber 2012.
DER VERGLEICH MIT EUROPA
Ohne Italien sind die umsatzstärksten europäischen Verlagsgruppen 2016 deutsche Axel Springer (3,29 Mrd. €), die die Zeitungen herausgibt Bild und sterben Welt, und zwei Unternehmen auf dem britischen Markt: theAssoziierte Zeitungen Ltd. (759 Mio. €), dem die Daily Mail and News Group Newspapers Ltd. gehört (521 Mio. €), die The Sun herausgibt.
Wie geht es Ihnen die Big Player der wichtigsten europäischen Länder? Der Vergleich zwischen Italien, Frankreich, Deutschland und dem Vereinigten Königreich zeigt, dass unser Land und Frankreich in Bezug auf den Umsatzrückgang in den Jahren 2016-15 führend sind, wobei Deutschland und das Vereinigte Königreich einen leichten Anstieg melden und das Schlusslicht in Bezug auf die finanzielle Solidität bilden; Italien zuletzt bei der Investitionsquote im Jahr 2016. Die beste industrielle Rentabilität verzeichnet Deutschland mit einer Ebit-Marge von 7,4 % im Jahr 2016, während Italien (-1,3 %) und Frankreich (-3 %) negativ sind.
Im Zeitraum 2015-16 die Umsätze der europäischen Verlage sanken um durchschnittlich 1,8 %. untersucht, die zu den Nachrichtenzeitungen gehören, während die Umsätze der Unternehmen, die Wirtschaftspublikationen herausgeben, gegen den Trend gehen (+2,7 % im Durchschnitt).
