Die Vorherrschaft des Mobile Publishing
China-Dokument
Die Geschichte technologischer Revolutionen lehrt uns, dass Länder mit einem gewissen kulturellen oder technischen Rückstand anfälliger für Innovationen sind, die sich tendenziell schneller und mit weniger Hindernissen in Mentalität, Konsum und Produktionsmethoden durchsetzen als weiter entwickelte Länder. Neue Technologien stoßen auf dünne Barrieren und etablierte Unternehmen sind zu schwach, um ihren Fortschritt zu blockieren. Darüber hinaus können die Handels- und Vertriebsmethoden, mit denen diese Technologien neu aufgegriffen und an die rückständigsten lokalen Märkte angepasst werden, nationale Besonderheiten annehmen, die letztendlich den Nachzüglern stark zugute kommen.
So geschah es in China in vielen von Technologie dominierten Sektoren und so geschieht es heute in der chinesischen Kulturindustrie. Nehmen wir das Veröffentlichen. Im Gegensatz zu Europa und den Vereinigten Staaten, wo die Druckindustrie eine sehr lange und lebendige industrielle und kulturelle Tradition hat, hat sie weniger Wurzeln in China. Ein Umstand, der die Verbreitung und Bekräftigung des digitalen Publizierens begünstigt hat, was ziemlich schnell und fast natürlich geschah, könnte man sagen. Denn digitales Publizieren ist ein enorm vereinfachtes und effizienteres System als das traditionelle, um Inhalte der breiten Öffentlichkeit zugänglich zu machen.
Nach offiziellen Angaben werden in China jedes Jahr etwa eine halbe Million Bücher veröffentlicht, von denen 66 mehr als eine Million Mal verkauft werden. Wie die folgende Tabelle zeigt, ist China das Land, in dem jedes Jahr in absoluten Werten die meisten Neuheiten veröffentlicht werden und den führenden Markt, die USA, um etwa 150 Einheiten überholen. Trotz dieser Daten d
beeindruckend, der chinesische Markt hat ein enormes Entwicklungspotenzial. In China werden 335 Titel auf eine Million Einwohner veröffentlicht, was sehr wenig ist, wenn wir die 1043 in den Vereinigten Staaten, die 2710 im Vereinigten Königreich und auch die 1078 in Italien berücksichtigen. In China gibt es viel, viel Raum für Wachstum. Und dieser Raum wird digital besetzt sein, wie alle Analysten vorhersagen.
2015 neu erschienene Titel für Millionen von Einwohnern:
Der Umsatz des Handelsmarktes in China beträgt 10,5 Milliarden Euro und wird nur von dem US-amerikanischen mit rund 25 Milliarden Euro übertroffen.
Millionen-Dollar-Wert des Buchhandelsmarktes:
Aber es gibt eine Tatsache, die wir in den westlichen Märkten nicht vollständig eingesetzt finden. Es ist derjenige, der sich auf die Verbreitung des mobilen Publizierens bezieht. Der auf der Buchmesse in Frankfurt vorgestellte Bericht über die chinesische Buchbranche beziffert den Umsatz des Mobile Publishing sogar auf 10,5 Milliarden Euro, den gleichen Wert, den die gesamte Buchbranche erwirtschaftet. Ein erstes Szenario zeichnet sich ab: Die Chinesen studieren und lernen aus Büchern, lesen in ihrer Freizeit und zum Vergnügen auf Smartphones und lesen vor allem neue Erzählformate, die sie online auf spezialisierten Plattformen finden.
Veröffentlichen Sie mit chinesischen Merkmalen
Das sich in China herausbildende Publishing-Ökosystem ist nicht das Amazon-zentrierte der westlichen Länder oder des Self-Publishing in E-Books, sondern besteht aus Online-Publishing-Plattformen und -Anwendungen, die besonders junge Autoren überzeugen. Ein XNUMX-jähriger Pekinger Schriftsteller sieht das ganz einfach: "Lasst uns ins Internet schreiben und sehen, was passiert." Tatsächlich dauerte es nicht lange, bis es auf der Literaturseite von Douban entdeckt wurde. Sie sagt: „Ich habe Geschichten über Douban veröffentlicht, die vielen Leuten gefallen haben, also hat mich ein Verleger gefunden und sie veröffentlicht … Dann wurden diese Geschichten in einem Buch gesammelt und wurden schließlich zum Thema eines Films.“ Die junge Autorin ist von ihrem fast augenblicklichen Erfolg überhaupt nicht überrascht: „Es ist einfach, ein Buch in China zu veröffentlichen, weil es so viele Leser gibt und das Veröffentlichen nicht so ein besonderes Ereignis ist wie in Ihrem Land. Jeder schreibt und es gibt viele Leser“.
Diese Aussage enthält eine gewisse Übertreibung, aber sie ist gar nicht so weit von der Realität entfernt. Chinesische Schriftsteller schreiben alles auf kostenlosen Online-Plattformen: Kurzgeschichten, Essays, Artikel, Drehbücher, Filmkritiken, Rezepte und so weiter. Douban ist nach bestimmten Standards chinesischer Höflichkeit gebaut, zum Beispiel können Leser ihre Lieblingsgeschichten belohnen, indem sie ihren Autoren als Zeichen der Dankbarkeit Blumen und sogar ein paar Münzen schicken.
Autoren wenden sich dem Internet zu, weil die traditionelle Verlagsbranche sehr beschäftigt und schwer zu erreichen ist. Der Staatsbesitz vieler chinesischer Verlage ist ein Innovationshemmnis. Zum Beispiel war die Übernahme von E-Books durch letztere sehr langsam; Da sie wenig marktorientiert sind, haben sie wenig Anreiz, zu experimentieren und nach neuen Wegen zu suchen, um den Leser zu erreichen. Darüber hinaus hat die Verbesserung des chinesischen Infrastruktursystems den Hauslieferdienst viel effizienter als in der Vergangenheit gemacht und das außergewöhnliche Phänomen des E-Commerce ermöglicht; eine Verbesserung, die paradoxerweise traditionelle Waren wie das Buch gegenüber ihren digitalen Konkurrenten wie dem E-Book begünstigte, das ursprünglich einen logistischen Vorteil hatte, der inzwischen verschwunden ist.
Die chinesische Regierung hat Schritte unternommen, um die Verbreitung von E-Books zu fördern, und in der traditionellen Welt des Verlagswesens ist etwas zu erkennen, wie Zhu Yeyang, ein Medienanalyst bei der Beijing International Book Fair, in Publishers Weekly berichtete. Noch nichts, was die Lebendigkeit und Dynamik widerspiegelt, die im Web und auf Mobilgeräten stattfindet.
Mobile Publishing-Plattformen
Douban, 2005 von Tang Bo, einem jungen Unternehmer mit Abschluss in Informatik an der University of California San Diego, gegründet, hat sich mit seinen 200 Millionen registrierten Nutzern zu einem der wichtigsten sozialen Netzwerke in China entwickelt. Den Löwenanteil des Mobile Publishing hält jedoch der Riese Tencent Holdings, der mit Alibaba um die Vorherrschaft in der neuen chinesischen Wirtschaft kämpft. Zwei Ableger von Tencent sind bei Autoren und Lesern sehr beliebt. Das erste ist das legendäre WeChat, eine Instant-Messaging-App und vieles mehr, mit über 700 Millionen registrierten Benutzern. WeChat wird häufig von Schriftstellern verwendet, um verschiedene Materialien, einschließlich Serien, zu veröffentlichen. Das andere ist China Reading, ebenfalls eine Verlagsplattform, die ebenfalls über 10 Millionen E-Books anbietet. China Reading hat kürzlich seine Absicht angekündigt, bis Ende 2017 mit einem Börsengang im Wert von 600 bis 800 Millionen US-Dollar an die Börse zu gehen. Eine beachtliche Wertung für eine unternehmerische Einheit, die im Verlagswesen tätig ist und im Westen wenig Vergleich findet.
Shuan Rein, Geschäftsführer von China Market Research in Shanghai, sieht die Wachstumsaussichten von China Reading aufgrund seiner wachsenden Popularität als Veröffentlichungsplattform für Autoren und Newcomer sehr optimistisch. „Für Online-Autoren – erklärt Shuan Rein – gibt es weniger Einschränkungen bei der Online-Veröffentlichung als auf Papier. Das Veröffentlichen eines Buches ist ein komplizierterer und langsamerer Prozess, da Sie einen Verlag durchlaufen müssen, oft ein staatliches, nicht marktorientiertes und leistungsschwaches Unternehmen. Für einen Autor kann es auch teuer werden, diesen Weg zu gehen, deshalb publiziert er lieber online, was ein sofortiger Akt ist und schnell zum Aufbau einer guten Basis treuer Leser führen kann, die das Kapital sind, auf dem er seine Karriere aufbauen kann." . Dies ist auch die Hauptstadt von China Reading und die Grundlage für seinen beträchtlichen Shareholder Value.
Darüber hinaus spielen Online und Mobile auch eine wichtige kulturelle Rolle, da sie eine inhaltliche Lücke schließen, die von Verlegern hinterlassen wird, die sich zu traditionellen und sicheren Genres hingezogen fühlen. Aus diesem Grund sind Online und Mobile zu einem großartigen Labor für das Experimentieren mit Genres, Formaten und Beziehungen geworden.
Das Online-Lesepublikum
Laut einem Bericht des China Internet Network Information Center lesen mehr als 300 Millionen Chinesen Literatur online, hauptsächlich über mobile Geräte, und Schätzungen zufolge verbringen diese digitalen Leser etwa 30 Minuten am Tag mit dem Lesen auf ihren Geräten. Autoren können Einnahmen durch Werbung, Abonnements oder direkte Zahlungen von Plattformen erzielen, die den Inhaltsanbieter vergüten. Es ist ein Modell, das dem von YouTube nicht unähnlich ist. Die Aufmerksamkeit des Publikums, das von Autoren auf diese kostenlosen Plattformen gelenkt wird, kann später zu Geld gemacht werden, wenn ihre Werke zu Büchern, Filmen, Fernsehdramen oder Videospielen werden können, einer äußerst beliebten Form der Unterhaltung in China, vielleicht der beliebtesten, wie die jüngste Übernahme zeigt von Supercell (Clash of Clans, Hay Day, Boom Beach, Clash Royale) von Tencent.
Das Lesepublikum ist grundsätzlich jung: Rund 75 % sind zwischen 10 und 39 Jahre alt. Die beiden größten demografischen Gruppen sind Studenten (25 %) und Selbstständige (10 %) mit einer Hochschulbildung und einem monatlichen Einkommen zwischen 300 und 700 US-Dollar. Nach OECD-Berechnungen muss dieser Wert mit 3,5 multipliziert werden, um den tatsächlichen Anschaffungswert dieser Löhne zu erhalten.
China für ausländische Verlage
Für ausländische Verlage bietet Chinas digitale Transformation große Chancen, denn der Markt steckt noch in den Kinderschuhen und das Potenzial ist enorm. Zum Beispiel übersetzt Yeeyan, eine Online-Crowdsourcing-Community, eine große Anzahl chinesischer Texte, indem sie viele Übersetzer gleichzeitig beschäftigt. Bestseller war 2016 The Kite Runner von Khaled Hosseini, Platz fünf ging an den Japaner Keigo Higashinoa, Sechster an Gabriel García Marquez, Achter an den französischen Erzähler Marc Levy. Auch im Sachbuch an erster Stelle steht eine nicht-chinesische Autorin, die Schottin Johanna Basford mit Der geheime Garten. Basford platziert einen zweiten Titel (The Enchanted Forest) auf dem fünften Platz, gefolgt von dem Technologen Peter Thiel auf dem vierten Platz mit From Zero to One. Auch im Kinderbuch sind vier der Top-Ten-Positionen von westlichen Autoren besetzt.
Im Jahr 2014 erwarb China 15.500 Wertpapiere aus dem Ausland, darunter 5.000 aus den Vereinigten Staaten, 2.700 aus dem Vereinigten Königreich, 1.750 aus Japan und 1.160 aus Korea. Eine Steigerung von 14 % gegenüber dem Vorjahr auf einen Gesamtwert von 126 Millionen Dollar teilt sich wie folgt auf: 21,58 % Schulbücher und Kultur, 15.39 % Philosophie und Sozialwissenschaften, 11.37 % Literatur und Kunst, 5.48 % Kinderbücher, 28.61 % Sonstiges.
Also! Es ist wirklich Zeit, sich zu bewegen.
